在縉雲打卡《與鳳行》同款仙境遊園會、在蓮都觀賞非遺表演、在雲和沉浸式感受千年梯田的多面風情……剛剛過去的“五一”假期，“麗水文旅”有點忙。

　　據麗水市文廣旅體局數據顯示，2024年5月1日至5日，麗水全域共接待遊客128.93萬人次（按多日遊遊客在15天內只計為一人次的統計口徑去重），同比增長11.56%；接待過夜遊客73.67萬人次，同比增長19.22%。其中，蓮都、縉雲和松陽接待遊客量排名前三，分別為37.85萬人次、24.53萬人次和20.99萬人次。

　　這個假期，儘管小雨不斷，為何麗水這座小山城卻迎來客流高峰，掀起陣陣旅遊熱潮？

　　“反向遊”火了

　　從淄博燒烤到天水麻辣燙，從平潭“藍眼淚”到泉州蟳埔簪花，越來越多的“寶藏”目的地涌現，吸引著遊客到小城市、縣域和鄉村旅遊，“反向遊”成了這個“五一”假期的亮點。

　　而全域9縣（市、區）都屬於山區26縣的麗水，“五一”期間可謂是不甘示弱。

　　傳統非遺風勁吹，旅遊更有“文化味”。

　　假期中，畬鄉景寧每天都超“靚”營業。鼓樂引客、畬舞迎賓、攔路敬酒、畬女選郎……傳統與鮮活的完美交融，見證著一場歡樂，富有煙火氣息的盛會，讓遊客享受著美妙的畬家風情之旅。

　　在古色古香的古堰畫鄉，《畫鄉渡》行進式演藝帶著遊客開啟實景演藝和超強互動，春夏秋冬四位貨郎、西鄉貨郎的身影穿梭其中，一場沉浸式的穿越之旅緩緩打開時空大門。

　　要説“人潮涌動”的典範，還得屬麗水市區西城廣場的七子樓。“五一”期間，漢服盛會、宋潮雜耍、鬥雞表演、古彩戲法、非遺漆扇等一系列活動在七子樓火爆開市，“圈粉”一大批外地遊客前來打卡。假期5天，七子樓好戲連臺，人山人海，煙火味十足。

　　據數據統計，“五一”假期七子樓接待遊客超20.3萬人次。“從沒在家門口看到過這麼多人，麗水是真的‘出息’了！”家住西城廣場旁的市民胡女士笑道。

　　社交媒體時代，年輕人對於旅遊的追求更傾向於打卡和個性化體驗。靠著山美水美、“江南最後的秘境”火出圈的麗水，吸引年輕人更有一套。

　　今年“五一”假期，在古堰畫鄉藝術中心、畫鄉老街、一號藝術區，8個藝術展同時開放，遊客在打卡古堰畫鄉版《桃花源記》時，還可以距離欣賞法國巴比松畫派大師的原作，國際國內名家和麗水本土巴比松畫家代表作品。

　　“六邊形”的古堰畫鄉藝術中心作為麗水新增的文藝地標，將古城內的藝術氛圍瞬間“拉滿”，深受年輕人的喜愛。前來打卡的遊客陳女士説，“我們是看到小紅書上的照片過來的，覺得這裡的建築非常獨特，拍照也很有氛圍感。”

　　雲和縣赤石鄉“嗨週末”特色街區燈火輝煌，在這裡，年輕鮮活的元素與恬淡淳樸的村莊撞個滿懷。在赤石鄉的嘗試下，小弄坑商業街以濃厚的復古情調脫穎而出，成為集中展示赤石特色的新晉網紅打卡點。

　　今年“五一”假期，麗水深度融合文化旅遊，累計舉辦100余場各類文旅活動，一波接著一波文旅新業態、新爆款“圈粉”眾多年輕人來這座小城“反向遊”。

　　療愈的“山”係生活“長紅”

　　曾因“一蓑煙雨中、古老樟樹下、大黃牛、蓑笠翁”的暮歸意境走進大眾視野的江南秘境，便是位於松陽縣三都鄉的楊家堂村。

　　“五一”期間，松陽三都鄉楊家堂村、四都鄉陳家鋪村等特色鄉村遊備受遊客青睞。僅三都、四都兩個鄉鎮就接待遊客9.7萬餘人次。

　　在三都鄉楊家堂村，遊客們在黃泥黛瓦、茶香嫋嫋的“金色布達拉宮”中漫步打卡，一杯“村咖”，將“心中的詩和遠方”留在齒尖；一張闔影，把古色古香的百年古村“帶回家”。

　　在四都鄉陳家鋪村，遊客在這裡逛書店、選文創、遊古村，感受傳統村落的建築風貌和人文風情，徒步休閒、圍坐嬉笑、拍照打卡的場景隨處可見。

　　近年來，主打“自然”和“鬆弛感”的“山系生活”成為城市青年的休閒新時尚。避開客流量大的熱門景區，人少、樹多、空氣好的戶外空間依舊是人們的旅遊休閒首選。

　　放眼處州大地，具有麗水氣質的原生態鄉村遊、“山系生活”遍佈各地，麗水結合各鄉村景區特色推出的不同玩法，讓人們遠離城市的喧囂和工作的壓力，盡情享受假期的愜意。

　　數據顯示，“五一”期間，麗水41家重點民宿累計接待遊客3.83萬人次，同比增長20.98%，營業收入553.96萬元，同比增長26.66%，平均客房出租率為80.78%；50家重點旅遊飯店接待遊客6萬人次，同比增長11.13%，營業收入2719.17萬元，同比增長1.78%，平均客房出租率為74.48%。

　　影視、旅拍引領出行風潮

　　前段時間，熱播的古裝劇《與鳳行》深受觀眾喜愛，作為劇集的主要拍攝地，縉雲仙都景區內的行雲小院成了網紅打卡點。佔地近100平方米的小院，在保留劇中傳統建築原貌的基礎上，融入了咖啡店、茶館、書屋、漢服體驗等文旅業態，吸引了一大波流量來仙都打卡劇中同款美景。

　　抓住流量的“辮子”，仙都景區自5月1日起推出“與鳳同行，仙都尋仙”系列主題活動，不僅有常規的《軒轅讚》《老農牧牛》等表演，還有《仙樂迎賓》《雲遊仙蹤》《邂逅謝靈運》等，更有熱播劇《與鳳行》同款水上集市，特色小吃、文創風物、情景互動、NPC線上還原等活動，讓遊客沉浸式體驗影視文化，開啟一場悠閒浪漫的春日影視遊。據統計，5月1日至5日，縉雲仙都景區共接待人數12.42萬人次，同比增長32.27%。

　　與影視遊相伴的，便是特色旅拍。如今，越來越多遊客將以“漢服體驗”“畬族服飾”為代表的旅拍融入假期休閒，留下生活的美好瞬間。

　　步入龍泉西街歷史文化街區，一家家個性迥異卻氣質統一的小店在老街自然生長，形成獨樹一幟的個性和風貌。“三兩風”甜品屋是其中最受歡迎的店舖之一，除了花樣繁多的美味糖水、甜品，還提供簪花、漢服裝扮等特色服務。

　　縱觀全市，縉雲仙都、蓮都古堰畫鄉、景寧畬鄉之窗等熱門景區，隨處可見身著漢服以及畬族服飾的遊客打卡拍照，地標打卡、租售、粧造、跟拍等沉浸式旅拍服務消費産業不斷完善，為遊客提供了更多元的旅遊新體驗。

　　當下，年輕人正成為旅遊市場主力軍和生力軍，他們追求個性化和多樣化的旅遊體驗，正為各地文旅産業發展提供了決策參考。

　　探索出文旅新模式、新場景、新業態的縣城，更為重要的是多花心思、多下功夫，為遊客們做好更加細緻週到的服務保障，才能摸索出屬於自己的“長紅”之道。 

來源： 潮新聞    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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