時也，勢也。11月23日至27日，第二屆全球數字貿易博覽會將在杭州國際博覽中心舉辦，杭州將再一次成為世界矚目的焦點，以期打造一個共建共商共促共用全球數字貿易發展新機遇的大舞臺。

　　八年來，成果與挑戰並存。作為全國首個跨境電商綜試區，杭州始終圍繞“促進跨境電子商務自由化、便利化、規範化發展”，一直堅持走在跨境電子商務發展的最前沿，以“六體系兩平臺”為核心的跨境電商“杭州經驗”已向全國132個跨境電商綜試區試點城市複製推廣。據統計，8年來，杭州綜試區形成了8個方面46項制度創新案例，實現跨境電商進出口規模由1.2億元擴大到1200多億元，增長1000多倍。跨境電商企業由200多家躍升至5.5萬餘家，增長275倍，集聚全國三分之二的跨境電商平臺。在杭跨境支付機構服務全國150萬賣家，佔全國七成跨境支付交易額。由此可見，杭州已經成為跨境電商的創新高地和發展福地。

　　杭州作為跨境電商第一方隊，具備不可比擬的差異化優勢。隨著“地瓜經濟”提能升級“一號開放工程”的深入實施，杭州綜試區進一步深化先行先試，推動品牌出海，促進跨境電商創新鏈、産業鏈、人才鏈、服務鏈、金融鏈、政策鏈“六鏈融合”，持續打響跨境電商全國第一城、全球第一流品牌，在服務和融入新發展格局中，迎來更為廣闊的發展空間。

　　共用機遇

　　絲路電商點亮“一帶一路”

　　“雙十一”的熱乎勁兒還沒有完全褪去，眼下，位於杭州電商園區的某個直播間團隊已經奔赴到新一輪的忙碌之中。按照計劃，在11月24日該直播間將迎來“絲路電商”夥伴國大使，帶來美粧、護膚、日化、保健、酒水、母嬰等眾多品類的産品。為了更好地精準匹配直播間受眾需求，選品、備貨、組貨、確定行銷戰略等細節工作正在緊鑼密鼓地進行中，確保當天的直播品質。

　　這是本屆數貿會首次舉辦的“絲路電商日”活動，通過直播帶貨形式，聯動達人主播在11月24日集中推介“絲路電商”好物1小時，邀約“絲路電商”夥伴國使節走進直播間，推薦本國特色産品、旅遊文化等，零距離、現場感受直播電商的“速度與激情”。屆時，各大電商平臺也將開設“絲路雲品”專區，將“絲路電商”夥伴國家的特色和優勢商品推介給國內消費者，助力“絲路電商”夥伴國優質産品進入中國市場，持續釋放中國消費潛力。

　　盒馬相關負責人説：“以數貿會為契機，我們很期待‘絲路電商’帶來更大的市場空間，將來會有更多來自共建‘一帶一路’國家的特色商品，通過盒馬抵達萬千中國消費者的餐桌，滿足國內消費者對美好生活的嚮往。”

　　近年來，中國數字化水準和能力不斷提升，電子商務市場持續繁榮，越來越多的海外商品走進中國市場，“絲路電商”成為各方共用中國超大規模市場紅利的全新機遇和路徑，展現了中國全面開放、互利共贏的決心信心。

　　無論是設置“絲路電商”國際主題館，還是舉辦一場“絲路電商”國際合作論壇，或是線下開展“大使走進數貿會”和“絲路電商走進杭城”兩場考察活動，可以看出本屆數貿會對於“絲路電商”的高度重視。

　　伴隨“絲路電商”的發展，杭州也在大力促成合作夥伴共同開展政策溝通、規劃對接、産業促進、地方合作、能力建設等多層次多領域合作，在守望相助中不斷豐富“絲路電商”合作內涵，為跨境電子商務發展創造有利環境，共同拓展共建“一帶一路”經貿合作新領域。

　　談及絲路電商與跨境電商之間的關係，杭州綜試區相關負責人説:“‘絲路電 商’更多是想讓中國電商的直播經驗等 新商業模式走出國門，讓‘一帶一路’共建國家可以共用世界市場，共用發展機遇，讓中國的電商商業模式得到更廣泛的認同，從而贏得更廣泛的國際影響力。”

　　能級躍遷

　　“六鏈融合”牽引全生態賦能

　　創新和開放，熔鑄在杭州綜試區發展的每一階段，並形成了一系列與時俱進、行之有效的“打法”。比如，杭州率全國之先推出“六體系兩平臺” 模式，首創“保稅倉直播直髮模式”“保稅進口+零售加工”“跨境電商進口保稅商品轉出口零售”等模式，實現了制度創新、管理創新和服務創新，為杭州夯實了引領全國綜試區發展“領頭雁”地位。

　　而如今，杭州繼續向上求索，全力打造全球數字貿易中心，以數字自貿區創建推動跨境電商産業升級，通過創新鏈、産業鏈、人才鏈、服務鏈、金融鏈、政策鏈“六鏈融合”，實現跨境電商高品質發展。

　　激發創新鏈。完善跨境電商進出口退換貨機制，推出跨境電商出口退稅便利化服務舉措，擴大“9710”“9810”出口，著力在跨境電子商務交易、支付、物流、通關、退稅、結匯等“六個環節”的技術標準、國際規則和資訊化建設等方面先行先試。

　　提升産業鏈。深入實施跨境電商産業三年倍增計劃，積極招引國際一流企業總部或區域總部落地杭州。力爭到2025年末，杭州跨境電子商務進出口總額250億美元以上，培育和集聚年交易額100億元以上數字貿易龍頭平臺30家以上，培育年交易額1000萬美元以上跨境品牌企業500家以上。

　　強化人才鏈。聯同浙江工商大學舉辦好中國首個跨境電商學院；辦好亞馬遜全球開店在亞太區唯一培訓中心，推進阿里巴巴“G100”、eBay“E青春”、谷歌“十百千”人才培育計劃；引進培育跨境電商高層次人才，打造跨境電商人才高地。

　　優化服務鏈。實施“e攬全球 杭品出海”專項行動。建設全球跨境電商品牌研究中心等四大中心。建成全國首個“多層結構+智慧化”機場國際貨站，支援自建、租賃跨境電商保稅倉、集貨倉，支援經營主體開闢貨運航線和物流班列。

　　暢通金融鏈。支援在杭跨境支付機構申領全球牌照，推動金融機構直接辦理跨境電商收結匯，打造全國跨境電商支付高地。加快投貸聯動，引導社會資本成立跨境電商産業基金，聯合金融機構成立跨境電商融資産品“杭跨貸”，著力解決中小跨境電商企業“融資難”。

　　升級政策鏈。制定新版跨境電商政策，培育經營主體，激發內生活力，鼓勵跨境電商做大做強；支援企業開拓市場，鼓勵專業服務商、獨立站、海外倉發展，打造跨境電商全球品牌；加大招強引優，提升園區能級，增強持續發展後勁。

　　六鏈環環相扣，缺一不可。值得一提的是，在人才鏈建設中，杭州綜試區更是把跨境電商高層次人才引育作為重中之重。在杭20所高校設置跨境電商專業，並開展聯動合作培育高校畢業生近17000人，社會化人才已培養24.7萬人次。

　　從“六體系兩平臺”轉化為“六鏈融合”，這是一個全系統、全流程賦能與升級，從頂層設計的重構到監管模式的再造，從商業模式的創新到生態圈服務的供給，變先發優勢為持久優勢，杭州綜試區建設始終保持領跑地位。

　　品牌出海

　　搶佔全球市場未來增量陣地

　　跨境電商作為我國外貿新業態發展十分迅猛，已成為我國外貿發展的新動能、轉型升級的重要渠道、高品質發展的助推抓手，是我國經濟發展的“一匹黑馬”。

　　如何尋求跨境電商新的增長點？

　　行業人士表示，眼下，正是跨境電商品牌打造的黃金節點。從中國産品到中國品牌，很多身處産業鏈和價值鏈的中下游中國代工廠都不約而同把打造跨境品牌作為一個“轉捩點”。

　　三星羽絨公司董事長朱志良介紹，轉型跨境電商後可謂捷報頻傳：“今年三星羽絨公司跨境B2C有超過60%的增長，DTC（自主品牌出海）的銷售額更是翻了幾番。”由三星羽絨和MTC Global機構攜手打造的出海DTC家居品牌Rest，上線僅12個月就實現了“從0到1”的突破，實現了超過千萬美元的營收和高達20%的復購率。

　　“今年Rest品牌銷售目標是2000萬美元，預計Rest的訂單明年將佔到我們工廠訂單一半左右。製造業‘出海’，一個核心要求是要能發現品牌的機會點。現在跨境電商反過來也有力帶動了生産製造的轉型升級。”朱志良説。

　　在杭州，一大批外貿、製造、電商企業創造奇跡，從零起步，成長為業內首屈一指的跨境賣家。傳統外貿巨頭巨星科技，上線跨境電商平臺後，用八年時間成長為年跨境電商交易額超過1.6億美元的賣家；杭州愛斯基摩人，專注單品單店銷售，用八年時間達到年跨境電商交易額過11億元的家紡大賣；戶外傢具領域龍頭中藝實業，轉型線上越走越實，年跨境電商交易額超7000萬美元。

　　據統計，截至目前，在杭州，規模達2000萬元以上跨境電商品牌企業達832家，跨境電商企業註冊商標數4542個，跨境電商獨角獸、準獨角獸企業46家。

　　政企合力，越來越多的製造業企業通過跨境電商“借船出海”，抓住機遇尋求自我進化，對外貿易含金量持續提高、附加值不斷攀升、國際競爭優勢更加明顯，最終帶來的將是外貿出口産業結構的變革，有力推動外貿高品質發展，讓數字貿易的地瓜藤更加粗壯，托舉更多的“確定性”。

來源： 潮新聞    | 撰稿：陳瀟奕 楊 悅    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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