娃哈哈或許要通過這次變動獨立運營奶茶業務，真正進行“第三次創業”。

　　4月15日，天眼查App顯示，近日浙江娃哈哈健康管理有限公司發生工商變更，法定代表人由沈建剛變更為宗慶後。

　　而早在一個多月前，就有細心的網友發現，“廣州娃哈哈健康飲品有限公司”運營的“娃哈哈奶茶”公眾號更名為“娃哈哈奶茶HAHATEA”，同時運營主體改為“浙江娃哈哈健康管理有限公司”。

北京首店關閉

　　2021年2月，娃哈哈奶茶北京首店在豐科萬達廣場開業，開業初期引起很多消費者的關注。而最近，北京豐科萬達廣場地下一層的娃哈哈奶茶店已關閉，原店址上另一茶飲品牌正在裝修。

　　滿打滿算，娃哈哈在茶飲這條路上已經折騰了將近三年。

　　據娃哈哈的官網顯示，娃哈哈奶茶店從2019年5月開始籌備，11月籌建，12月開始進行全國性招商。2020年7月，娃哈哈奶茶便在廣州五山商圈開了首家直營店。開業當天，75歲的娃哈哈創始人宗慶後還特意從杭州飛到廣州為該門店站臺，這也被視作娃哈哈方面為奶茶店做背書。

　　不過，後來的事情大家也知道，娃哈哈澄清，當時奶茶項目不是娃哈哈的直營項目，而是授權給合作夥伴經營的項目。

　　即便如此，在“娃哈哈”這個響亮的品牌名聲下，娃哈哈奶茶還是吸引了一批創業者加盟。一年多，就開出了300多家門店。

　　根據窄門餐眼數據顯示，目前娃哈哈奶茶有312家門店，2019年開店1家，2020年開店238家，目前開業中的門店是258家，暫停的有54家。

　　娃哈哈要親自運營奶茶了？

　　在近幾年新式茶飲火爆的情況下，娃哈哈似乎也嘗試線上下茶飲發力。

　　2019年，娃哈哈商業股份有限公司與廣東冠華健康産業有限公司合作成立了廣州娃哈哈健康飲品有限公司（娃哈哈奶茶運營公司），由廣東冠華健康産業有限公司、娃哈哈商業股份有限公司分別持有75%、25%股份。

　　2022年3月10日，原廣州娃哈哈健康飲品有限公司更名為廣州茶美飲品有限公司，娃哈哈商業股份有限公司退出股東序列。目前廣州茶美飲品有限公司由廣東冠華健康産業有限公司100%持股。

　　值得注意的是，在娃哈哈退股之前，“娃哈哈奶茶”微信公眾賬號的主體已經更換為“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，而這一主體由娃哈哈商業股份有限公司100%持股。

　　有人猜測，娃哈哈是想獨立運營奶茶品牌了。

　　日前，一位娃哈哈奶茶加盟店的店主表示，與娃哈哈奶茶的合作是一年一簽，此前是與原廣州娃哈哈健康飲品有限公司簽約，從今年開始合同改為與娃哈哈方面直接簽約。其還稱“目前暫時不開放加盟了。”

　　有其他加盟商表示，今年年初，其接到公司的通知，需要更新合同，以前的合同作廢。“新合同換了一家公司簽約，不是以前的公司了。聽説娃哈哈跟那邊的公司在交接，具體什麼情況我們也不知道。”

　　商標授權，讓運營方打了一手情懷牌，目前看來並沒有想像中那麼好。從社交平臺上看，網友們都支援娃哈哈拿回運營權。

　　有業內人士表示，不論是從合資公司撤股，還是公眾號賬號主體的變更，都意味著娃哈哈或許要通過這次變動獨立運營奶茶業務，真正進行“第三次創業”。

來源：浙商雜誌    | 撰稿：    | 責編：李斌    審核：張淵

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