2021年4月2日，網紅奶茶“茶顏悅色”快閃店在深圳開業。據報道，當天排隊預約的人數甚至突破5萬。而購買茶顏悅色的代購費或者黃牛號，被炒到200至500元人民幣不等。網友戲稱：“坐飛機去長沙買可能更快些。”

　　有人迷惑了：“茶顏悅色有這麼難買？我家門口就有啊，天天喝。”

　　恭喜你，大概率是買到了“茶顏觀色”

　　相似度極高的店名、包裝、裝潢......“茶顏悅色”和“茶顏觀色”，誰是“李鬼”？

　　2022年3月8日，最高人民法院在第十三屆全國人民代表大會第五次會議上的工作報告中，提到“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”不正當競爭一案。

　　一家奶茶店的維權案，為什麼能和眾多關乎國計民生的案件一起進入最高法的工作報告？其背後是國家對“李逵vs李鬼”、“劣幣驅逐良幣”等市場問題的關注，以及維護市場公平競爭的決心。

　　2022年5月11日，中央廣播電視總臺央視《今日説法》播出節目《兩“茶”之爭》，對這起案件進行了詳細拆解。明目張膽蹭熱度，欺騙消費者，“李鬼”為何如此囂張？

　　“茶顏觀色”：

　　加盟店到處開，利潤高達50%

　　雷同的裝潢設計，真假難辨的店面招牌......隨著茶顏悅色名氣逐漸打響，市場上出現了不少山寨模倣的品牌，其中打“擦邊球”最明顯的就是“茶顏觀色”。

　　“茶顏觀色”是廣州洛旗餐飲管理有限公司 旗下的加盟品牌， 該公司的工作人員表示： “（茶顏觀色）可以有50％的利潤。”

　　“李鬼”不懼李逵：

　　“就蹭熱度，你管我？”

　　“茶顏悅色”深耕長沙本地市場， “茶顏觀色”則開在其他城市， 二者本來相安無事。 然而， 在“茶顏悅色”開店第六年， 店舖斜對面赫然出現一家“茶顏觀色”。 無論是外觀還是廣告， 二者都極為相似。 很多遊客慕名去買“茶顏悅色”， 卻買到了“茶顏觀色”。

　　對此， 這家 “茶顏觀色” 的店長直言不諱： “我就蹭熱度，你管我。”

　　“李鬼”反告：“茶顏悅色”侵權

　　2019年10月， 洛旗公司起訴“茶顏悅色”， 稱其使用的商標、字體與自家商標相似， 構成侵權， 要求“茶顏悅色”方 賠償損失、發表致歉聲明 。

　　然而， “茶顏悅色”商標註冊于2015年， 而洛旗公司成立於2017年， 2018年從第三方處受讓獲得“茶顏觀色”商標。

　　對此， 洛旗公司代理律師表示， “茶顏觀色”商標在 受讓前， 已于2008年成功註冊， 比“茶顏悅色”更早。

　　法庭認為， “ 茶顏觀色”商標在註冊後幾乎無人知曉。 2018年，原告洛旗公司在 理應知曉“茶顏悅色”知名度的情況下， 仍然受讓使用註冊商標“茶顏觀色”， 並以此提起商標侵權訴訟， 主觀惡意明顯， 駁回了洛旗公司的訴訟請求。

　　“茶顏悅色”怒訴：

　　洛旗公司屬於不正當競爭

　　2020年8月， “茶顏悅色”將洛旗公司、劉瓊飲品店等 一 並起訴， 理由是“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢 進行宣傳，容易造成消費者混淆，構成不正當競爭。”

　　長沙市天心區人民法院經過審理， 一審判決被告洛旗公司和凱郡昇品公司 停止在全國範圍內 與“茶顏悅色” 相同或近似裝潢的廣告宣傳、 虛假宣傳等不正當競爭行為， 並賠償“茶顏悅色”的經濟損失 及合理維權費用 累計170萬元。

　　一審判決後， “茶顏觀色”眾多加盟商也受到牽連。 有的加盟店被當地商場勸退， 有的加盟店被市場監管局要求進行整改。

　　加盟商稱， 洛旗公司曾宣傳“與茶顏悅色是一家公司”： “覺得自己被騙了，又不敢承認， 很丟臉的感覺” “很擔心，不敢再開下去 ， 怕茶顏悅色告我們”。

　　而當他們前去維權時， 洛旗公司早已人去樓空 。

　　兩“茶”之爭，

　　“李鬼”為何如此倡狂？

　　中國人民大學劉俊海教授表示， 一個原因是， 部分經營者唯利是圖， 當違法收益高於違法成本， 有些企業就會鋌而走險； 另一方面， 部分受害品牌企業 只注重市場拓展， 而忽視了權益保護 ， 或是 考慮到自身體量不大， 便漠視了侵權行為， 甚至希望山寨企業給自身帶來影響力， 這是非常危險的想法。

　　被侵權企業如何避免被“李鬼”盯上？

　　品牌企業應趁早申請專利、註冊商標；

　　品牌企業可通過大數據、大分析等現代技術手段及時跟蹤、固定和保全侵權證據，將侵權行為扼殺在萌芽狀態，避免侵權企業發展壯大後增加維權成本。

　　加盟商受到企業的誘導、欺騙，是否可以提出索賠？

　　中國人民大學劉俊海教授建議，無過錯的加盟商可以憑藉合同、證人證言等相關書證、物證進行維權，向侵權的企業總部提起民事責任訴訟，追究其違約責任。

　　那麼問題來了：

　　你喝的是“茶顏悅色”，

　　還是“茶顏觀色”？

來源：每日經濟新聞    | 撰稿：辛文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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