“五一”假期結束後的第一個交易日，露營概念股集體衝上漲停板。5月5日，紅星資本局注意到，牧高笛（603908.SH）、三夫戶外（002780.SZ）、浙江自然（605080.SH）紛紛漲停。

　　“露營”，無疑是當下最火的話題。

　　在這個“五一”假期，露營在各大平臺的訪問熱度達到歷史峰值，露營相關産品的預訂量更是高出往年幾倍。紅星資本局發現，“五一”假期各大營地爆滿，熱門營地早已被提前預訂，就連公園裏的草坪也擠滿了露營的人群。

　　露營話題熱度攀升背後，這個行業也正成為新風口。實際上，自2021年開始，露營市場就有了“爆發”的趨勢。其中，一種名為“精緻露營”的新興形式，更是成為消費者們的“新寵”。

　　集野公社俱樂部創始人阿永就從民宿轉向了“精緻露營”賽道。阿永向紅星資本局表示，精緻露營毛利率高達60%-70%，投資回報週期也比民宿要短，旺季時2-3個月就能回本。

　　露營是否是當下年輕人的“三分鐘熱度”，等風口過去，賽道玩家們還能繼續“飛翔”嗎？

　　露營有多熱？

　　網友：“整個朋友圈的人都在露營”

　　“五一假期，朋友圈的人幾乎都在露營。”剛結束一場露營的鄭陽（化名）發出感嘆，現在玩露營的人越來越多了。

　　從去年開始，鄭陽愛上了露營。因為疫情原因無法長途旅行，每逢假期，鄭陽都會約上朋友，在家門口的公園、城市郊區的營地、甚至沒有人煙的山野河邊，搭起帳篷和天幕，搬出幾把折疊椅，開始一場露營。

　　不止鄭陽，在剛剛結束的“五一”假期，大眾對露營的熱情更是空前高漲。

　　攜程數據顯示，“五一”假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度比上周增長90%。去哪兒大數據顯示，今年“五一”假期期間，露營相關産品（住宿、出遊）的預訂量是去年的3倍。同時，飛豬平臺上，“五一”露營訂單量環比增長超350%，杭州、成都、廣州位列熱門露營客源地全國前三。

　　紅星資本局在微網志、小紅書等社交平臺發現，不少網友反映，“五一”假期各大營地爆滿，熱門營地早已被提前預訂。

　　5月4日，成都一家網紅營地的負責人告訴紅星資本局，“五一”期間的營地提前半個月就被預訂光了，假期每天接待顧客都超過400人。

　　除了專門的營地“一席難求”，就連公園裏的草坪也擠滿了露營的人群。“如今公園露營地的密集程度，堪比夏天游泳池下餃子的盛況”，一位網友發文説道。

　　有市場聲音指出，露營風潮的興起，疫情是催化原因。華安證券發表研報稱，“隨著疫情反覆和居家時間延長，人們對戶外活動的需求愈發強烈，戶外活動能有效滿足人們所必需的社交、生理和情感需求。”

　　可以看出的趨勢是，露營正在走進大眾的日常生活。“兩年前，露營主要針對的是熱愛戶外運動的驢友群體，但現在，露營的門檻變低了，不需要非常專業的戶外知識，普通大眾的參與度越來越高，更像是一種休閒、旅遊和社交活動”，有著11年戶外運動經驗的劉暢（化名）對紅星資本局表示。

　　露營的風潮並不是突然颳起來的。自2021年開始，露營市場就有了“爆發”的趨勢。

　　紅星資本局從小紅書平臺得到的數據顯示，今年“五一”期間，小紅書上露營相關搜索量同比增長746%；2021年“五一”同比增長230%；2020年“五一”期間搜索量同比增長290%。這意味著露營熱度連續第三年大幅增長，且呈現加速爆發的態勢。截至目前，小紅書上有關露營的筆記已超過370萬篇。

　　精緻露營成主流

　　消費者花費不菲，背後是商家推動

　　在露營的風潮下，一種名為“精緻露營”的新興形式，正成為消費者們的“新寵”。

　　精緻露營（glamping）這個詞由“華麗”（glamorous）和“露營”（camping）組合而來，最初起源於歐美。相比門檻較高、追求便捷的傳統露營，精緻露營則追求一種精緻、休閒的生活方式。

　　從2018年開始玩露營的石毅（化名）告訴紅星資本局，精緻露營與以前的戶外露營的區別，在於“裝備”。“以前能買的裝備太少，種類有限，去戶外露營基本都是‘吃苦受罪’，但現在的裝備更精緻，舒適度和安全性也高得多。”

　　熱衷精緻露營的劉婷（化名）對紅星資本局細數她的露營裝備：帳篷、天幕、折疊椅、蛋卷桌、摩卡壺、卡斯爐、挂燈等等。“比起專業性我更看重顏值，拍照一定要好看”，劉婷説。

　　精緻往往也意味著高成本。劉婷表示，備齊這些裝備大約要花5000元，其中帳篷花費最高。在小紅書上，有不少分享露營裝備的博主提到，湊齊一套精緻露營的裝備，少則幾千，多則上萬，甚至數十萬元。

　　比起劉婷齊全的裝備，工作繁忙的沈荷（化名）選擇了一種門檻更低、花費更少的露營方式：拎包露營——即前往專業的營地，支付一筆場地費和裝備使用費，同樣能享受一場精緻露營。

　　面對這種需求，國內一批露營營地運營商應運而生。這類公司主打一站式、標準化的露營服務，也就是提供場地、裝備和食物，顧客什麼都不用帶，就可以體驗精緻露營。

　　一組來自小紅書的數據顯示，拎包露營瞄準的人群多是95後和00後；80後則偏向自帶露營裝備。也就是説，為拎包露營買單的，多是年輕消費群體。

　　“拎包露營”的單價並不低。以成都一家網紅露營地為例，商家提供兩種“拎包露營”産品，一是298元/人的不過夜露營，包括下午茶、晚餐和夜間活動；二是398元/帳篷的過夜露營，其中包括洗漱用品、睡袋和早餐。

　　紅星資本局發現，上述網紅營地也可以自帶裝備，花費要比“拎包露營”少得多，只需要50元/人，商家提供發電、衛生間、飲用水等，不過並不是商家主推的産品。

　　營地是門好生意嗎？

　　賽道玩家：毛利率高達70%，2-3個月就能回本

　　露營話題熱度攀升背後，這個行業也正成為新風口。

　　從露營營地運營，到露營設備製造，再到露營行銷平臺，新玩家們正扎堆涌入。集野公社俱樂部創始人阿永是2021年4月“入場”的。

　　阿永告訴紅星資本局，自己是從民宿轉向“精緻露營”賽道，“因為疫情原因，民宿生意下滑，而露營與民宿有相通性，我們可以將民宿積累的服務經驗轉到露營上來。”

　　短短一年的時間，阿永已經將營地擴張到了南京、蘇州、嘉興三個城市。

　　建設營地的投入是一筆不小的花費。阿永列舉稱：一般低端營地費用在20萬-30萬,中端30萬-50萬，高端50萬-80萬，輕奢則是80萬-100萬。“其實跟民宿一樣，從低端、中端、高端，投入不同，提供的服務和體驗也不同。”

　　阿永表示：“建設營地的花費主要分為兩個方面，地上基建和地下基建，地上包括停車場、接待區、營地區、廚房、廁所淋浴區、倉庫和露營裝備；地下則包括電路、給排水等。”

　　相比動輒幾十萬的營地成本，營地的盈利能力也不容小覷。阿永告訴紅星資本局，精緻露營的客單價在200-500元之間，毛利率高達60%-70%，投資回報週期也比民宿要短，旺季時2-3個月就能回本。“我了解到的單體營地有年營業額在500萬以上的”，阿永稱。

　　如此背景下，露營場地運營市場也吸引了大量的企業進入。有數據顯示，2021年國內共有超過3萬家露營地企業，2021年新增超1.5萬家露營地企業。據央視財經報道，僅2022年1-4月，我國已有超7200家露營相關企業成立。

　　露營場地運營市場規模也同樣可觀。一組來自艾媒諮詢的數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元。2021年露營營地市場規模快速增長至299.0億元，到2022年更是有望達到350億元的規模。

　　紅星資本局注意到，不少投資機構也看中了營地這塊“蛋糕”。

　　2021年，戶外露營生活方式品牌“大熱荒野”獲得千萬級人民幣天使輪融資，投資方為小恐龍基金和惟一資本。戶外3C硬體品牌遠方有光在今年獲得近5000萬元天使輪及Pre-A輪融資，由光速中國領投，順為資本、壹參資本跟投。

　　不過，在火熱的市場面前，營地運營的“短板”也同樣明顯。

　　在成都經營著兩家營地的王歡（化名）告訴紅星資本局，露營營地其實也是“看天吃飯”，炎熱的夏季、寒冷的冬季都是淡季，一遇上暴雨天氣只能停擺。

　　阿永則認為：“精緻露營賽道太新了，現在依然沒有一個最終成型的樣子，大家都是摸著石頭過河，同質化嚴重。”阿永判斷，過了2022年國慶假期旺季，會有一批沒有創新能力的營地運營方被淘汰。

　　不少上市公司已踩中風口

　　有公司股價一個月漲超70%，有公司準備IPO

　　相比露營營地運營的“新”，露營裝備製造已然是個成熟的賽道，不少上市公司早已在其中分得“一杯羹”。

　　在露營玩家鄭陽和劉婷口中，帳篷是她們購買的裝備中最貴的一項。2022年前4個月，小紅書上有關帳篷的Top30搜索中，迪卡儂、探險者、牧高笛、挪客、駱駝、原始人、北山狼、DOD等十余個品牌進入了消費者的視野。

　　其中，牧高笛是A股上市公司。最初，牧高笛的母公司來飛戶外以代加工訂單起家，2013年創立牧高笛，主要為登山驢友服務。牧高笛的主營業務包括品牌運營與露營帳篷OEM/ODM兩大板塊。

　　隨著2021年以來露營風潮的興起，牧高笛也“乘風而上”，2021年上半年，該公司的凈利潤就已經超過了2020年全年。

　　4月中旬，牧高笛發佈了2021年年報，實現營業收入9.23億元，同比增長43.64%；歸母凈利潤為7861.40萬元，同比增長70.99%；扣非後歸母凈利潤為6163.06萬元，同比增長96.20%。其營業收入與凈利潤保持較好增長主要在於國內外露營市場需求增長。

　　亮眼的業績也拉動了牧高笛的股價，4月份，牧高笛的股價從35.07元/股一路走高，截至4月29日報收60.02元/股，股價漲超71%。紅星資本局注意到，5月5日開盤不久，牧高笛隨即漲停，報66.02元/股。

　　另一家上市公司浙江自然（605080.SH），主營充氣床墊、戶外箱包等戶外用品，去年前三季度主營收入6.65億元，同比上升46.8%；歸母凈利潤1.83億元，同比上升43.35%。

　　從事戶外用品的研發、設計、生産和銷售的揚州金泉旅遊用品股份有限公司（以下簡稱“金泉旅遊”）也走在了IPO的路上。4月下旬，金泉旅遊向上交所主機板披露了招股説明書，擬募集資金4.12億。

　　對於露營市場的未來，不少研究機構表示看好。渤海證券指出，露營具備體育、旅遊、社交、休閒等多重屬性，且參與門檻較低。疫情爆發後周邊遊、自駕遊成為居民主要選擇，國內露營地行業規模已突破300億元，且保持高速增長，看好一站式裝備供應商企業的成長性。

　　也有人認為，露營只是當下年輕人的“三分鐘熱度”，等風口過去，賽道玩家們還能繼續“飛翔”嗎？

　　對此，集野公社俱樂部創始人阿永持樂觀態度。“疫情是露營的催化劑，但不是轉捩點，露營未來會成為常態化的休閒旅遊産業，會成為城市人週末的度假方式，所以我們會將重心放在城市營地和近郊營地。”

　　四川大學旅遊學院教授劉俊在接受紅星新聞的採訪時表示，露營熱背後，疫情影響因素是其中之一，但更重要的是人們生活條件的提升，休閒方式變得更加多樣化。“市民有需求，戶外又有這個條件，所以露營已經逐步走進大眾的生活，而且在以後，這種方式應該會有一個比較穩定的發展。”

　　但“露營熱” 背後，也有不少問題尚待解決，例如商家資質良莠不齊、行業缺乏規範管理。艾媒諮詢分析師認為，未來露營營地建設與經營者要加強露營營地的合規性，提高消費者對露營營地的信心，提高其市場口碑，才能獲得更強的競爭力。 

來源：紅星新聞    | 撰稿：俞瑤 強亞銑    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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