距離杭州亞運會開幕，只有160多天。

　　2022年，我們見證了北京冬奧會如何讓“冰雪經濟”成為開年熱詞，如今亞運經濟也展開了畫卷。吉利、娃哈哈、納愛斯、萬事利……浙企選擇贊助亞運，背後是品牌價值與亞運圖標交相輝映——企業乘著亞運東風，實現品牌升級，吹響國際化的號角。

　　這場家門口的體育盛會還帶來新鮮的商機、新興的增長點。除了著名的大企業，承辦賽事地區的一些企業也在亞運中找到了新的發展契機，沿著産業鏈孕育出蓬勃的生態。

　　浙企抓住賽事紅利

　　記者走進杭州亞運會特許官方零售店——萬事利絲綢湖濱路步行街店，店裏十分熱鬧。“現在需要預約等貨。”售貨員正和一位顧客解釋。

　　“我們在杭州有9家亞運會特許零售店，目前銷售額已經突破500萬元。”萬事利絲綢行銷副總經理沈霞介紹，“能明顯感受到亞運的熱度已經起來了。”作為杭州亞運絲綢類産品特許生産商，萬事利目前已經開發了30余種絲綢類産品。

　　北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、G20杭州峰會、北京冬奧會……10多年來中國承辦的一系列世界級盛會，都有萬事利絲綢作為國禮、禮服、紀念品的身影。這樣的亮相，給萬事利帶來了明顯的盛會紅利。“我們在傳承、弘揚絲綢等傳統文化的時候，非常需要這樣的主場外交和賽事。”沈霞説。即將到來的杭州亞運會，萬事利是官方正裝服飾供應商。

　　除了萬事利，還有一批浙江企業也在不斷探索與國際盛事雙贏的路徑。最近，納愛斯創新發展研究院的研發人員常常在思考一件事：公司近年來儲備的運動衣物洗護技術如何更上一層樓，借亞運會的契機成為“爆款”？

　　前些年，一些海外日化品牌推出衣物的針對性洗滌，例如絲綢洗滌劑、毛料洗滌液等成功打入了國內高端市場，而納愛斯另辟蹊徑，研究以天然植物原料切入細分領域。這次牽手亞運成為官方日化用品獨家供應商，讓這家老牌浙企的技術儲備得以亮相，鎖定熱愛運動的消費者。

　　“我們推出了專門針對運動的洗護子品牌SupNice，可以説是為亞運量身定制。”納愛斯創新發展研究院副院長蔡國強説。切入細分領域並實現普及，對新品牌來説絕非易事，而亞運給了它一個絕佳的推廣平臺。“借亞運之勢，人們會更快地接收到一個訊息：納愛斯正率先切入運動科技創新洗護賽道。”

　　娃哈哈計劃在亞運村和線上提供一款定制化蘇打水，並且計劃在亞運會期間，面向電競愛好者進行一系列推廣活動。2022年杭州亞運會上，電子競技將首次成為正式比賽項目。為什麼娃哈哈選擇了電競作為亞運傳聲的切入口？“我們曾經統計過，全國關注電競的人群有4億。”娃哈哈品牌公關部部長程弓説，“現在，有很多年輕人關注亞運會電競項目，人群相對廣泛，和娃哈哈面向年輕人的産品定位相符。”

　　一場國際盛事所帶來的紅利，除了讓主辦城市在世界舞臺亮相，還帶來了不可小覷的商業價值。據亞組委介紹，截至目前，亞運會已簽約124家企業。

　　新産業開足“馬力”

　　華燈初上，桐廬縣瑤琳鎮林場區塊，錦恒（浙江）馬術裝備有限公司依然亮著燈，擠塑機師傅程傑和兩位同事正在趕制賽馬場圍欄立柱産品。

　　從廠房望出去，300米開外，杭州亞運會馬術項目比賽主場館桐廬馬術中心靜靜矗立。幾個月後，這處白綠相間的“馬”字形建築將迎來23個國家的約230余名運動員，上演盛裝舞步、障礙賽、三項賽等馬術比賽。

　　馬術，對於“中國快遞之鄉”桐廬來説，曾是完全陌生的名詞。隨著承辦杭州亞運會馬術項目比賽，桐廬正朝著“中國馬産業新高地”的目標努力。2021年4月，年産值達1.5億元的錦恒馬術項目簽約落地，當年7月正式投産。這是桐廬馬産業培育基地落地的第一單，也填補了杭州馬具裝備製造産業領域的空白。

　　錦恒馬術總經理蔣仲川“馳騁馬場”30餘年。在他看來，馬術運動雖是“舶來品”，卻正在以“幾何級數”在國內蓬勃生長，裝備需求日益旺盛。“亞運+馬術”的組合，讓這位資深馬具裝備製造從業者眼前一亮。“桐廬有亞運場館的優勢，馬術産業作為當地重點發展的朝陽産業，政府部門已著手準備賽後利用和産業發展。” 蔣仲川告訴記者，國內馬術俱樂部正以每年新增500家的速度快速增長，這意味著極具潛力的市場藍海。

　　距離杭州亞運會只有160多天，錦恒馬術正“開足馬力”，場館內240個高標準馬廄、主賽場鋪設的纖維砂、越野賽道上的馬術障礙等專業設施都來自於這座8000平方米的廠區。

　　“馬術運動還會涉及到馬具用品、騎馬裝、馬術專用場地配套等全套用具，我們在生産上建立了馬術裝備部和馬術用品部，組織了一支強大的設計及保障團隊，時刻準備服務亞運。”蔣仲川説。

　　當外界還在感嘆桐廬馬産業“從無到有”的變革時，蔣仲川已經在構思下一步的發展。“我們將在馬術專用器材細分領域作文章，利用人工智慧等新技術，開發更多的新産品，其中包括遛馬機、馬飲水流量監測器、馬療康復機、模擬騎馬機等。”

　　這也意味著，在“後亞運時代”，馬術將不只是“少數人的遊戲”。記者獲悉，桐廬緊抓承辦杭州亞運會這一國際性賽事的核心競爭力，加大馬術關聯産業項目招引力度。今年2月，瑤琳鎮和卡帕國際馬術（中國）有限公司簽訂了合作意向協議，謀劃國際性馬術賽事舉辦。“圍繞馬産業發展，馬術演藝、馬主題文旅綜合體等6個儲備項目正在積極洽談，同時和錦恒馬術對接後續投資事宜。”瑤琳鎮相關負責人説。

　　一系列助推馬産業發展的政策正在制定中——接下來，桐廬將進一步優化完善《推進馬産業高質高速發展10項政策》《桐廬馬産業中長期發展規劃》《桐廬縣打造中國現代馬産業先行示範區五年行動計劃（2022-2026）》等工作方案，進一步放大亞運給桐廬帶來的虹吸效應。

　　一湖碧水受熱捧

　　早上7時許，記者來到淳安縣界首鄉櫻花島項目建設現場，工人們正忙得熱火朝天，加快施工進度。

　　“待到今年夏天，一個千畝櫻花園將呈現在世界面前。”淳安縣界首鄉黨委書記蔣鑫説。

　　2022年杭州亞運會淳安亞運分村落戶在界首鄉嚴家村，這是杭州亞運會唯一的亞運分村，屆時，該賽區將承擔自行車、鐵人三項、公開水域三大項賽事，産生25枚亞運金牌。

　　“界首鄉招引了不少賽事經濟的好項目，包括櫻花島、植物工廠、金山大型探險旅遊等，鄉村旅遊、體育賽事、休閒農業等多産業深度融合，為界首發展注入了新動能。”蔣鑫説。

　　以界首鄉為核心，一個具有強大的虹吸效應、賦能整個淳安的亞運經濟圈日漸形成。距離界首鄉一個小時車程的石林鎮，也正搶抓亞運機遇，打響水上運動小鎮IP。迎著朝陽，記者跟隨35歲的毛金髮騎著小電驢出門了，穿過村裏小溪、倣古廊橋和沿湖村道，10分鐘不到，他就到了上班的地方：村口千島湖畔一處洋氣的賽艇碼頭。

　　綠水青山間，這片30平方米左右的彩色拼接浮板碼頭在水面上輕輕晃動，格外醒目。數十艘五顏六色的皮划艇、槳板或疊置或並排安放，毛金髮每天都會一一整理清點。“未想過，有一天我能結緣專業水上運動，成為一名皮划艇教練。”毛金髮笑著説。

　　毛金髮不是唯一。據了解，像他這樣經過培訓拿到靜水海洋舟教練資格證的石林鎮鄉村青年已有14人，而且多半實現了在家門口就業。而這一切，都與石林選擇發展水上運動的鄉村振興之路有關。

　　2017年，杭州舉辦2022年亞運會的消息剛宣佈，石林鎮便認準運動休閒産業這條賽道，成功向國家體育總局申報運動休閒特色小鎮試點。石林鎮黨委書記徐涌介紹，該鎮所轄的這片千島湖水域三面環山，一年四季都適合水上競技類訓練，多年來，共有16支省市和國外賽艇隊把石林作為冬訓的主要場地。

　　如何借賽艇這艘“船”，讓整個鄉村“動”起來？石林鎮的答案是，讓專業的人幹專業的事。3年前，來自北京的專業體育公司“泛華體育”與石林鎮簽訂整體投資、開發、建設、運營石林港灣運動小鎮的合作協議，為港灣運動小鎮帶來了顯著的産業聚集效應。

　　近年來，小鎮新入駐運動俱樂部6家，鄉情山泉、上海驢媽媽、千島湖星空緣等一批運動休閒項目紛紛落地，吸引超3億元社會資本進入石林的體育休閒産業。

　　不僅如此，石林鎮悄然開出30多家酒店民宿，農家樂達到80多家，不少農民都有了“新”職業：老闆、安全員、教練員……去年，小鎮團建就吸引近萬人次，創造運動休閒産值超2億元。

　　賽艇運動的興起，也讓千島湖培生船艇有限公司負責人祝培文看到了廣闊前景。今年杭州亞運會，培生船艇提供起航器、碼頭各種配套設備等一系列比賽器材，企業生産線滿負荷運轉，訂單已排到7月後。

　　疫情以來，國內外許多船艇相關賽事推遲或取消，一度導致船艇訂單大幅度減少，企業面臨挑戰。而培生船艇有限公司的訂單主要來自亞運會場地、世界大學生賽艇錦標賽、浙江省運會場地及江蘇省運會場地，涉及各類船艇共300余艘，實現了疫情之下銷量的逆勢上揚。

　　能夠為亞運會提供場地器材，培生下了不少功夫。培生船艇和清華大學、同濟大學、上海玻璃鋼研究院等院所合作，開展船艇優化設計、流體力學、人體力學等方面技術研究，並與德國、挪威、法國等國家的船艇碳纖維預浸料專家建立長期合作關係。

　　“我們攻克了實心舟體龍舟及其成型工藝等核心技術，申請國家專利49項，個性化訂制、柔性化生産等服務也受到市場熱捧。”祝培文説，去年，企業完成超1億元銷售額，同比增加20%以上。“我們想和亞運，和千島湖一湖秀水共贏。”祝培文説。

來源：浙江新聞客戶端    | 撰稿： 張夢月 劉健 拜喆喆    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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