近日，在調味品企業接連宣佈漲價後，辣椒醬龍頭老乾媽也加入了漲價大軍。有行業媒體稱，一份署名為貴陽南明老乾媽風味食品有限公司的《調價公函》顯示，老乾媽決定從3月1日起，確定對部分産品售價進行重新調整。

　　有經銷商向羊城晚報記者表示，從年前至今老乾媽已進行兩輪漲價，漲幅超20元/件；目前按照客戶需要拿貨，不會選擇囤貨。

　　年內第二次漲價提價5%-15%

　　根據網上流傳的調價通知，具體通知涉及25個單品，包括油制辣椒、香辣醬、香辣菜、腐乳、火鍋底料等産品，以一件老乾媽豆豉油制辣椒(280g×24瓶)為例，調價之後的價格達到了198元，直逼200元。至此，從年前至今老乾媽已有兩輪提價。

　　羊城晚報記者從多位老乾媽的經銷商處了解到，該調價消息屬實，年前老乾媽已經進行了小幅漲價，3月初的這次調價幅度較大一些，從年前到現在每件貨的漲幅在20-30元之間，相當於單瓶上漲1元左右。另據報道，3月初老乾媽的提價幅度在5%-15%，相當於每件産品提價15-18元。

　　一位廣州經銷商告訴記者，去年年底他們老乾媽豆豉油制辣椒(280g×24瓶)每件的批發價是160多元，現在已經漲到190多元，“我們對上游有承諾，只能按照市場價來進行批發，能自行決定的只有進貨量。”

　　主因係原材料、人工成本上漲

　　老乾媽的漲價邏輯與其他調味品企業無異，仍源自各項成本上漲的壓力。老乾媽在《調價公函》中提到，此次漲價是因原材料成本、人工成本、運費等每年都呈上漲之勢，不斷上漲的成本已經對公司的部分産品生産及備貨造成了嚴重影響。

　　據了解，2019年貴州鮮椒和幹椒價格一度上漲50%，老乾媽迫於成本壓力，放棄了貴州辣椒，轉而選擇更為便宜的河南辣椒，令不少消費者直呼老乾媽“變味”了，此後據稱其用回了貴州辣椒。一名在貴州大方縣經營蔬菜種植企業的人員告訴記者，去年因受冰雪天氣影響，當地的辣椒出現了種植無法成活或因冰雪覆蓋無法收穫，導致市場上缺貨；不過他也透露：“現在老乾媽在貴州的辣椒採購量不多，主要採購地還是在河南。”

　　2021年我國北方小辣椒産區新季幹椒受災，自2021年8月份北方小辣椒行情偏強運作。以河南辣椒為例，截至2月28日，河南商丘柘城三櫻椒好貨出貨價11元/斤左右，較2021年8月1日價格上漲2.4元/斤，漲幅達27.91%。

　　漲價暫未波及零售端

　　對於老乾媽此次漲價的影響，上述廣州經銷商表示，這次漲價比較突然，加上幅度比較大，市場普遍還沒接受新價格，他們這邊暫時也沒有什麼採購量，“主要還是看客戶需要，老乾媽對不少消費者來説是剛需品，該拿貨的還會拿，但基本上沒有人會選擇在這個時候囤貨，就怕它價格不穩定。”另據透露，該經銷商目前的庫存現貨均是去年10月份生産。

　　漲價目前還未波及零售終端。羊城晚報記者10日在廣州某線下大型超市看到，老乾媽是辣椒醬品類中SKU最為齊全的品牌，單瓶售價為8.5-17.5元不等，大部分産品價簽近期沒有更換；大部分産品的生産日期均為去年10月至12月。

　　而在天貓和京東平臺上，老乾媽旗艦店的價格也未上漲，一瓶280g的風味豆豉油辣椒的單價仍為9.9元。10日，客服人員回復記者稱，目前暫未收到漲價通知。

　　經銷策略和市佔率鞏固定價權

　　成立20多年來，老乾媽為人所津津樂道的是其對價格帶的掌控。其辣椒醬産品單價一直處於8元-15元之間，波動幅度甚小。因此形成了行業“魔咒”——老乾媽就是價格基準線，比它便宜的品牌掙不到錢，比它貴的品牌又很難成為消費者的首選。記者線上下走訪也發現，除了老乾媽，其他品牌的辣椒醬産品寥寥無幾，價格基本位於價格帶之間。

　　此外，老乾媽的經銷商策略也對其佔領市場發揮了重要作用。老乾媽只選擇大區域經銷商，並負責物流運輸；區域經銷商為了達到銷售目的，就必須進行二批的開發佈局，逐漸形成了遍佈各大區域的經銷網路。這也是老乾媽産品在商超、便利店隨處可見的原因。

　　中商産業研究院發佈的《2020-2025年中國辣椒醬行業市場前景及投資機會研究報告》顯示，老乾媽品牌辣椒醬佔據著我國辣椒醬市場約五分之一的市場份額；李錦記和辣妹子分別佔比9.7%和9.2%，位列第二、第三。

　　在中國食品産業分析師朱丹蓬看來，老乾媽産品漲價，既有原材料成本上漲的被動壓力，也對自身發展的主動式的前瞻性佈局。“老乾媽每年的銷售額超過50億元，這本身就構成了它的護城河，唯一不足的是品類和渠道比較單調，也沒有受到資本市場的加持；相信有了提價帶來的利潤，老乾媽有更多機會進行未來的多元佈局。”

　　新銳品牌入局倒逼老乾媽求變

　　提起辣椒醬，老乾媽是當之無愧的標桿品牌，然而常勝將軍也並非高枕無憂。2014年創始人陶華碧逐漸退出企業管理層，數據顯示，2017年老乾媽營收開始掉頭向下，當年收入為44.47億元，2018年收入再次下滑至43.89億元。在2019年將貴州辣椒更換為河南辣椒後，老乾媽産品口味的變化，更為品牌招來了諸多質疑。

　　隨著2019年陶華碧的回歸，以及將所有原材料換回原來的材料，2019年、2020年老乾媽才重回增長通道，2019年完成銷售收入50.23億元，同比增長14.43%，再創歷史新高；2020年銷售額增至53億元。

　　不過，在新消費興起的背景下，虎邦、飯爺、佐大獅等辣醬品牌嶄露頭角，開創了差異化的品牌“打法”，形成新老品牌對壘之勢。例如，虎邦辣醬瞄準肉辣醬的新品類，與傳統素辣醬進行區隔，通過與美團、餓了麼兩大外賣平臺合作，成功打開外賣市場，並在2021年“雙11”期間累計銷售690萬罐，成為線上全平臺辣醬品類銷量第一；林依輪的飯爺、岳雲鵬的江湖舖子等在明星光環的加持下引起市場反響，飯爺曾創下上線2天就賣出3萬瓶的紀錄。

　　與沒有融資、沒有貸款、沒有上市的老乾媽形成鮮明對比，許多新品牌贏得資本青睞。據不完全統計，截至2022年2月，網際網路辣椒醬品牌已獲得超過6筆融資，預測未來針對網際網路辣椒醬行業的投資將呈上升趨勢。僅在去年一年時間，加點滋味便獲得了兩次融資，川娃子融資近3億元。

　　感受到了危機的老乾媽近年來也在求新求變。最直觀的變化體現在行銷上，2018年4月，老乾媽天貓旗艦店正式註冊，開啟了線上線下齊步走戰略；2019年，老乾媽推出魔性視頻《擰開乾媽》；2020年，老乾媽官方旗艦店又與淘寶合作，推出了“老乾媽情話瓶”。同時也加快了擴充品類的步伐，由豆豉辣醬擴充到了火鍋底料、豆腐乳、香辣菜等20余個品種，SKU越來越豐富。

　　據統計，2021年，中國吃辣人群已超過6.5億人次，並且以每年10%左右的增長速度不斷擴容。朱丹蓬表示，在辣醬領域，老乾媽的競品越來越多，競爭愈加激烈。在産品端、渠道端以及終端，老乾媽的優勢都在下滑，需要在創新消費場景、渠道融合等層面形成完善的體系，才能迎來更好的市場發展空間。

來源：羊城晚報    | 撰稿：黃婷    | 責編：盧橋輝    審核：張淵

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