春節宅家，原來大家都在拿著手機刷短視頻！數據顯示，春節期間，視頻、社交、手機遊戲佔據了人們71.8%的時間，短視頻最為集中。同時，資訊、購物、出行、生活服務佔比也保持全面增長。數字化生活對人們的影響在假期正在逐步加深。

　　根據QuestMobile一份春節期間手機使用情況的調查顯示，春節期間，全網活躍用戶在整體趨穩下保持小幅增長，2022年達到8.72億。多重因素促使更多人選擇本地過年，春節期間一二線城市活躍用戶呈現明顯增長，帶動當地春節假期更多的娛樂消費需求。假期使得人們對於網路的使用需求也明顯增長，初一拜年、看春晚等助推時長高峰。

　　根據全網用戶每日活躍時段分佈可看出，春節假期熬夜的變少了，白天用網的更多了，從早上9點開始，活躍用戶比例全面提升。

　　數據顯示，春節期間，視頻、社交、手機遊戲依然佔據著人們絕大部分的時間，總比例達到71.8%，但分行業來看比例更加向短視頻集中。同時，資訊、購物、出行、生活服務等涉及人們各方面生活需求的垂直行業時長佔比也保持著全面增長。活躍用戶過億的App中，視頻類時長增長最為明顯，在TOP10里佔據六席。

　　春節加上冬奧氛圍，激發品牌造勢新熱潮，就地過年成為數字化生活新常態。具體來看，各大電商平臺巨頭保持了春節行銷傳統，比如與央視春晚合作、開啟新春紅包大戰、集五福等。看冬奧會成為人們過年新娛樂項目，一線城市和五線以下城市年輕人群最為活躍，谷愛淩、冰墩墩成為關注熱點，品牌邀約與周邊産品不斷，借勢冬奧大力宣傳。

　　與此同時，在就地過年的倡導下，都市假期娛樂消費需求保持高度活躍，節前採購囤貨、節後市內出行娛樂、看電影、逛景區的人群數量明顯增長。其中，線上生鮮採購已成為消費常態，飲料酒水和零食作為送禮佳品，受到的關注度明顯增長。除夕夜激發了年輕人做菜的熱情，美食菜譜類應用成為重要依賴。

　　值得關注的是，看電影成為了人們休閒娛樂的主要方式，大年初一的電影首映依然受追捧。市內遊覽需求旺盛，城市遊覽在初一和初四最為突出，具體人流情況依據景區活動安排差異形成流量錯峰。

　　冬奧會的舉辦舉世矚目，國內咪咕視頻和央視頻作為主要的賽事直播App，自開幕式起流量大幅增長。冬奧會也激發人們對於運動健康的關注，行業頭部App如Keep、Health、咕咚在春節期間都圈了不少新粉絲。

來源：北京青年報    | 撰稿：陳斯    | 責編：趙慧子    審核：張淵

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來源：北京青年報    | 撰稿：陳斯    | 責編：趙慧子    審核：張淵