丁惠敏：傳承中華文化，振興民族品牌

        丁惠敏，湖畔詩社當代著名女詩人，浙江省老字號企業協會常務副會長兼秘書長，1993年她創立了九洲文化品牌機構，2000年開始研究民族品牌，她陸續創辦了國內第一個中華老字號博覽會、第一個智庫機構中華老字號研究院，以一顆“匠心”成為振興“中華老字號工作第一人”。

        丁惠敏的外婆有一手針繡技藝，從小就向她們講述傳統的故事，讓她對傳統文化十分感興趣。畢業後她被分配到杭州醫專，還是堅定不移地喜歡寫詩，夢想做一個詩人、一個作家。她寫了一些小詩投往杭州日報，後來被浙江人民廣播電臺選中，就這樣成為了董培仁的編輯，並與他一起做了件非常有意義的事情。20年代曾經誕生了一個愛情詩社，其中有一個老詩人汪靜之隱居在杭州，但不知道在哪，董培仁作為一個愛情詩人，就想找到他，最終他們在望江門的一條弄堂裏找到了這個老人，她也成了老人的關門弟子。

        丁惠敏表示自己身上有一種忠誠文化，一旦建立了客戶關係，就會不遺餘力地去為客戶做貢獻。模擬機轉數字機的時候，移動曾經賣出的部分九零零號碼失效了，九洲文化作為浙江移動的服務商，出了一個方案，請十個律師做了十個服務點，説服大家為了科技進步克服一些不可抗力的因素，用合理規範的方式談賠償，為移動省了不少資金。

        中華老字號是民族品牌的脊梁，是民族傳承與發展的重要載體，而老字號協會也一直秉承著保護資源、提升品牌、傳承經典、弘揚文化的宗旨，為民族品牌的崛起作出重要貢獻。丁惠敏也創下了保護與振興民族品牌歷程中“20個全國第一”，形成了獨特的“浙江模式”。

        杭州西湖博覽會曾請丁惠敏做第一屆策劃，其中工美大師展、五金展都是她們前幾年共同策劃的主要展覽項目，對之後民族品牌的保護和影響很重要。在研究了西湖博覽會以後，丁惠敏對老字號有種崇敬感，那時正碰上國有公司轉制，她放棄公務員的職位去做老字號協會。2007年，她們走出國門，去日本開設中華老字號獨立展，站在世界舞臺，展示中華老字號的産品，也鼓勵了一些老字號的發展。

        丁惠敏帶著老字號走出國門，走向全世界，既做到了弘揚，也做到了傳承。老字號不僅是經濟品牌的典範，更是中國優秀傳統文化的典範。在老字號的品牌傳播過程中，丁惠敏一直強調，“老字號不一定要爭世界500強，而要思考如何活500年，活500年比爭世界500強更重要”。她們對老字號博覽會的定位是要讓老外看了很中國，讓年輕人看了很時尚，讓老年人看了很懷舊。中國老字號的品牌紮根在丁惠敏的血液裏，傳統文化環境下長大的她，既喜歡老字號，也認為是老字號教育了她。

        現在的年輕消費者為什麼喜歡老字號的産品，因為它的文化和故事支撐著品牌，讓它容易傳播。只要有一個好的創意，堅持原來的品質要求，一定會使現在消費者喜歡。老字號要抓住網際網路帶來的春天，每一個行動、每一次傳播、每一項活動，都代表民族的文化、民族的品牌。她們希望能夠站在世界的前端，引領自己的國家，還希望走出國門，能夠給別的國家別的民族帶來服務和影響，讓中國文化影響全世界。

        新世紀以來，丁惠敏積極推動商務部重新啟動振興老字號工程，協助上海、北京、安徽、吉林、江西、江蘇、黑龍江、山東、山西、廈門等全國各地成立老字號協會及仲介服務組織，並提供智力支援。本著“保護資源、提升品牌、傳承經典、弘揚文化”的宗旨，2006年積極配合商務部等政府部門開展認定工作，2008年在國內首先組織開展“浙江老字號”認定工作。2004年起，連續舉辦了16屆中國中華老字號精品博覽會和4屆中國中華老字號精品博覽會境外展（日本、台灣、澳門、香港）。2009年在全國首先建立中華老字號非遺傳承基地。2010年與中央電視臺合作，策劃拍攝全國首部《中華老字號》百集大型紀錄片。係《中華老字號》雜誌創始人，連續18年為挖掘、傳播老字號文化作出了巨大貢獻。創辦的全國第一個老字號研究院，至今已經為近千名老字號掌門人進行培訓。為了幫助中小型老字號企業擁抱網際網路，還與天貓、京東等國內優秀電商平臺合作，推動中華老字號電商會展聯盟成立，開設“京東”中華老字號旗艦店集結號，並與“天貓”共同發起了中華老字號“天字號計劃”，幫助1000家老字號企業“出海”——2019年再次掀起“中華老字號喚醒計劃”。