李星：初創型企業如何低成本做大“媒體影響力”

        李星，CMO訓練營導師兼專業合夥人，靠譜匯創始人，公司商業模式研究和網際網路行業分析師，李星老師的專業分析作品多見於主流科技媒體專欄。在上海的《創業人物訪談》創業創新公開課上，他把自己即將出書的網際網路行業觀念提前分享給了創業嘉賓們。

        李星老師的自媒體號和網際網路專欄叫“靠譜的阿星”，大家都親切地叫他阿星老師，他是一個網際網路行業分析師和商業模式解讀者。他對我們説，中國現在的網際網路發展與西方發達國家持平，我們幾乎都是在媒體的熏陶中長大的，每個人世界觀的形成都與媒體息息相關。現在的商業高度依賴於網際網路和媒體，個人想在行業內做出貢獻，都會採用媒體和自媒體的形式去傳播知識、資訊或理念，這本質上是一種個人行銷。這種個人行銷某種程度上可以與以前的廣告行銷、産品行銷等量齊觀。如今産品的同質化越來越嚴重，對商業模式的模倣也越來越強，但人永遠是差異化的，未來的人也許不會信産品，但會信一個人。媒體之間的競爭永遠沒有壟斷者，所有人都可以是個性的、獨一無二的，向世界展示自己的風采，這是一個永遠都有機會的領域，就看誰能率先崛起，運用媒體化的力量幫助自己更快獲得發展機遇。

        市場在變化，消費在升級，對於初創型企業而言，沒有大量的廣告費，如何能更好利用時下媒體和自媒體的力量，李星老師給出了他的答案。

        現在的廣告越來越依賴網際網路平臺，比如説百度推廣、頭條資訊流廣告、朋友圈廣告等等，這些都是網際網路平臺，每一次投放都是一次支出。儘管很多企業認為投入産出比高就值得投放，但企業也可以直接接觸用戶，去中間化。所有的企業都有客戶，以前的用戶放任不管，現在企業去渠道化了，可以直接在平臺上聚集用戶，把用戶囤積起來做成社群，成為自己的私域流量。

        阿星老師提出媒體和自媒體要同時做，媒體做行業的影響力，自媒體做私域流量。行業媒體影響力是為了形成行業的形象和用戶的認知，自媒體是為了接觸用戶更加直接高效。他的新書《媒體影響力》，立場是幫助創業者省錢，主要解讀個人和企業如何以低成本、高效率方式做網路媒體和自媒體。本書是阿星老師四年來研究200多家網際網路公司，從事網路媒體專欄作家和自媒體傳播實戰經驗的總結，主要將系統解讀以下問題。
1、媒體與自媒體本質區別
2、傳統企業與網際網路公司如何使用媒體和自媒體
3、網際網路在商業模式上為什麼自帶媒體和自媒體屬性
4、傳統企業快速轉型已經被印證的三條捷徑
5、線上上傳播作為生存基礎的“行銷新時代”的三條軍規
6、企業三種常見商業內容類型以及操刀技巧：宣傳型、廣告型、媒體公關型
7、廣告與公關的區別
8、企業公關的工作模組
9、如何讓媒體“爽”的15條實戰經驗
10、企業如何做自媒體的15條實戰經驗

        阿星老師在上海課程分享時總結企業做媒體和自媒體傳播的目的如下，值得思考。
1、企業做媒體傳播目的，是形成業界影響力；
2、企業做自媒體目的，是積累私域流量池；
3、堅持媒體公關為輔，自媒體內容行銷為主。