李星：企業如何運營自媒體

        隨著網際網路和自媒體的迅速發展，如何擴大企業自媒體的影響力成為企業行銷的關鍵，很多企業開始運營自己的公眾號、頭條號等，在運營過程中又有哪些需要關注的問題，今天我們請到了靠譜匯創始人“靠譜的阿星”——李星老師來為我們講述。

        李星老師表示做好自媒體要注意三點，第一，佔據名稱後明確自己的側重點，企業在進行自媒體行銷時有多種展現形式，要選擇適合的傳播渠道和方式，比如説服裝和美粧類自媒體適合以視頻的形式展示。第二，內容為王，做自媒體一定要想好自己的內容，把內容當做産品，梳理定位和細分差異，與宣傳目標相匹配。第三，明確自媒體的定位是為客戶服務而不是行銷，不能把自己當做一個藍V或公司號，站在賣方身份和買方説話，而是要當成朋友之間的交流溝通。

        確立自媒體的風格在行業中叫“打造個人IP”，這不僅僅是確定産品名稱，更是一種定位。例如一家房産公司，如果做成公司賬號，就會走尋常宣傳路線，其長遠發展是有天花板的，這些功能僅僅能給企業員工看，其他人沒有義務也沒有興趣關注，流量自然就不可能高。我們不能把自媒體當成行銷的工具，而是要通過自媒體平臺把自己塑造成所在領域的專家，讓更多的受眾成為品牌的追隨者。可以換個角度，做一個用戶需要的行業觀察號，通過角色互換把自己當成消費者，以個人買房者的身份擴寬選題思路，從用戶那裏收集問題，轉化為一個個關注點和選題點，提供客戶所需要的資訊和服務，這樣的內容必定是受眾的剛需，可以引發用戶共鳴，吸引用戶關注轉發，促進潛在客戶轉化成目標客戶，從而實現傳播效果最大化。

        除此之外，還需要利用媒體的影響力和背書效益來提升創業者的格局和用戶心中的地位。因為自媒體的傳播是一種熱度，媒體卻可以形成深度。媒體在發現自媒體熱點的時候，更多的是一種選題，比如從渠道與品牌商關係的角度，從行業發展趨勢的角度去剖析問題。我們在宣傳的時候要有很強的策劃能力，在進行品牌塑造和行銷時，既要發揮傳統媒體覆蓋面廣深度較高的優勢，又要發揮自媒體在精準度和時效性方面的特性，根據不同需求調整自媒體策略，形成“傳統媒體＋自媒體”的整合性傳播模式。

        毋庸置疑的是，企業在自媒體上的傳播，一定會擴大品牌影響力，讓企業的發展更加迅速。

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