“一邊聽著舒緩的輕音樂，一邊感受香薰的味道，幸福感滿滿。”90後白領小姚喜歡晚上在臥室裏點上一支香薰蠟燭，開始享受晚間的閒暇時光。近年來，在Z世代接棒成為主力消費群體，“悅己”消費成為新的趨勢下，非功能屬性的、能夠提供愉悅體驗且舒緩身心的香水香氛産品發展勢頭迅猛。

　　不同於部分消費者對國際大牌的追逐，年輕群體的嗅覺更加容易被個性的小眾香氛品牌圈住。在長沙，越來越多風格獨特的香氛集合店正在涌現，通過嗅覺經濟圈粉眾多消費者。

　　小眾香氛集合店裝點網紅長沙

　　10日下午，喜盈門范城的VISPRING門店內，來自各國的小眾沐浴露、無火香薰、香水依次排開，價位從百元到千元不等。儘管正值工作日，仍有不少年輕女性在試香。

　　“這裡都是一些比較冷門的香氛品牌，有一些以前要通過代購才能買到。我喜歡這款摩洛哥雪松，清爽的前調伴著清爽的杉木和橡木，讓人感覺很溫暖。”正在店內試香的00後大學生楚然告訴記者，除常見的香水、香氛蠟燭、無火香薰外，她還收藏了擴香石、香氛片、香磚、香膏等産品，對小眾香氛品牌頗有研究。

　　值得一提的是，門店還提供香氛試聞機、調香臺等定制化服務。“我們通過産品互動和用戶反饋逐步剖析其個性化需求。”店員介紹。

　　而在位於開福區萬達廣場的感官魔法師香氛實驗室，大四學生小王正在調製一款屬於自己的香氣，作為給自己的畢業禮物。調製完成後，店員用充滿設計感的盒子為其包裝，滿滿儀式感。“香味是一種較為私人的東西，大概每個人都想擁有屬於自己的獨一無二的香水吧。”她説。

　　記者走訪調查發現，大大小小的香氛集合店、體驗店在長沙已是星羅棋佈。它們大多擁有獨特氣質的店面裝潢與精緻前衛的産品包裝，與長沙的“網紅”氣質相得益彰。“不僅很好聞，而且很好看，工業風的瓶子擺在桌子上也是一道風景。”這是留學回國的小紅書用戶娜娜對位於蘇家巷的香氛集合店Deeper的評價，店內裝潢使用大色塊的不銹鋼銀色與克萊茵藍碰撞，吸引了不少“潮人”前來拍照打卡。

　　除了夠好聞、夠獨特、夠顏值之外，價格因素也是年輕人青睞小眾香氛的原因之一。“百元就能get，既能自用，又能當伴手禮。”在IFS國金中心一層的STENDERS店內，市民小李在姐姐的推薦下第一次選購香氛，她認為，不同於動輒成千上萬元的國際大牌，年輕人能負擔得起，比什麼都實際。

　　“湘”味來襲，糖油粑粑、臭豆腐也是一種“香”

　　氣味圖書館、觀夏、聞獻DOCUMENTS……在國潮風席捲下，許多年輕消費者開始認可、嘗試，甚至熱衷於購買國貨香氛品牌。記者在走訪長沙街頭香氛門店的過程中，也發現了不少國貨的身影。它們的包裝或古色古韻，頗具中式質感；或懷舊簡樸，充滿歲月情懷。

　　在長沙海信廣場的超級文和友店內，一家名為“氣味博物館”的國潮香氛鋪主打“老味道”。在這裡，糖油粑粑、紫蘇桃子姜、桂子油檳榔、臭豆腐都做成了香氛，還有聯名湖南省博物館系列。不一樣的煙火、愛晚亭之戀、恰同學少年……每一款香氛取名都充滿長沙“老口子”的味道。

　　“通常，國潮香氛會以詩意和東方意境的名字命名。而契合國潮主題由外到內，在香味上，它們更是會採取桂花、茉莉花、梔子花、白玉蘭、竹子等傳統中式植物香，一些國貨香水還引入了墨香、焚香等更為小眾的香氣。”説起國潮香氛，楚然津津樂道。

　　位於IFS國金中心五層的RECLASSIFIED調香室，所有的香水均為國産。銷售員告訴記者，店內銷量最好的一款是京劇系列沙龍香水。最多的時候一天可以賣出10瓶，一個月能賣出300多瓶。

　　據《2021年中國香水行業研究白皮書》數據顯示，從2017年至2021年年底，我國香氛企業註冊量5年間累計已超2000家。記者在小紅書上搜索“香氛”，關聯筆記有42萬+，搜索“香水”，關聯筆記有192萬+。

　　“國産品牌無論大小，資本無論多少，做好原創産品，把有限的資金運用在持續不斷的創作中，這才是贏得市場的關鍵所在。”上海大學巴黎國際時裝學院香水客座講師李競表示。

來源：長沙晚報    | 撰稿：范宏歡 實習生 羅家稷    | 責編：丁薩    審核：張淵

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