這個五一，你的朋友圈是否被露營刷屏了？

　　大家似乎不是在露營，就是在去露營的路上……

　　“露營”相關話題頻頻登上熱搜

　　選一片心儀的場地，紮起帳篷、擺好美食、拍照打卡……五一假期，外出露營成為市民遊客的重要選擇。5月4日，同程發佈《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示，五一假期，周邊露營市場持續升溫， “露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為五一最受關注的露營主題。“火”出圈的露營，為市民遊客假期出遊帶來不一樣的體驗。

　　五一假期，在常態化疫情防控背景下，“微度假”“微旅遊”走紅，本地遊熱度大增。5月3日，眾多市民遊客攜帶帳篷走進江蘇南京鍾山體育公園“安營紮寨”，歡度美好假期。圖為市民遊客在帳篷下休閒遊玩。

　　山水間尋找“詩與遠方”

　　受疫情影響，五一假期，本地遊、周邊遊成為市民遊客的旅行首選，露營走入更多大眾視野。不少遊客約上親朋好友，在山水田園之間，搭起一頂帳篷，尋找“詩與遠方”。

　　白天在景區領略古厝文化魅力，晚上在星空下看露天電影，與三五好友一起燒烤聊天……五一假期，福建省福州市梁厝·永塘盛房車營地人流涌動，近3萬人次市民遊客在此享受“無接觸”房車遊休閒時光。“受疫情影響，大家都不願意出遠門，更傾向於近郊遊，類似這種‘露營+房車’的旅遊方式就很新穎，既能欣賞沿途美景，又能體驗房車露營，感覺特別棒。”遊客張女士説。

　　為讓市民遊客樂享假期，山西省太原市文化和旅遊局結合疫情防控形勢，推出了綠野仙蹤郊野露營遊線路，包括市內及周邊的森林公園、太原植物園、蒙山等景區景點。太原植物園科研科普部部長呂劍南介紹，為緩解室內場館人流聚集壓力，讓遊客親密接觸自然，太原植物園開放了園內草坪，市民遊客可自帶帳篷和餐飲食品，在草坪上盡情玩樂。

　　夜幕降臨，位於新疆維吾爾自治區克拉瑪依市的烏爾禾國際房車露營公園熱鬧非凡，露營公園內的小木屋、星空房、帳篷等燈光閃爍，市民遊客相聚在此，樂享假日溫馨時光。

　　烏爾禾國際房車露營公園負責人俞斌介紹，公園主打營地戶外式體驗，298個營地住宿單元擁有近百種裝修風格。此外，公園還配有完善的水電系統、亮化設施、停車坪、休閒系統，房車自駕遊客在營地使用設施一律免費，為市民遊客提供了美好的旅行體驗。

　　開心體驗“露營式社交”

　　“五一假期，不是在扎帳篷，就是在扎帳篷的路上。”這是不少遊客假期生活的縮影。提前做攻略、提前“搶”位置，五一假期，遊客露營“早”字為先，露營市場一片“火熱”。

　　“快樂的方式有很多，去露營是最直接的那種”“去露營吧，連青草都是自由的味道”……“95後”梁華被社交平台中露營的文案和圖片“種草”。“趁著假期，我和閨蜜一起去戶外露營，拍了好多‘大片’。另外，我還體驗了一把‘露營式社交’的快樂，在露營地交到了好多新朋友，大家約好下次一起出來玩。”梁華説。

　　“風景在眼前，生活在手邊。”五一假期，河北遊客孫木木選擇同父母一起外出露營，“雖不能遠行，但是我們非常滿足，在樹叢間、碧水畔，一頂帳篷搭起了我們溫暖的小家，一家人其樂融融享受生活，這個假期別有一番滋味。”

　　挂起“大天幕”，纏上“氛圍燈”，一起吃燒烤，是不少遊客假期露營的“標配”。天津遊客何晴是露營“發燒友”，今年五一假期，她與朋友一起相約河邊露營，一起製作美食，度過假期好時光。“天空很藍，太陽很暖，三五好友，快樂簡單。”露營結束後，她在社交平臺分享了自己的感受。

　　草地、音樂會、燒烤、葡萄酒……五一假期，寧夏農墾玉泉國際酒莊與寧夏光大國際旅行社聯合推出了野餐露營活動。“此次活動豐富多彩，加上寧夏回族自治區文化和旅遊廳‘惠享五一·暢遊寧夏’優惠補貼政策，10頂帳篷一經推出，便被預訂一空。”寧夏光大國際旅行社總經理周明説。

　　“+露營”“+營地”市場火熱

　　以森林為朋、與綠草相伴、觀日出日落、賞斗轉星河，各式各樣的露營場景，滿足了遊客親近自然、快樂休閒的需求。“露營+採摘”“露營+房車”“露營+酒店”……花樣繁多的露營産品，為遊客五一假期出遊提供多種選擇。

　　4月30日，“趣萊西·潮生活”尋找萊西最美露營地活動啟動。活動以露營為核心，推出篝火晚會、親子研學、帳篷露營、星空市集等多種玩法，滿足廣大遊客多樣化的體驗需求。

　　青島市萊西市山後人家田園綜合體負責人趙新德説，五一期間，山後人家農業觀光園向遊客推出了“露營+採摘”旅遊産品，受到市民遊客的熱捧。據介紹，遊客可在連棟溫室食育課堂，聆聽蔬菜科普認知講解；在四季採摘園，採摘草莓、葡萄、番茄等蔬果；親手磨豆漿、炒花生、磨麵粉，在磨煉中成長，感悟傳統文化的魅力。

　　“在常態化疫情防控背景下，假期出遊如何減少接觸，成為大家比較關注的問題。而基於出遊的私密性、自由性和安全性考慮，‘露營+房車’這個組合成為遊客戶外遊玩的最佳選擇。”福建省房車露營行業協會常務副會長陳勇表示，永塘盛房車營地配備了16輛從歐美國家引進的高端房車，並有配套齊全的戶外露營裝備，受到眾多親子客人的一致好評。

　　鄉伴文旅集團野鄰花園營地副總經理何傑瑩介紹，五一期間，野鄰花園營地聚焦浙江杭州及湖州本地的用戶客群，推出了惠民預訂套餐。目前野鄰莫幹山花園營地入住率為100%。同時，營地還推出了“露營美學主題民宿+露營”的全新套餐，串聯周邊的荒野花園、牧場和景點，通過“民宿+露營”“美食+露營”“遊玩+露營”“體驗包”式組合，在莫幹山南路村構建一個露營村落。

　　何傑瑩表示，用戶對於露營住宿、餐飲和活動等體驗需求在不斷變化。從目前市場走向來看，各地露營目的地除了提升休閒功能、增加活動體驗的頻次外，與自然研學、生態康養、心靈療愈等課程的合作成為一種趨向。“酒店+營地”“民宿+營地”“景點+營地”逐漸成為主流模式。

　　2022年露營産業規模或超350億元

　　受疫情影響，這個五一假期，短途遊、周邊遊成為人們出行的主要方式，而個性化、創新性十足的露營遊更成為休閒度假的熱門之選。數據顯示，今年五一假期露營相關産品（住宿、出遊）的預訂量是去年的3倍左右。露營遊的火熱，也吸引了投資者的目光，2021年露營産業市場規模達299億元，預計2022年，市場規模將突破350億元。

　　多家OTA發佈五一假期出遊數據顯示：旅遊消費市場呈近程化、休閒化特徵

　　五一假期結束，攜程、同程旅行、去哪兒網等OTA平臺相繼發佈出遊數據。數據顯示，在本地遊和周邊遊佔據主導的前提下，旅遊消費市場呈現出近程化、休閒化的特徵。

　　攜程數據顯示，五一假期，部分地區的省內跨城出行佔比提升，用戶出遊呈現就近、就地特點，本地遊訂單佔比達40%，較2020年、2021年同期顯著提升。同程旅行數據顯示，新一線城市周邊的目的地迎來客流高峰，城市周邊的景區和公園更受遊客歡迎。

　　從出行數據上看，五一假期省內出遊，火車、汽車是人們偏重的交通工具。去哪兒網大數據顯示，截至5月4日0時，在平臺預訂火車票的旅客中，省內出行佔比超70%，省內出行的大巴票預訂量環比假期前一週增幅超五成。同程旅行數據顯示，五一假期，跨城用車訂單佔比從清明小長假的8.7%提高至10.3%。火車熱門線路集中在省內短距離出行，往返深圳和廣州、成都和重慶之間的火車票訂單量最高。

　　在住宿預訂方面，受本地遊帶動，大城市周邊的酒店熱度較高，精品民宿和鄉村民宿受到遊客關注。同程旅行數據顯示，五一假期，民宿相關旅遊搜索熱度環比上漲了56%，部分熱門品牌民宿節前一週就出現滿房。途家平臺數據顯示，4月28日至5月4日住宿訂單量，環比4月21日至4月27日增長13倍，特別是門票減免景區周邊的民宿預訂量增幅明顯，五一假期訂單中七成以上訂單來自省內遊客。攜程平臺上，鄉村酒店訂單量相較清明假期增長了84%。

　　“民宿是一個重要的消費場景。現在，不少民宿提供豐富的周邊遊活動，‘民宿+’能提升周邊景區、餐飲等多元消費，是拉動消費必不可少的抓手。”途家民宿副總裁胡陽分析。

　　為拉動假日文旅消費熱情，五一假期前，四川、重慶、廣東、雲南、浙江、湖北、湖南、天津、海南、貴州等地發放了消費券，浙江、廣西等地推出了惠民旅遊活動，大理、成都、西安等多個旅遊城市啟動了門票減免活動。還有不少地方與OTA平臺聯合推出一系列活動，比如，海南省旅遊和文化廣電體育廳聯合去哪兒網等開展了“我和海南的約‘惠’”推廣活動，推出了主題産品、旅遊線路和特色活動。

　　值得一提的是，成渝地區、珠三角及中西部等疫情防控形勢較為穩定的區域，五一假期遊客出遊活躍度更高。同程旅行數據顯示，五一假期，熱門目的地排名前10位是深圳、成都、重慶、昆明、貴陽、杭州、西安、長沙、廣州和海口。

　　在出遊主題方面，五一假期，除了露營之外，博物館、展覽館遊也備受關注。同程旅行數據顯示，與博物館相關的旅遊搜索熱度環比上漲了62%。五一假期，隨著紀錄片《又見三星堆》在央視播出，四川廣漢三星堆博物館獲得較高關注度，秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館躋身假期熱門博物館排名前三位。攜程數據顯示，年輕用戶對市集旅遊、藝術展覽等本地人文體驗類旅行具有較高熱情，以廣東、湖南等地美術展覽館為主的用戶原創內容同比去年增長了63%。

　　雖然周邊遊市場較火，但是國內酒店市場整體價格仍處在低點。同程旅行數據顯示，五一假期，酒店訂單平均間夜價格較去年同期下降了50%，機票訂單平均票價同比下降了25%。去哪兒網大數據顯示，酒店平均支付價格同比呈明顯下降趨勢，平均支付價格降幅近四成。在酒店預訂量top5城市商圈中，平均支付價格均不超過350元。

　　“酒店推出打折促銷、用戶平均出遊半徑縮短是導致酒店價格下降的主要因素。”同程研究院相關人士説。

　　攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，雖然部分城市仍在疫情防控之中，但用戶出行意願並未消減。從目前數據來看，已有用戶開始預訂端午節假期的旅遊産品。 

來源：中國旅遊報微信公號    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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