四大亮點，全網傳播量破2億——大運河文旅博覽會成果發佈

新江蘇·中國江蘇網訊 9月6日下午，第二屆大運河文化旅遊博覽會成果發佈會在無錫舉行。江蘇省文化和旅遊廳副廳長經聖賢、江蘇省文化和旅遊廳副廳長常勝梅、無錫市人民政府副市長周常青出席會議。

本屆運博會于9月3日至7日舉辦，主會場設在無錫市，分會場設在淮安市，由江蘇省委宣傳部、省文化和旅遊廳、省外辦、省文聯、無錫市人民政府、淮安市人民政府共同主辦。

本屆運博會圍繞“融合•創新•共用”主題，創新性開啟兩個“雙展”，即主分會場“雙展”和線下線上“雙展”，探索後疫情時代文旅展會的全新模式，設計舉辦了夜遊古運河、開幕儀式、主題演出、展覽展示、主題論壇、非遺分會場和互動聯動7大板塊、15項重點活動。

本屆運博會無錫主會場室內展覽展示面積近4萬平方米，共設置了運河城市文旅精品展、運河文化創意展、運河美食文化展等三個展館，在淮安分會場設置室外大運河城市非遺展，共吸引了國內10個省（區、市）37個城市、境外28個國家（地區）的400多家企事業單位和近3000名人員參展參會，並首次引入線上直播帶覽帶貨，積極探索將交流活動從線下轉移到線上。同時舉辦了兩場業界論壇，為文旅行業加快復蘇、健康發展把脈。運博會大力拓展了文旅産業“吃、住、行、遊、購、娛”全産業鏈，積極拉動文旅消費，助力文旅産業發展。截至目前，據不完全統計,累計超過10萬人次走進運博會現場，線上受眾已經突破2億人次。

本屆運博會是疫情防控常態化下、跨省團隊遊重啟後，江蘇舉辦的文旅行業最大規模專業展會,是貫徹落實習近平總書記關於大運河文化帶建設重要指示批示精神的具體舉措,是落實省委、省政府深入推進美麗江蘇建設的生動實踐，是深入推進大運河文化帶和國家文化公園建設的重點項目。總體來看，本屆運博會圍繞打造大運河文化保護、傳承、利用的“江蘇樣板”，緊扣高水準、專業化、大眾化目標,成功搭建起大運河沿線城市文旅融合發展平臺、文旅精品推廣平臺和美好生活共用平臺，彰顯了中國大運河文化的新風采，展現了江蘇文旅融合的新格局，展示了江蘇對外開放的新形象，注入了經濟社會轉型的新動能。

第二屆大運河文旅博覽會圍繞助力後疫情時期文旅市場重振，創新活動內容和形式，強化區域互動和國際元素，融合創新、精彩紛呈、成果豐碩，主要有四大亮點。

亮點一：全域覆蓋，推動文旅市場強信心

本次大運河文旅博覽會設立了三大展覽——“運河城市文旅精品展”“運河文化創意展”“運河美食文化展”。

在主會場無錫，運河城市文旅精品展創新推出江蘇序館，除了省內13個設區市精彩亮相外，北京、天津、河北、浙江等運河沿線省（市）的30多個城市積極推介展示文旅資源，現場銷售線路産品。

展會期間，文旅精品展現場舉辦了163場文藝表演，59場文旅推介，現場旅遊産品線路售賣超過30萬元。以“創意賦能文旅·文旅激發創意”為主題的運河文化創意展，囊括了近200家參展企業帶來的3000余件大運河沿線城市旅遊文創産品、非遺文創産品、文博文創産品，截止6日上午11時，文創商品銷售額突破170萬元，非遺文創合作意向訂單55萬元。

首屆江蘇旅遊文創商品大賽中32件獲獎作品再次亮相，不僅有大運河沿線城市名宴名菜圖文及實物展示，奉上“運河宴”，展銷老字號、地標、網紅小吃和非遺美食，還特邀63位烹飪大師和非遺傳承人舉辦了72場現場展演活動，全方位展示大運河的“食之韻”“食之味”“食之藝”“食之器”“食之譜”，讓觀眾大飽眼福和口福，展會期間，實現銷售200余萬元。

在淮安分會場，以“守多彩非遺·創時尚生活”為主題的運河非遺展，來自運河沿線8省（市）110余項非遺項目薈萃一堂，傳統音樂類非遺項目、運河沿線傳統工藝類非遺作品，在為期三天的展會期間為廣大遊客帶來了不同尋常的視覺、聽覺、味覺體驗。截至9月6日12時，分會場各展位接待遊客近7萬人次，全場銷售初步統計超147萬元。

亮點二：加強國際傳播，擴大“水韻江蘇”朋友圈

本屆運博會借助雲端實現交流“不斷流”，美國、瑞典、比利時、匈牙利、荷蘭等國的運河流域城市的市長們發來祝賀視頻，同時邀請在蘇國際友人參加抖音短視頻大賽，把國際友人眼中的運河之美傳遞給世界，生動詮釋了中國運河的國際表達。

國際元素成為本次運博會的一大亮點。吸引了來自德國、英國、奈米比亞、葡萄牙、馬來西亞等28個國家和地區的38家機構的近百名駐華使節、境外駐華文化旅遊辦事處代表及商務代表參加“水韻江蘇運河行”有關活動，秀麗的惠山古鎮讓外國友人品味到江南水鄉的詩情畫意，中國大運河史詩圖卷讓外國友人切身感受到大運河的浩蕩風光，一場新中式淮揚菜冷餐會讓外國友人驚嘆舌尖非遺的魅力。

通過展覽展示、文藝演出、夜遊體驗、交流座談等多種形式，架起各國溝通的橋梁，對加強世界運河城市文化旅遊交流互鑒，推動全球人文、經濟合作發展起到積極作用。

運博會期間還舉行了“水韻江蘇”十大入境旅遊精品線路發佈會，經過專家初評、網路投票、專家終評，最終，“跟著郵票去旅遊—江蘇北部城市（徐州、宿遷、淮安）七日遊”“運河人家的多彩生活—南京、宿遷、淮安、揚州、蘇州七日遊”等線路，從20多個國家和地區設計者的150條投稿作品中脫穎而出，未來這些線路將通過線下旅行社以及臉書、貓途鷹等平臺媒體展開全球推廣。

亮點三：文旅融合，加速産業發展“雙迴圈”

本屆運博會以挖掘展示文化和旅遊資源為重點，打出了藝術創作、文旅精品、非遺文創、舞臺演藝、美食文化、夜遊經濟的一套“組合拳”。

從資源挖掘來看，運博會首次以無錫泥人阿福、阿喜為原型，設計製作“福運來”“喜運來”，形成了極具地方特色的文創IP，具有可持續開發、應用的長效價值。

夜遊古運河、音舞詩畫《運河四季》主題演出、交響合唱《大運河》、舞劇《千年運河》等演藝項目扮靚了運河夜色，展示了大運河歷史文化底蘊和時代風采。值得一提的是，開幕式錶演《運河四季》通過歌舞、詩文、音畫、戲曲、雜技及花船、燈光秀、無人機表演等多種藝術手段，形象展示運河四季的景色之美、人文之美、風物之美,當晚逾1700萬人次線上觀看開幕演出直播，成為本屆運博會的最大亮點之一。

為描繪大運河“前世今生”，繪製當代“清明上河圖”，組織運河沿線7省（市）藝術家創作的大運河百米長卷美術作品終稿，于運博會開幕前夕在南京博物院展出，近4萬觀眾前來體會審美的感動和旅遊的衝動。

展會期間，“行大運”騎行活動，有來自全省13個設區市的300多名騎手，沿古運河經典點段騎行約20公里，用低碳環保的方式推廣守護運河，領略運河之美。“乘運而來”文旅創意IP在燃爆運博會現場的同時，引起了義大利米蘭設計周官方的關注，義大利米蘭設計周和多家義大利紙媒及業內主媒的邀約“乘運而來”IP及衍生設計參與米蘭設計周虛擬現實VR展和明年的線下展。

這些融合發展的項目業態，釋放了文旅産業效能，成為暢通産業“雙迴圈”的強勁引擎。

從學術研討來看，本屆運博會舉辦了大運河文化旅遊産業合作、大運河城市文旅消費兩場主題論壇，聚焦文旅深度融合，研討文旅消費升級，發佈了《2020年度大運河文化和旅遊發展榜》《2019大運河文旅消費白皮書及2020趨勢報告》，為推動文化和旅遊高水準融合特別是後疫情時代的文旅高品質發展探索路徑。

亮點四：線上線下聯動，助力科技賦能運博會

線下控制人流、線上全程直播的“線下+線上”雙展模式，成為了本屆運博會的觀賞形式。線上的“5G、AR、VR”等科技手段展示和互動體驗方式，加上線上的注重傳播推廣和消費交易，雙輪驅動。依託江蘇智慧文旅平臺——蘇心遊和旅遊電商平臺，通過現場取景、雲端展示、全程直播、網紅帶貨等多種方式，打造永不落幕的運河文化旅遊專業展會。

值得一提的是，展會現場開設了抖音專區和直播間，前期線上組織“抖説運河家鄉美”視頻大賽，線下通過打卡造勢，吸引公眾參與。運博會期間，抖音專區現場發放抖音打卡地圖300份，468位觀眾參與現場抽獎互動。直播帶貨專場中，南京博物院大雅齋系列準備的10組現貨一上架就被搶光；蘇州博物館蘇繡系列首飾，每款限量30組，5分鐘售空；西藏拉薩市文創專場15分鐘售出120組産品，“一元秒殺”活動上架五秒搶光。

運博會期間還吸引到眾多網紅達人前來打卡，累計播放量超千萬。

第二屆運博會得到社會各界廣泛關注，據不完全統計，各大媒體發佈運博會相關重點稿件600余篇，全網累計傳播量突破2億。截至9月6日12時，運博會線上全流程直播觀看人次已達4000萬。

值得一提的是，此次運博會舉辦前後，全省各地還策劃組織了南京國際度假休閒及房車展覽會、中國（徐州）漢文化旅遊節、常州“常走大運”萬人馬拉松運河公益活動、蘇州江南文化藝術節暨國際旅遊節、南通江海國際文化旅遊節、揚州運河文化嘉年華等相關配套活動，擴大省內互動聯動效應。

據悉，第三屆大運河文化旅遊博覽會將於2021年在蘇州舉辦。

李蘇珺周楠/攝