大運河文博會助力文旅産業發展 10萬人次走進現場

第二屆大運河文化旅遊博覽會運河城市文旅精品展、運河文化創意展、運河美食文化展三大展覽在無錫舉行。邵丹攝

本報訊 （記者浦敏琦） 9月6日下午，第二屆大運河文化旅遊博覽會舉行成果發佈會。本屆運博會大力拓展了文旅産業“吃、住、行、遊、購、娛”全産業鏈，積極拉動文旅消費，助力文旅産業發展。據不完全統計，累計超過10萬人次走進運博會現場，線上受眾已經突破2億人次。

本屆運博會是疫情防控常態化下、跨省團隊遊重啟後，江蘇舉辦的文旅行業最大規模專業展會。在主會場無錫，運河城市文旅精品展創新推出江蘇序館，省內13個設區市精彩亮相，北京、天津、河北、河南、山東、安徽、浙江等運河沿線省（市）的30多個城市積極推介展示文旅資源，現場舉辦了163場文藝表演、59場文旅推介。以“創意賦能文旅文旅激發創意”為主題的運河文化創意展，囊括了近200家參展企業帶來的3000余件大運河沿線城市旅遊文創産品、非遺文創産品、文博文創産品，截止到6日11時，文創商品銷售額突破170萬元。運河美食文化展以“尋味運河共用美好”為主題，吸引了來自7個運河沿線省（市）和江蘇13個設區市的173家企業參展，讓觀眾大飽眼福和口福，展會期間，實現銷售200余萬元。

圍繞打造國際國內有重要影響力的文旅融合品牌目標定位，本屆運博會以挖掘展示文化和旅遊資源為重點，打出了藝術創作、文旅精品、非遺文創、舞臺演藝、美食文化、夜遊經濟的“組合拳”。從資源挖掘來看，運博會首次有了吉祥物，這個以無錫泥人阿福、阿喜為原型設計製作的“福運來”“喜運來”，與觀眾現場互動，烘托歡樂氣氛，同時形成了極具地方特色的文創IP，具有可持續開發、應用的長效價值。“乘運而來”文旅創意IP在燃爆運博會現場的同時，引起了義大利米蘭設計周官方的關注，開幕第二天，創意團隊就收到了來自義大利米蘭設計周和多家義大利紙媒及業內主媒的邀約，邀請“乘運而來”IP及衍生設計參與米蘭設計周虛擬現實VR展和明年的線下展。

從學術研討來看，本屆運博會舉辦了大運河文化旅遊産業合作主題、大運河城市文旅消費主題兩場重磅論壇，匯聚了300多位國內外運河城市代表、文化和旅遊業界專家學者，聚焦文旅深度融合，研討文旅消費升級，進行文旅項目路演，發佈了《2020年度大運河文化和旅遊發展榜》《2019大運河文旅消費白皮書及2020趨勢報告》，為推動文化和旅遊高水準融合特別是文旅高品質發展探索路徑。

此外，本屆運博會主動適應“雲經濟”發展趨勢和疫情防控常態化要求，全面升級為線下控制人流、線上全程直播的“線下+線上”雙展模式。線下通過5G、AR、VR等科技手段創新形象展示和互動體驗方式，線上注重傳播推廣和消費交易，同時依託江蘇智慧文旅平臺——蘇心遊和旅遊電商平臺，通過現場取景、雲端展示、全程直播、網紅帶貨等多種方式，打造永不落幕的運河文化旅遊專業展會。