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“海淘旺”“線下購”“村會玩”……

“雙十一”狂歡上演釋放哪些信號？

一款堅果賣出14萬罐、一款鮮牛奶100萬盒備貨售罄……“雙十一”進入倒計時，大數據顯示，一些品牌商品的預售量已超過去年“雙十一”期間。

消費正成為中國經濟增長的強勁引擎。業內人士預計，“海淘旺”“線下購”“村會玩”有望成為今年“雙十一”三大亮點，可為擴消費打開空間，同時也會“測試”出待補的短板。

消費需求升級跨境電商或成最大熱點

習慣了每年“雙十一”零點守在電腦前搶“五折優惠”的北京市民章霖，這幾天正忙著挑選來自世界各地的商品放進購物車：美國梅西百貨的床上用品四件套，泰國的硅膠枕，麥德龍的鮮牛奶，“聽説有些貨已經從海外運到了國內保稅倉，等‘雙十一’確認付款，幾天后就可以送貨到府嘗嘗鮮了。”

記者從各大電商平臺了解到，相比往年大打價格戰，今年不少商家轉向主打特色商品、全球優選，滿足升級中的消費需求。

阿里巴巴在“雙十一”前夕用其平臺上沉澱的大數據勾勒了一幅“新消費群體”畫像：在淘寶天貓月均消費超過4000元的用戶已達800萬人，比去年翻了一倍，旅行、運動、科技、文化類産品是這個群體的消費重點，這與過去網購“廉價”“劣質”的形象已大不相同。

為了趕上中國“雙十一”的消費熱潮，電商巨頭亞馬遜將美國一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開啟。在亞馬遜中國網站，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個11月，供應美、英等35個國家和地區的500萬種商品。

消費結構升級

百貨商場線下試水電商

京東入股永輝超市、阿里巴巴牽手蘇寧……今年線上線下零售企業相繼牽手結盟，預示著“雙十一”也將出現線上到線下（O2O）聯動的特點，而伴隨消費升級的步伐，餐飲、健康、金融等服務領域漸成O2O融合的熱點。

北京大悅城、王府井百貨等商場先後接入了微信支付，也計劃在“雙十一”將促銷拓展至商場消費的各個環節。記者在採訪中發現，以支付寶、微信支付為代表的移動支付成了線上線下的連接器，餐飲業、健身房、交通出行、金融服務甚至雲計算服務也都加入“雙十一”戰局，爭享消費盛宴。

不過傳統企業試水O2O並非易事。“雙十一”前夕召開的商務部例行新聞發佈會上，新聞發言人沈丹陽表示，一些百貨零售實體轉型試水O2O不盡如人意，主要還是由於內功修煉不夠，商務部將繼續積極支援、引導其創新和轉型發展。

消費市場拓展

農村電商剛起步

“雙十一”倒計時，26歲貴州侗族小夥羅沙最近很忙。他是貴州銅仁黃道鄉“農村淘寶”服務站的操盤手，網上有哪些合適的商品，碰到促銷他可以告訴鄉親們，或是先搶購下來，讓村裏也能搭上“雙十一”這班車。

今年是農村電商參與的首個“雙十一”。像羅沙經營的這種村淘服務站，過去一年在中國27個省份的6000多個村莊落地。包括中國郵政、京東、阿裏、蘇寧在內的企業先後投身農村電商市場。“雙十一”前夕的走訪中，記者發現農村的購買力正在通過網際網路釋放。

記者在走訪中了解到，以網際網路公司為代表的線上平臺，和以郵政為代表的線下傳統企業，正在通過資源互補形成合力，挖掘農村消費潛力。業內人士提出，如要持續激發農村的消費潛力，除了“工業品下鄉”外，還需拉動“農産品進城”，讓年輕人返鄉創業留得住。