伴隨奧運五環會旗在閉幕式上交接,2024巴黎奧運會正式落下帷幕。為期16天的巴黎奧運會歷程,不只激起了全球各地觀眾的觀賽熱情,也徹底帶火今夏國內本地消費“燃情”增長。
餓了麼數據顯示,在奧運奪金熱潮與立秋、七夕等中國傳統節慶的多重疊加影響下,平臺餐飲和零售交易額近日突破歷史峰值。奧運賽事期間,餓了麼通過趣味的遊戲玩法和豐富的互動設計,激發了超2.5億人次參與“開心運動會”互動,讓奧運觀賽的“潑天流量”變“生意留量”,帶來平臺諸多商家品牌實現超100%的突破性增長。
從“猜答案”到“奪金”到“挺你”,超2.5億人次參與“開心運動會”
回顧今年巴黎奧運激發的本地經濟熱,商家和消費者的熱情在正賽開啟前就已明顯升溫。7月中旬,伴隨餓了麼官宣“猜答案免單”經典活動的回歸,平臺同時透露今夏有近200萬餐飲、零售商家報名參與“開心運動會”系列免單活動,旨在為更多消費者在奧運觀賽季禮帶來足夠有趣、實惠的外賣消費體驗。
隨著奧運賽事的逐一登場,餓了麼其後又接連上線了“奪金免單”和“挺你免單”,因活動高度貼合用戶觀賽的高昂情緒,得到大量消費者參與和認可。比賽日期間,只要中國隊奪金餓了麼平臺次日即發專屬免單;此外,在中國游泳隊、乒乓隊健兒們面臨賽事壓力的時刻,平臺也攜商家通過專項免單表達“力挺”——既為奧運選手加油,也讓更多消費者享受實實在在的紅包福利。
(圖)餓了麼聯合多家品牌發起的免單專場遊戲在觀賽季受到消費者歡迎
層次豐富、形式多樣、緊跟熱點的系列免單活動,讓更多消費者在宅家熬夜觀賽的過程中,感受到優惠美食與精彩賽事同頻共振的滿足。
餓了麼平臺數據顯示,截至奧運會閉幕,餓了麼推出奧運相關的免單場次超過70場,累積有超過2.5億人次參與到今年平臺“開心運動會”的各項互動中。在近日立秋、七夕等傳統節慶的疊加影響下,餓了麼平臺餐飲和零售的訂單、交易額也均在今夏創下歷史新高。
200萬商家參與平臺免單,“開心”行銷打開商家增長新空間
在用戶“猜答案”、了解奧運知識的過程中,更自然地植入品牌活動;在用戶的玩線上小遊戲的時刻,更完整地呈現品牌特色;在用戶激情觀賽、為中國健兒加油的同時,品牌定制化的“紅包雨”及時觸達……奧運賽事期間,餓了麼這些以“讓用戶更開心”為導向的玩法設計,為參與平臺“開心運動會”的所有商家打開了全新的生意增長空間。
7月27日,伴隨本屆奧運開幕式落地,西貝攜牛肉系列菜品在當日聯合餓了麼免單為本地消費者發放福利。以西貝特色牛肉串、黃米涼糕為原型素材設計的“射擊”小遊戲,直接帶動西貝當日訂單突破歷史峰值。
無獨有偶,瑞幸咖啡、胖哥倆等品牌,也均在“開心運動會”免單專場中實現訂單突破歷史峰值;85度C、悸動燒仙草、星巴克等飲品品牌,在活動日的訂單交易額均有“跳起式”上漲,其中來自新客的訂單佔比增長顯著,成功讓奧運的火爆“流量”成為品牌生意的“留量”。
(圖)“挺你免單”在為運動健兒助威的同時,品牌生意也實現破峰增長
在零售側,品牌在這輪奧運“開心行銷”中收穫的增長也同樣顯著。在中國健兒競技焦灼的熱門賽事日,餓了麼攜手可口可樂、寶潔、李施德林、清揚等多家品牌聯合發起“挺你免單”:品牌商家除了發放上萬張免單紅包,更通過運動員周邊禮物、奧運健兒同款商品進一步為消費者帶來觀賽的樂趣和福利。
在“挺你免單”品牌專場活動日——可口可樂實現1小時銷售額環比增長超400%,全日年同比增長超50%,並帶來品牌連續多日的持續增長;李施德林的新客和日銷售額,實現年同比增長超200%,訂單突破歷史峰值;寶潔銷售額年同比增長超300%,新客人數增長超120%;清揚實現餓了麼平臺上銷售額環比增長超200%。
(圖)“開心運動會”態度鮮明、形式有趣的互動設計引發用戶熱情參與
“奧運既是競技場,也是商家的‘生意場’,更是消費者一段鮮明而獨特的夏日時光。在這個特殊時期,我們希望通過更創新的設計,讓平臺參與的各方都能更快樂一些、收穫更多一些。”餓了麼市場行銷相關負責人表示,在巴黎奧運收官後,平臺將在今夏后半程繼續舉辦線上“開心運動會”,以多種趣味互動繼續延續奧運後的本地經濟熱度。
(責任編輯:譚夢桐)