“AI+視聽”有哪些改變？AI介入，內容創作如何提速？作為我國網路視聽行業規格最高、規模最大的盛會之一，3月27日至29日，第十二屆中國網路視聽大會在成都舉行，近4500家機構參與，折射行業發展新趨勢。
“AI+”驅動行業多元共生
在“AI+”驅動下，網路視聽行業正經歷結構性轉型，朝著多元共生的方向發展。
中國網路視聽協會副秘書長周結介紹，經過10餘年的發展，網路視聽行業在技術迭代、市場競爭和政策引導的三重驅動下，逐漸形成了包含短視頻、微短劇、網路直播等多種業態並存且相互交融的格局。
《中國網路視聽發展研究報告(2025)》顯示，截至2024年12月，我國網路視聽用戶規模達10.91億人，第一大網際網路應用地位愈加鞏固。
隨著AI、虛擬製作、5G等技術的深度融合，網路視聽行業正迎來前所未有的變革。
“新技術的躍升，是推動行業進步的重要手段。”騰訊公司副總裁孫忠懷説，2024年，騰訊視頻已有3個項目成功實現虛擬製作，大幅降低成本的同時，也為藝術表達提供更大空間。未來，科技與內容的結合將更加緊密，為創作者提供更多可能。
技術與內容的碰撞將激蕩出怎樣的火花？以體育産業為例，在“AI+”驅動下，體育産業正經歷一場智慧革命。在“視聽+體育産業發展論壇”上，中國移動咪咕公司技術管理部總經理李琳説，“AI+體育”能打造出高清、沉浸、交互的全新體育賽事空間，讓大家可以“身臨其境”，給觀眾帶來更豐富、多元的視聽體驗。
AI賦能降低創作門檻
隨著網路視聽行業向“數字生活基座”躍遷，視聽行業全民創作時代已然開啟。
從江南水墨畫到敦煌壁畫，從古琴韻律到漢服紋樣……大會期間，通過AI國風視頻彩鈴平臺，大家可運用AI製作國風視頻彩鈴，在方寸之間感受中華文化的魅力。
“AI等新技術的發展，有利於提升內容製作的效率，助力內容創作加快破局。”在“內容創作破局力與生長力論壇”上，清華大學教授邢春曉認為，隨著開源AI工具和視頻生成大模型的普及，全民創作門檻在不斷降低。
《中國網路視聽發展研究報告(2025)》數據顯示，近三分之一的網民使用AI製作圖片視頻。值得一提的是，我國短視頻創作者賬號規模已達16.2億，每日全國上線短視頻數量突破1.3億條。
在“AIGC與大模型産業應用論壇”上，快手展示了新一代AI創意生産力平臺——可靈AI。快手大模型産品和運營負責人李楊説，可靈AI具備從圖像生成到視頻生成的全流程能力，已經幫助不少中小商家以低門檻的方式製作視頻素材。
1905電影網將組織“AI視界新聲”等活動進校園，為青年學子搭建學習前沿技術的平臺；中國移動咪咕公司將聯合國內超千所高校，啟動“AI智創彩鈴專項計劃”，提升高校學生運用AI的能力……大會期間發佈的一系列“技術福利禮包”，將加速點燃全民創作風潮。
多方協同應對“AI+視聽”新風險
隨著AI深度融入內容創作、審核、分發的全流程，在降本增效的同時，也存在虛假資訊傳播、版權歸屬模糊等新風險。從“擁抱AI”到“創造精彩”，行業正在加強協同合作，完善發展生態。
在“AI智媒創新發展論壇”上，李琳建議，各方亟待協同合作，在標準共建、內容生態優化等領域深化探索，共同推進行業可持續發展。
近日，國家網際網路信息辦公室、工業和資訊化部等聯合發佈了《人工智慧生成合成內容標識辦法》，規範人工智慧生成合成內容標識，促進人工智慧健康發展。
鄉村漫遊直播、歷史街區虛擬互動直播……在AI賦能下，網路直播迎來蓬勃發展，行業生態也面臨優化升級。
“AI、5G等技術形成融合創新矩陣，讓網路直播經歷從傳播工具到數字生態的質變。”中國網路視聽協會副會長魏黨軍説，在技術賦能下，智慧推薦演算法要根植于文化價值觀，虛擬場景構建要守住文化安全的底線，數字和技術的運用更應當建立倫理規範。
在“網路直播高品質發展論壇”上，網路主播綜合評價項目也正式啟動，該項目將圍繞網路主播的職業信用、公共信用、直播合規等維度構成綜合性評價體系。
“硬標準、軟約束雙管齊下，有利於進一步校準方向，促進行業發展更規範、更專業。”魏黨軍説。
(責任編輯：畢安吉)
京公網安備 11010802027341號 京ICP證 040089號-1
