每年暑期，海南旅遊市場處於一年中的“淡季”。今年入夏以來，海南從政府主管部門到涉旅企業動作頻頻——“走出去”宣傳推介、“請進來”打折惠客，希冀通過系列活動，攪熱暑期旅遊市場，實現“淡季不淡”。
立足特色做夏季行銷金融“穿線”有底氣
“玩海踏浪戲銀沙”。針對目標客源市場，三亞今年聯合陵水、保亭、樂東等“大三亞旅遊圈”市縣旅遊企業抱團行銷，計劃走進全國各大城市中心“吆喝”，讓更多遊客聚焦“大三亞”。
今年的“吆喝”者中，多了金融機構的身影。海南省政府和中國光大銀行7月正式啟動“魅力海南旅遊節”——光大銀行信用卡中心將聯合中青旅、途牛、飛常準、一嗨租車、滴滴及海南近400家合作酒店、景點、餐飲店，開展40余個以海南為旅遊目的地的相關活動，打造“惠行海南、暢遊海南、嗨購海南、舌尖海南、別樣海南”五大板塊多樣化服務體系。
“我們注意到海南旅遊季節性消費差異明顯等問題，旺季夠旺、淡季太淡。”光大銀行信用卡中心總經理劉瑜曉認為，海南有底氣有實力發展暑期旅遊市場，“海南島四面環海親水便捷，中部森林覆蓋率高，夏季消暑有基礎。此外夏季海南的酒店景區均有較大幅度折扣，進出島機票相比旺季更是大幅跳水，更具性價比。”
“要實現‘淡季不淡’，除了加強行銷，旅遊産品與服務的品質提升同樣很有必要”，光大銀行信用卡中心相關負責人介紹，“魅力海南旅遊節”作為匹配海南旅遊業特色的一款金融項目，利用海南旅遊特色和資源，針對海南旅遊打造一系列推廣方案，涵蓋與海南旅遊相關的食住行遊購娛，為其客戶提供所有的“金融+旅遊”服務。
“過去都説‘一卡在手，説走就走’，現在我們不光提供説走就走的服務，還打通吃、住、行、遊、購、娛等六大旅遊要素，為遊客提供更加個性化、場景化服務。”劉瑜曉介紹，在“魅力旅遊節”框架下，遊客可享“機票滿減”“機場尊享權益”“中青旅海南路線滿減活動”等優惠，其中針對親子遊客人的三天兩晚自駕遊服務包、1元暢玩親子樂園特惠等7月1號開始陸續上線。
依託産品做創新服務“旅遊+金融”有前景
旅遊是海南的支柱産業之一。由於旅遊企業“輕資産”的特點，很多旅遊企業面臨“融資貴、融資難、融資慢”等問題，迫切希望得到金融機構的更多支援。
近年來，海南省旅遊主管部門曾與多家金融機構達成合作，融合金融與旅遊的發展關係，金融機構亦有主動“跨界”，牽手旅遊。如中行通過引入第三方資訊科技公司解決海南的旅行社臨時資金需求；國開行開創“土地一級開發+基礎設施建設”融資模式，促進全省旅遊基礎設施建設；郵儲銀行發行“遊中國——國際旅遊島卡”等。
《中國(海南)自由貿易試驗區總體方案》中明確指出加快金融開放創新。充分發揮金融支援自貿試驗區建設的重要作用，出臺金融領域的所有政策措施，以服務實體經濟、促進貿易投融資便利化為出發點和落腳點，以制度創新為核心，大力推動自貿試驗區金融開放創新。
“光大銀行此次牽手海南打造‘魅力海南旅遊節’，是‘旅遊+金融’的積極創新，也將有助於海南國際旅遊消費中心的建設。”勁旅網創始人魏長仁認為，此項目不僅為個人消費者的旅遊消費帶來一系列優惠與便利，也是光大利用自身的傳統優勢，加大與海南本地企業整合資源的具體措施。這將有助於本地企業不斷拓寬旅遊融資渠道，為旅遊産業開發建設提供更大的資金支援。
旅遊業內人士認為，海南還應推動設立旅遊産業投資基金，以吸引更多的金融資本、社會資本進入海南旅遊産業，並建立起定期組織銀企面對面交流和溝通的機制，鼓勵和支援金融機構推出具有旅遊特色和海南文化特色的金融服務和産品，著力解決小微旅遊企業融資慢、融資難的問題。
海南省旅遊和文化廣電體育廳總規劃師周安偉對“魅力海南”項目充滿期待，他希望以此為契機，與中國光大集團共同推進“旅遊+金融”模式，探索金融支援海南旅遊發展的新途徑，從而推動“國際旅遊島+計劃”貫徹實施。
