在供給結構升級工程方面，山東由供給側入手，從六個方面構建品牌體系。主要包括：打造農産品品牌，重點圍繞糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、花卉苗木、茶葉、中藥材、畜牧業、漁業等十大産業培育一批知名農産品區域公用品牌和知名農産品企業品牌；提升製造業品牌，重點在裝備製造、原材料加工和消費品生産等行業，加快技術升級，提升一批在國內外有較強競爭力的知名品牌，圍繞培育戰略性新興産業，在生物醫藥、電子資訊、新能源和新材料等重點領域，加快培育一批掌握核心技術、形成規模優勢的新品牌，實施“專精特新”工程，培育“單項冠軍”，打造一批行業領先的特色品牌；壯大服務業品牌，重點圍繞金融、現代物流、商貿、科技、網際網路和資訊服務等生産性服務業，培育形成一批大型服務企業（集團），在旅遊、養老、文化、體育等生活性服務業，培育形成一批精品服務項目和服務品牌，推動工程建設領域産業化、標準化、整合化發展，加快與國際接軌，培育一批高端工程建設品牌；打造國際自主品牌，積極引導品牌企業“走出去”，推進商標海外註冊，鼓勵企業到海外投資設廠、建立研發機構、聯手設立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉，優化海外市場佈局。完善國際化品牌發展基礎體系；鑄造食品藥品品牌，以“食安山東”建設為引領，以安全、放心作為核心價值訴求，堅持“打、建、創”相結合，堅持全域覆蓋、全程管理、全員參與，重塑消費者信心；培育區域品牌，充分發揮地方資源、文化和産業優勢，促進區域生産要素優化整合和産業結構調整，引領形成一批處於産業高端、掌握核心技術、市場潛力大的龍頭企業和産業集群，培育一批特色鮮明的區域品牌。
在消費結構升級工程方面，山東在提升供給側的同時，注重發揮需求側作用，從四個方面優化市場環境，通過消費結構升級引領品牌建設。主要包括：引領消費升級，建設品質資訊平臺，全面、及時、準確發佈品質資訊，增強消費信心，提高全民品質安全意識，自覺抵制假冒偽劣産品，擴大城鎮消費群體，開展農村市場專項整治，清理“三無”産品；強化品牌行銷和推廣，引導企業制定品牌戰略規劃，明確市場定位，強化品牌策劃，積極開展行銷推廣；完善誠信體系，統籌利用現有資源，深化企業信用檔案和平臺建設，實現信用資訊交換共用，通過市場實現優勝劣汰；優化營商環境，積極推動品牌保護立法工作，加大執法力度，為品牌建設提供法制保障。
在消費品工業“三品”專項行動方面，山東省政府辦公廳日前印發了《關於貫徹國辦發[2016]40號文件開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的實施意見》（魯政辦發[2016]43號），明確提出在消費品領域大力開展“增品種、提品質、創品牌”專項行動，加快提升紡織服裝、食品、家電、造紙、傢具、醫藥等傳統優勢消費品供給，大力增加旅遊裝備、文化體育等中高端消費品供給，努力拓展智慧、健康等新興消費品供給，培育一批消費品品牌，提高消費品工業供給水準和能力，滿足國內消費升級需求。
為推進各項工作順利實施，保障各項目標順利實現，《意見》從四個方面提出了政策保障措施。錢煥濤説，《意見》提出統籌相關專項資金支援品牌建設，對獲得國際、國家級知名品牌的企業給予獎勵。發揮好産業引導基金作用，鼓勵金融機構産品和服務創新，向企業提供以品牌為基礎的商標權、專利權等質押融資。全面落實支援企業品牌發展的各類稅收優惠政策。
同時整合資源，加強品牌宣傳的總體策劃和系統推進，支援品牌整體推廣，宣傳品牌山東、品牌山東人。定期舉辦“山東品牌日”等活動，形成品牌創建的濃厚氛圍。建立考核指標體系，深入開展政府品質品牌工作考核，確保各項重點任務和措施落到實處。（大眾網-山東24小時記者 李兆輝）
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