重磅！《2024中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》發佈

2023，行業承壓前行，展現強大韌性。2024，經濟持續向好，行業如何實現高品質發展？

3月28日，《2024中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（簡稱白皮書）在中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第十四屆中國兒童産業發展大會暨中國品牌授權年會上重磅發佈，為行業企業經營發展提供導向。

中國玩具和嬰童用品産品出口概況

2023年中國玩具出口同比下降，但仍處歷史高位，對俄羅斯出口實現兩位數增長；玩具和兒童推車對中亞五國的出口均呈現強勁增勢；兒童推車出口額TOP10目的地中有6個目的地實現增長，對墨西哥增速最快。

中國玩具（不含遊戲）出口概況

2023年，中國玩具（不含遊戲）出口額為405．7億美元；對俄羅斯出口額比上年增長12．4％；對中亞五國出口額為13．5億美元，比上年增長72．4％。

中國兒童推車出口概況

2023年，中國兒童推車出口額為16．4億美元；對墨西哥出口額比上年大幅增長64．7％；對中亞五國出口額為6653．4萬美元，比上年增長46．9％。

中國玩具和嬰童用品國內市場概況

2023年國內市場玩具零售總額繼續保持比上年略有增長；線下玩具市場明顯復蘇，百貨、購物中心整體呈現顯著增長趨勢；線上平臺（天貓、抖音）學習機銷售額和均價比上年增幅均為最高；除安全性外，消費者購買玩具依然更看重教育性功能，兒童推車和兒童安全座椅看重舒適性功能。

中國玩具和嬰童用品市場零售總額

2023年，國內市場玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額906．9億元，比上年增長2．7％；國內市場奶瓶零售總額68．1億元，比上年增長2．4％；國內市場兒童推車零售總額144．5億元，比上年下降2．2％；國內市場兒童安全座椅零售總額48．4億元，比上年下降9．4％。

天貓平臺玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具銷售概況

玩具品類：學習機銷售額比上年增幅最大，為32．9％；學習機銷售均價比上年增幅最大，為43．6％；學習機TOP5品牌集中度為71．2％，比上年提高9．4個百分點；過家家玩具TOP5品牌集中度為12．9％，比上年提高0．2個百分點。

嬰童用品：嬰幼兒腰凳銷售額比上年增幅最大，為2．7％；嬰幼兒腰凳銷售均價比上年增幅最大，為13．7％；奶瓶TOP5品牌集中度為71．9％，為嬰童用品中最高，比上年提高4．1個百分點；兒童四輪手推車TOP5品牌集中度為37．7％，比上年提高4．8個百分點；兒童安全座椅TOP5品牌集中度為37．1％，比上年提高3．4個百分點。

潮流和收藏玩具品類：收藏卡牌銷售額比上年增幅最大，為64．5％；收藏卡牌銷售均價比上年增幅最大，為35．5％；盲盒TOP5品牌集中度為47．6％；手辦TOP5品牌集中度為51．7％。

抖音平臺玩具和嬰童用品銷售概況

玩具品類：學習機銷售額比上年增幅最大，為220．6％；學習機銷售均價比上年增幅最大，為52．2％。

嬰童用品：兒童餐椅銷售額比上年增幅最大，為195．6％；爬行墊銷售均價比上年增幅最大，為20．5％。

玩具渠道商銷售概況

30．1％玩具渠道銷售額同比增長20％以上，比上年提高19．0個百分點；20．3％玩具渠道商表示百貨、購物中心是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高9．7個百分點。

消費者購買行為和消費趨勢

玩具品類：除産品安全性和價格外，教育性依然是受訪消費者購買玩具的首要考慮因素，佔比比上年提高2．2個百分點；小紅書是受訪消費者獲取玩具資訊增長最快的渠道，佔比比上年提高24．5個百分點；抖音依然是受訪消費者購買玩具增長最快的直播平臺，佔比比上年提高11．9個百分點。

嬰童品類：除産品安全性和價格外，功能性依然是受訪消費者購買奶瓶首要考慮因素，舒適性是消費者購買兒童推車和兒童安全座椅的首要考慮因素；小紅書依然是消費者獲取嬰童用品資訊增長最快的渠道，佔比比上年提高5．3個百分點。

我國玩具和嬰童用品內外銷産品品質概況

對於中國大陸産玩具和嬰童用品，美國CPSC通報召回數量比上年有增長；歐盟通報召回數量與去年基本持平；中國政府通報召回數量比上年有增長；中國玩協針對電商平臺重點品類進行專項産品摸底調查，敦促行業高品質發展。

美國、歐盟通報

美國CPSC通報召回78批次中國大陸産不合格玩具和嬰童用品，比上年增長25．8％；美國CPSC發佈1402份中國大陸産玩具和嬰童用品不合格通知單。

歐盟通報召回454批次中國産不合格玩具和嬰童用品，和上年基本持平。

中國政府通報

中國政府共通報712批次不合格玩具和嬰童用品，比上年增長46．2％。

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《2024中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》分析中國玩具和嬰童用品行業上一年度整體發展狀況，以便為政府有關部門決策和産區政府開展工作提供參考，為行業企業經營發展提供導向。

白皮書使用數據主要來源於國家統計局、各省市統計局、商務部、海關總署、國家市場監督管理總局發佈的數據；行業骨幹企業、集群化産區以及一線和新一線城市百貨商場、購物中心和重點渠道商調研數據；天貓、抖音等主要平臺銷售數據，消費者調研數據；政府有關部門關於産品品質抽查結果通報和中國玩協就專項産品市場摸底調查結果。

白皮書完整版將於2024年4月上傳至中國玩協官網（www．wjyt－china．org）“會員專區”，請憑CTJPA會員賬號查閱。