“把脈市場是我們的責任,領跑必然需要指明清晰的方向,我們一定是越跑越清晰,越跑越堅信,因為,從一開始,我們就在做正確的事,有益的事。”——高骼乳業董事長兼總裁李松林
近幾年,生育率持續低迷,嬰幼兒配方奶粉市場增長艱難,不少品牌和乳企都在尋求新的增長點,將希望寄託于潛力更大的兒童奶粉上。自2019年起,兒童奶粉便進入大眾視野,並逐漸發展成為市場的下一個增長極。在兒童奶粉賽道愈演愈烈的今天,高勢頭增長了四年的兒童奶粉,如今是否還值得期待?高骼乳業董事長兼總裁李松林認為,四年來,高骼乳業強基礎、重品質,目前正是引領兒童奶粉進一步發展的良好階段。
出生率持續下降,嬰幼兒奶粉發展疲軟
據1月17日國家統計局公佈的人口數據來看,2022年全年新出生人口956萬人,人口自然增長率為-0.60‰,中國人口近61年來首次出現負增長。與此同時,我國初婚人數也比上一年減少70.8萬人,首次跌破1200萬人,創37年新低。
人口變動的雙重衝擊下,依賴人口紅利發展的嬰幼兒奶粉疲軟架勢愈顯,已然進入存量乃至減量市場,並且據業內人士預計,2023年出生人口還會有所下降,整個嬰幼兒配方奶粉市場將持續萎縮。李松林表示,預見嬰幼兒配方奶粉市場見頂後,將會有越來越多人開始瞄準嬰幼兒的下一階段——兒童,希望通過獲取兒童奶粉的新增量來緩解業績增長焦慮。
養育觀念轉變,兒童營養迎來新消費時代
隨著生活水準的提升和經濟條件的改善,家長們開始將更多的時間和金錢投注在孩子身上,再疊加近幾年疫情反覆等多重因素的影響,寶爸寶媽們對孩子營養補充的問題更加關注,且需求愈發精準化和科學化,兒童營養迎來新的消費時代。
兒童奶粉作為嬰幼兒奶粉的一個延伸賽道,本身就具有消費群體和生命週期的雙重優勢:不少家庭在孩子3歲以後還有喝奶的需求,家長們會繼續選擇給孩子購買四段奶粉或者兒童奶粉作為營養補充,並且極有可能一直延續喝奶的消費習慣。兒童奶粉科學營養的明顯優勢,讓其在差異化細分賽道中異軍突起,發展愈發火熱。
3歲+人口規模化增長,兒童奶粉漲勢迅猛
雖説在目前的奶粉市場中,嬰幼兒奶粉仍佔據著主要的份額,但隨著新生兒出生率的持續下降以及2016年開放的二孩政策帶來的人口紅利,如今,嬰童群體的人口結構已然開始轉變:3歲+人口正在規模化增長,而這也催生著2億人口的中大童營養品市場大爆發。
得益於中國龐大的人口基數,依靠中大童人口紅利成長的兒童奶粉正在釋放巨大的成長空間。自2019年起,兒童奶粉就漲勢迅猛,正在以每年30%左右的同比速度遞增。據李松林預測,到2023年,國內乳製品行業市場規模將突破5000億元,兒童奶粉將持續保持增長。
探索高品質發展之路,兒童奶粉大有可為
截至目前,市面上已有超500款的兒童奶粉,護眼類、益智類、骨骼發育類……兒童奶粉品類雖然多,但市場也愈發擁擠、混亂:低規範、同質化嚴重、價格戰四起等問題隨之暴露,阻礙著整個行業向前發展。
中國兒童市場人口基數巨大,兒童奶粉的升級轉變是大勢所趨,也是市場發展中的關鍵一環。李松林認為,只有加強市場監管、提高業內門檻,逐步將兒童奶粉從野蠻生長劃入至規範發展中,才能探索出屬於兒童奶粉的高品質發展之路。高骼乳業作為中國乳製品細分領域兒童奶粉的發展引領者,自當主動參與其中,以産品本身為著力點,切實解決消費者的需求,有力助推兒童奶粉高品質發展再上新臺階。
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