每年夏季彩電業總要演繹一場“你方唱罷我登場”的戰國故事。就在7月份康佳預虧、長虹業績下降之際，新一輪的彩電價格大戰再起硝煙。8月初，一款21英寸的樂華彩電的售價在國美“冰箱節”上賣到了699元！一款29英寸超平牡丹彩電的售價僅1599元！一向誓做純平老大的創維在8月初也急不可耐地將所有超平彩電價格下調10%—30%；緊隨其後的海信也將自己的最高端膠片彩電降價2000元。

    ■21英寸彩電賣699元，只有10元利潤

    樂華北京分公司市場部的林家柏先生介紹，目前市場上，54釐米（21英寸）彩管的成本價在420元左右，加上外殼、包裝、機芯等，一台21英寸普通彩電的生産成本是670元，加上流通成本，680元的出廠價應該是最低底限。換而言之，699元彩電的利潤空間只有區區10元。如果再加上庫存、人員、宣傳等費用，699元的價位幾乎無利可圖！那麼為什麼商家和廠家都願意做這筆 “賠本賺吆喝”的生意呢？林家柏先生表示，時下彩電行業的競爭更趨白熱化，企業為了搶佔市場份額，大多采取用無利可圖的産品搶佔市場空間，造成連帶效應，帶動其他産品的銷售。

    按照國美電器市場部王經理的説法，699元的價位對商家而言至少不虧。但這一特價也只限于某些活動中特別推出。關鍵是通過特價銷售帶動其他産品的銷售，並讓消費者對商家形成品牌認可。

    據介紹，以74釐米彩電為例，74釐米（29英寸）純平顯像管的成本價為 1600元左右，加上機芯、外殼、包裝等，一台29英寸純平彩電的生産成本約在2180元左右。倘若以目前市場上29英寸純平彩電2500元為最低價計算，除去流通成本，一台29英寸純平彩電的銷售利潤不超過百元。74釐米超平顯像管的成本價為950元，一台29英寸超平彩電的生産成本在1380元左右，而一台 29英寸樂華超平彩電的售價已降至1680元，換而言之，將機芯、彩殼、包裝、流通成本計算在內，一台29英寸超平彩電的銷售利潤也應該在百元以內。以往彩電經銷商10點利的風光已成歷史。按照彩電經銷商的説法，現在能有5點利就算是“中了頭彩”！為什麼商家對價格戰樂此不疲呢？不少商家表示，普通彩電市場幾乎無利可圖，目前對普通彩電的大打折扣，主要是為了減少庫存，搶佔市場。

    ■彩管廠商不堪價格戰打擊

    業內人士認為，如果彩電價格繼續“潛水”，對彩電業的原材料供應商，特別是顯像管的生産勢必形成壓力。

    顯像管的成本佔整個彩電生産成本的60%，彩電價格的一再壓低，對彩管業的壓力不言而喻。目前已有廠商不堪400元左右（21英寸）的供應價，紛紛停産以保護彩管價格。上周的一次彩管行業協會碰頭會上，與會者又一次將彩管價格底限提上日程。那麼市場會不會像廠家所想像的那樣讓價格大戰迅速剎車呢？目前還沒有定數。至少彩電生産廠家和銷售商家都表示，當前的彩電市場還可進一步探底，但下行空間不大。

    《北京青年報》2001年8月13日