在深圳,一台29英寸國産電視機,只要1399人民幣就買得到,你會買嗎?國內彩色電視機製造商的價格戰,已經把價格壓到前所未見的水準。對消費者來説,這無疑是個好消息,製造商卻因此要大出血。
7月27日,中國第二大彩電廠康佳上市9年來第一次發出預虧公告,宣佈公司在今年上半年出現虧損,而排行第3的長虹也在1天后發出業績警告。一般相信,中國彩電製造商已經瀕臨集體虧損的邊緣,連國家資訊産業部副部長曲維枝也不得不大聲疾呼,如果彩電業不走出去開拓市場,整個行業可能要崩盤。
中國彩電業目前的致命傷,是盲目擴大生産能力造成的供過於求。去年,中國全國彩電廠的總生産能力是4000萬台電視機,需求卻只有2000萬台。城市需求基本已飽和,農村需求卻因為農民收入問題,和電供問題,沒有像早幾年預期那樣,取得飛躍式的增長。
企業研發能力低,在一定程度上加劇了彩電業生産能力過剩的問題。在平面顯像管彩電處處可見的今天,中國市面上的國産“平面”顯像管彩電,技術上仍和傳統彩電毫無區別,不同之處只是前者在後者使用的傳統曲線螢幕上,多加了一塊平面玻璃。
舊産品庫存積壓,新産品研發又跟不上市場需求,彩電製造商註定只能用簡單的價格戰競爭。競爭的結果是利潤一路下調,按資訊産業部的估計,中國去年彩電業的平均利潤只有2%。也就是説,相當部分的彩電製造商面對虧損的局面。
在一般情況下,弱勢企業會在這樣激烈的競爭環境中遭到淘汰,今年年初,中國的彩電製造商確實由幾年前的超過200家,減少到大約70家,80%的電視機産量集中在不到20家企業的手中。
不過,生産過剩的問題沒有因此獲得解決。彩電業為中國提供超過20萬個就業機會,因為涉及地方利益和人員安置等因素,許多本來遭到淘汰的企業都死而不僵。康佳的一位常務副總裁就説:“即使失敗的品牌退了出來,它的産能也不會退出,通過資産重組等方式,它又開始生産了。”
中國資訊産業部給彩電業開的兩個藥方,是積極進行産業調整和開拓國外市場。其中,彩電業企業轉型的過程早已啟動,TCL、康佳、創維這幾個中國彩電業的巨頭,目前都試圖通過發展個人電腦、手機等産品,推動業務多元化,來抗拒彩電業生存空間日益縮小帶來的衝擊。而在開拓市場方面,憑中國在生産成本方面享有的優勢,借國際市場來消化它國內過剩的生産能力,也是一個理所當然的做法。
不過,中國彩電業發展真正需要突破的瓶頸,恐怕還是如何讓弱者自然退出競爭和加強研發與管理能力:唯有讓競爭能力弱的企業,可以在沒有地方勢力和其他人為因素的阻礙下,讓市場自然淘汰,素質好的企業才不會在惡性的競爭中被一起陪葬。
《中國經營報》 2001年8月10日