三項改革
朱桔榕的到來,讓秦瑟感覺到了團隊氛圍的變化。在他的回憶裏,去年一年數百人的集體出遊,就組織了2-3次。同時,週一到週五還添加了健身舞蹈課,偶爾還會有中醫來看病。“但作為潮汕人,她自己卻蠻辛苦,經常加班到晚上11點才離開單位。”
外表看似一成不變的合生,正在由朱桔榕推動著,悄然發生了變化。
在去年7月份,合生內部管理組織調整初步完成。過去行銷、工程、物業等管線分離管理,業務往往橫向難以協調。新的管理架構中,建立住宅事業部、商業事業部、産業事業部,事業部對各項目直接管理,對工程、設計、行銷及物業進行綜合管理,提高管理效率,加強生産環節以及運營環節的專業管理。
從2012年開始籌備的集團資訊化系統建設,也已進入試運營狀態。在這個系統內,打通了各部門之間的資訊壁壘,從財務到行政、行銷、後期服務,前期開發,所有業務都可利用網路完成彙報、審批、決策。秦瑟對這個系統印象頗深。他指出,進入系統後,可以輕鬆查看到某一個項目,打算何時拿地,進入到哪個開發階段,項目成本多少如何定價,行銷費用如何控制,交房該注意哪些問題,所有資訊都可一覽無余。“最直觀的,現在不用每次彙報都做PPT了,而且人與人之間口口傳達的程式少了,決策效率提高了。”
管理效率的提升,很難在短期內換成實在的銷售數據。來自合生創展集團公告顯示,2013年全年合約銷售額為112.7億元,比去年同期116.4億元下降3.2%,與年初定下的150億元銷售目標差距不小。合約銷售額指標,在2014年1月、2月僅為1.64億元、4.71億元,同比也出現76.1%、69.6%的大額降幅。
秦瑟對銷量下降給出的原因是,戶型調整導致的推貨量減少。他表示,去年預定推200億元貨量。但下半年市場變化很快,尤其廣州地區華南新城等數個樓盤,戶型仍以大戶型為主,當時集團內部研究覺得設計過時了,不再緊貼市場需求。於是,緊急叫停,最後新推貨量都沒超過150億元。這些項目戶型,將被設計得更貼近中低端客群,在今年入市。
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