8月9日,2023博鰲房地産論壇系列活動在海南舉行,會議主題為"突圍大變局"。合景悠活集團首席執行官王建輝以“物業的數字化重生”為主題發表演講。
他提到,物業服務正在跟隨客戶生活習慣的變遷,催生著企業對服務升級。
“事實上,今天物業行業的競爭某種意義上來講比地産和其他行業競爭更大,因為它是一個存量市場,特別是當地産總體增量下行的時候,存量市場的競爭就會更加激烈。”王建輝説到。
所以到今天為止整個行業面臨的挑戰需要我們去克服。怎麼克服?王建輝稱,唯一的路徑就是向新而生,向數字要力量,它的抓手是新業務和新服務。
對於物業行業正在數字重生,他提出三個核心觀點:
首先,他認為,數字觸點將會進一步優化對客服務。“如果我們用服務設計的視角去看今天每一家公司提供的服務,核心我們看重三個觸點:人際觸點、物理觸點、數字觸點。今天數字化的時代,數字觸點非常關鍵,因為客戶已經數字化,他正在和我們在手機上用數字化的方式交互,所以在這一點上一定會重新優化我們的對客服務。”
此外,王建輝提到,隨著行業和公司數字化程度的提升,數字運營將會激發組織變革。“過往我們是一個科層制的,從集團,城市、區域、項目群再到項目,未來會進一步扁平,我們覺得未來有兩個核心關鍵,組織扁平,共用服務是組織未來的常態,而員工自驅和簡單規則是員工這一側非常明顯的變化。數字重生的第二個維度是我們未來的組織形態會發生很大的變化。”
“第三,隨著數字協同的進一步構建,我們認為會形成全新的生態。分為三個方面:第一,工作內容越來越廣泛,不再是原來傳統的地産、物業,圍繞著社區生活大量的服務會在底層構建。第二,不同業態之間會形成數字協同,而在未來不同公司之間也會産生協同交付。”
他再次強調,數字重生是行業面向未來重要的機會。“核心抓手就兩個,一是如何讓服務過程當中資訊流零成本運轉,第二是如何讓每一個服務都是站在客戶的角度去做客戶旅程,去做服務設計。”
到今天為止,當行業面臨新的變化和新的機遇,王建輝認為要用三個“huan xin”來改變。
他直言,第一個是“換芯”,所有的同行都應該切換晶片,用不同的視角看自己的行業,就像原來的電腦升級一樣,換晶片意味著我們用不同的視角,比如經濟學、網際網路思維,來看整個的行業和公司公司,換芯意味著具有全新的機會,去構建新的競爭能力。
“第二個是喚心,喚醒服務初心,服務行業把行活做好是本份;第三是煥新,我們今天不僅僅是數字化帶來的新方式的煥新,它背後意味著整個組織圍繞著組織的6要素,整個公司的激勵方式、用人方式、組織架構等等全部會發生全新的變化。”
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