創意河北，精彩在冀。9月3日，“京娘湖杯”第三屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽決賽在石家莊市舉辦。最終，60件具有河北文化特色的文創作品脫穎而出。這些創意成果將被開發為文創商品，擺上各大景區、景點文創購物店的展臺，成為遊客購物的新選擇。

以文塑旅，以旅彰文。發展文創産業，是延伸旅遊産業鏈、擴大旅遊消費、推動旅遊業提質增效的有效途徑。自去年11月“文創進景區”工作啟動以來，省文化和旅遊廳積極創新文創産業發展模式，高效打通上下游産業鏈，使文創商品成為景區新的吸引點和盈利點，實現景區與文創産業發展相互促進、相得益彰。“文創進景區”，成為我省加快特色文化資源創新性轉化、文化和旅遊深度融合的新路徑。

開發引進文創商品，培育景區新吸引點、盈利點

站在避暑山莊煙雨樓前，手持同款景點造型雪糕，在藍天白雲下拍一張美美的照片，承德市民趙迪很快就“解鎖”了這一打卡避暑山莊的新玩法。

精美的雕刻、生動的造型，雪糕棍還是一枚精緻的竹制書籤。9月6日，避暑山莊博物館文創商店內，這種網紅爆款文創雪糕吸引了不少慕名而來的遊客，趙迪就是其中之一。“把避暑山莊的歷史建築和獨特文化濃縮在一支小小的雪糕上，這哪是雪糕，分明就是一件藝術品，我都不捨得下嘴了。”趙迪感嘆。

不只是文創雪糕，文創商店內，盡顯避暑山莊特色的折扇、筆電，宮廷刺繡風格的手包，Q版宮廷人物造型的水杯、擺件、書籤等文創商品琳瑯滿目，吸引遊客紛紛把“文物”帶回家。

“圍繞避暑山莊地標景點、園林及文化特色，我們不斷推動文創商品的設計研發，讓靜態的文物古跡、搬不動拿不走的地標建築以更加親切的姿態與遊客相遇，讓沉澱了數百年的歷史文化煥發出新的生機，推進文旅深度融合。”承德市文物局文創中心副主任王博介紹。

近年來，該文創中心聯合當地文創研發機構，相繼推出32個系列，近千款帶有避暑山莊及周圍寺廟文化特質，兼具文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性的文創商品。僅今年“五一”假期，避暑山莊景區文創商品購物店營業額就達30萬元。

積極應對疫情造成的衝擊和影響，助力旅遊業復蘇發展，我省大力推進“文創進景區”工作，在4A級以上景區建設文創商品購物店，在全省旅遊特色商品購物店、旅遊休閒購物街區，統一設置以冰箱貼為代表的特色文創商品專櫃或專區，豐富景區消費業態，延伸消費鏈條，滿足旅遊消費升級需要。文創商品正成為景區消費的新熱點和吸引點。

走進唐山培仁歷史文化街區，一家名為“唐窩窩”的文創店引人關注。印有唐山俏皮方言的系列創意文具，一下就讓人記住了唐山話這個特色鮮明的本地文化符號；造型可愛的小牛頂柿子擺件，寓意“牛市”，讓人愛不釋手……全店匯集了300多件（套）新穎、時尚且極具唐山本地文化特色的文創和旅遊商品，成為遊客來街區遊玩、購物必到的打卡點。

將文創購物場所建設列為A級景區評定與復核、旅遊休閒購物街區和旅遊購物商店評定的重要指標；安排省級旅遊專項資金用於支援景區購物場所改造提升建設；組建專家智庫團隊，對文創購物店建設提升、文創産品開發、市場化運營等進行指導……我省積極推動文創購物店規範化建設，為“文創進景區”提供政策、資源和産品支撐。

截至目前，全省已有130家4A級以上景區改造或新建文創購物店，覆蓋全部5A級旅遊景區和80%以上4A級旅遊景區。這些文創購物店匯集了400余個系列、3000余種、12萬餘件全省特色文創商品，提升了景區文化內涵，豐富了遊客的購物體驗。

實施市場化運作，激發文創産業發展新活力

打開趙韻遊禮——邯鄲文創商城平臺，進入文創産品頁面，八路軍一二九師紀念館副館長王艷茹一次下單了22個系列、852件産品。這批文創産品將先被送到平臺的線下物流中心，再統一配送到八路軍一二九師紀念館的文創旅遊産品展銷中心。

趙韻遊禮——邯鄲文創商城，是邯鄲市文化廣電和旅遊局發揮旅遊協會作用搭建的文創産銷線上平臺，今年8月底上線運營。平臺整合全市231家文創生産企業，篩選3000余種具有邯鄲本土文化特色的優質文創産品。景區文創購物店線上下單，平臺統一配送，實現了全市景區文創購物店的統一供給和統一監管指導。

“除了線上選購文創産品，我們還通過平臺，與一些文創設計生産企業合作，共同開發一二九師系列主題紅色文創産品，豐富展銷中心的産品品類，更好地傳承紅色基因、弘揚紅色文化，實現了社會效益和經濟效益雙促進。”王艷茹説。

多次組織召開景企對接會、雙選會，構建線下與線上雙向融合的銷售渠道體系，創新採用特許經營模式……省文化和旅遊廳堅持“政府引導、市場運作、企業主體、示範帶動”，充分發揮市場機製作用和4A級旅遊景區客源優勢，積極搭建對接平臺，推動運作模式創新，打通文創産品研發設計、生産製造、市場流通全産業鏈，激發文創産業發展新活力。

避暑山莊旅遊集團與北京文投集團合資成立文化創意公司，推動智慧財産權研發、購物店建設。南大港濕地景區文創購物店採取文創商品網路平臺直播銷售方式，形成獨具特色的文創電商發展模式……經過幾年培育，我省文創企業已達840家，文創和旅遊商品銷售收入佔旅遊總收入的20%以上，文創生産企業本地化已達60%，文創産業鏈不斷增強，品質和效益不斷提升。

“以‘文創進景區’活動為抓手，堅持市場導向，我省全面推進文創商品內容、業態、模式和體驗創新，豐富種類和數量，提升內涵和品質，不斷提升文創和旅遊商品的市場競爭力、影響力。”省文化和旅遊廳産業發展處處長李英錶示。

堅持品牌化發展，提升文創産品核心競爭力

用優秀的文創和旅遊商品講好河北故事，助力河北文旅産業發展邁上新臺階。連續三屆的河北省文創和旅遊商品創意設計大賽，共吸引國內外3000多家企業、30000多件文創作品參加，培育出國士呂端、大廠牛、衡水丫丫等十余個省內原創知名IP。這些文創産品將以“河北遊禮”為總品牌，統一進行對外宣傳推廣。

品牌是文創産業發展的重大優勢，品牌力是文創産品的核心競爭力。圍繞“河北遊禮”品牌，我省制定了“河北遊禮”店面品牌使用規範，統一了logo標識，建立“河北遊禮”品牌運營管理機制，確定了3家“河北遊禮”品牌特許運營商，協調統籌文創商品研發、設計、生産各環節，為上下游企業搭建平臺，推動文創産業品牌化、規範化發展。

我省還不斷加快構建全省文創産業品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山遊禮、邢臺遊禮等本土文創品牌逐漸壯大，進一步激發了文創開發的熱情和潛力。

從第一屆獲得創意設計獎的邢窯白瓷刮痧板，到第二屆唯一的金獎作品喳喳手繪織布機，再到第三屆獲得金獎的邢窯白瓷陪伴燈、拔罐系列，連續參加三屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽，“邢臺遊禮”文創作品頻頻獲獎，大大提升了品牌知名度和影響力。

以“邢臺遊禮”為區域公共文創品牌，邢臺通過文化創意研究會，整合本地文創研發、設計、宣傳、銷售資源，統一開發代表當地文化特色的文創和旅遊商品，加快適銷對路的文創産品商業化，推動成熟有影響力的産業文創化，提升文創産業的整體競爭力。

“‘邢臺遊禮’是一個開放的文創平臺，我們將讓更多的文創企業、單位匯聚進來，形成邢臺文創矩陣，線上上線下同時發力，最終形成以‘邢臺遊禮’品牌帶動的設計、生産、銷售良性發展的産業格局。”邢臺市文化廣電和旅遊局四級調研員王玉紅表示。

下一步，我省將持續開展“文創進景區”活動，在全省形成一批有示範性、帶動性的文創商品購物場所，全面打響“河北遊禮”文創和旅遊商品品牌。實施文創産業提升三年行動，進一步做強文創産業主體，豐富文創産品體系，提升“文創進景區”的深度和廣度，拓展旅遊度假區、旅遊鄉村、文化場館、機場、高速服務區等銷售渠道，推進文創和旅遊商品開發的市場化、産業化步伐，加快推動全省文旅産業轉型升級、高品質發展。 （河北日報記者 賈楠）