“國酒”夢醒 明智之舉

關於“國酒茅臺”商標的糾葛終於要畫上句號了。6月12日，茅臺集團董事長李保芳在企業品牌活動上宣佈，“國酒茅臺”商標將於6月30日前停用。從最初的茅臺與其他酒企互不相讓，到茅臺發佈撤銷起訴國家商標評審委員會並致歉的聲明，再到今天放棄“國酒茅臺”商標，持續上演了十幾年的“國酒茅臺”商標大戲終於進入“劇終”倒計時。

子曰：“必也正名乎！”茅臺集團對“國酒”之名可謂念茲在茲，十數年來如一日，從未忘記。申請—駁回—再申請—再駁回，茅臺集團就像大戰風車的唐·吉訶德，屢敗屢戰，從未氣餒。資料顯示，從2001年9月起的數年時間裏，茅臺集團先後8次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標註冊的申請，但均未獲得通過。最接近成功一次是2012年7月，“國酒茅臺”商標獲得初審通過。但因種種原因，最終胎死腹中——2016年底，國家工商總局商評委以“不予註冊”拒絕茅臺集團最後一次申請。2018年，茅臺集團還將商評委告上法庭。最後，以茅臺集團撤銷訴訟申請、向商評委致歉收場。

誰都知道“國酒”招牌的含金量，且天生一副“國字臉”的茅臺很有優勢，可茅臺再牛，能戴這頂桂冠嗎？“國酒”之“國”，一是代表“中國”，二是代表“國家級”。不管作何種解釋，茅臺似乎都無福消受。不説茅臺代表不了中國，就算是“國家級”，工商管理部門許可嗎，其他酒業品牌服氣嗎，普通消費者也不會同意。一瓶酒價格動輒過千元，老百姓喝不起的酒，稱之為“國酒”也似有不妥？

放下執念，方得始終。對“國酒”之名不離不棄，不可求而求之，不符國家法律不説，還容易惹眾怒，成為行業“公敵”，實在是得不償失。況且，茅臺發展到今天，已成行業霸主，俯瞰眾生，孤獨求敗，完全不需要一個名詞來做背書。所以，茅臺集團宣佈棄用“國酒茅臺”實屬明智之舉。

從品牌發展歷史來看，“正名”是品牌競爭的原始形態，未來形態更多體現在企業與消費者溝通上。一個有號召力的企業，應該把企業與消費者的關係處理好，而不是拿國家信用做擔保。在這方面，一些企業顯然還有進步空間。近日，成都知名律師邢連超訴茅臺酒虛假宣傳案——其購買的30年、50年陳年茅臺酒竟是用基酒勾兌出來的，但在外包裝上卻無詳細説明，其認為有誤導消費者之嫌——就讓茅臺很難堪。不論“年份酒並非陳年老酒”是不是行業潛規則，消費者當然不希望茅臺集團也隨波逐流。

　　放棄“國酒”之名不易，放下“老大”心態更難。企業再大，在市場中也沒有“免死鐵券”，不重視消費者感受，不尊重市場規律，到頭來還是要吃大虧。希望中國酒企放平心態、找準位置、認清前路，不斷用品質與服務贏得消費者。