2020年12月31日,得到App創始人羅振宇2021“時間的朋友”跨年演講如期舉行。演講中,羅振宇宣佈,2021年小紅書將和得到App合作推出新産品——生活學院。據了解,生活學院的授課老師包括小紅書社區10余位來自旅行、美食、家居、時尚、園藝等領域的生活方式達人,他們將與得到老師一起通過線上、線下分享生活知識。
“過去我們總説三觀,人生觀、世界觀、價值觀,在小紅書我們可以看到第四觀,就是‘生活觀’。” 在演講中,羅振宇首次提出“生活觀”的概念,“‘生活觀’是什麼?就是給一種生活方式賦予意義,它就變成了意義的存錢罐。”
10余位小紅書博主攜手羅振宇分享生活知識
據了解,此次小紅書聯合得到發起的“生活學院”分為線上和線下兩個板塊。線上部分,將會在得到App上線兩期生活錦囊,12位小紅書博主將解答網友在生活中關注度最高的10個生活問題。比如博主“明仔和二毛子“,將解答職場不同場景下的穿搭問題,傳授職場穿搭原則。
線下部分,將舉辦線下演講活動,10位小紅書創作者和羅振宇等得到老師同臺分享生活學問,涵蓋美食、出行、美粧等生活品類。小紅書博主“Roy和Sue環球旅居“,就將圍繞《情侶們如何一起完成一次完美出遊體驗》,為“情侶旅行就吵架”等難題提供解決思路。
羅振宇等得到老師還將和小紅書博主聯合錄製“生活是門大學問”的線上對話節目,傳播更多的生活學問。
此外,小紅書也將聯合邵恒頭條,在小紅書和得到App裏推出《人間值得》音視頻節目。該節目圍繞春節新生活方式和美食、出行生活方式展開,預計將不少於12期內容。
首提“生活觀”概念,小紅書成生活方式新趨勢起源地
“小紅書簡直是以一己之力開創了一個現象,就是它帶旺了一種新的旅遊目的地,叫民宿。”羅振宇在演講中提及小紅書對民宿熱的影響。這種在小紅書看到的生活方式新趨勢,他歸結為平台獨有的“線上種草-線下拔草-線上分享”的正迴圈。
小紅書創始人瞿芳曾經如此解釋平臺的正迴圈模式,與其他線上社區不同的是,小紅書不是希望用戶把所有的時間都耗數字世界裏,而是希望小紅書裏面的內容足以觸動用戶,使得用戶産生一個願望,放下手機,回到真實生活。這樣讓羅振宇在小紅書看到了除“三觀”之外的“生活觀”。
“過去我們總説三觀,人生觀、世界觀、價值觀,在小紅書我們可以看到第四觀,就是‘生活觀’。”羅振宇説,“‘生活觀’是什麼?就是給一種生活方式賦予意義,它就變成了意義的存錢罐。”
2020年初疫情期間,當全民宅家時,健身熱、做飯熱在小紅書流行開來,年輕人紛紛從收藏夾中翻出教程,加入到在家健身與做飯的行列,當月美食類消費DAU一度超過美粧,成為小紅書社區第一大垂直品類。截止到2020年底,小紅書美食品類筆記累計近2000萬篇,超過13億人次在小紅書搜過美食內容。
當四五月份疫情緩解時,從小紅書興起的野餐熱迅速火遍全國,4月到5月份一個月內小紅書上野餐筆記發佈量增長13.6倍,帶動電商平臺“格子野餐布”成為熱銷商品。去年全年,小紅書露營相關筆記發佈量同比增長271%。
小紅書之所以能夠反映出生活方式趨勢變化,一個重要原因在於小紅書擁有超過1億月度活躍用戶,2020年小紅書筆記發佈量近3億條,每日筆記曝光量超100億次,內容覆蓋了時尚、美粧、個護、美食、旅行等各個生活方式領域。
“小紅書的用戶普遍對生活有向上的要求,願意積極嘗試新的生活方式、新的消費形態,去觸碰那些稍微墊墊腳就能夠著的更好的生活。”小紅書社區負責人表示。
基於這種特性,小紅書已經從過去種草商品的社區,向種草生活方式的社區轉變。在“線上種草-線下拔草-線上分享”迴圈模式推動下,小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口,具有了製造流行和熱點的能力。
(責任編輯:王擎宇)