7月21日,2020華僑城文化旅遊節“歡樂‘橙’行”微網志有獎互動活動歡樂落幕,總價值超10萬元的文旅大獎得主也在萬眾期待中誕生。
自7月16日啟動以來,“歡樂‘橙’行”互動活動在微網志等社交平臺吸引了大量網友的關注和參與,華僑城集團官博從7月16日起連續三天位列央企一級影響力排名首位;截至7月21日,活動微網志累計閱讀量達4743萬,轉評量合計超17萬人次;微網志話題#華僑城喊你免費旅行#閱讀量達1.7億人次、網友討論8.5萬次,短短6天時間內,一陣關於旅行的“橙”色旋風席捲全網。
受網友日益高漲的出遊熱情觸發,華僑城迅速回應並啟動歡樂“橙”行事件,並聯動包括東方航空在內的全國多企業多行業合力造勢,使活動不斷升溫,成為一場備受關注的“全民狂歡”。透過這場活動,可以看到在疫情防控進入常態化、生産生活秩序加快恢復的當下,以華僑城為代表的文旅企業創新突破、開放合作,為加快旅遊市場消費回補和潛力釋放、回應民眾日益增強的出遊需求、撬動經濟發展而做出的諸多努力。
緊跟“風向標”,空降重磅大獎,回應出遊熱情
由於疫情影響,今年上半年民眾的出遊需求一直處於“待釋放”狀態。7月14日,文化和旅遊部發佈通知,在做好疫情防控工作的前提下,恢復除中、高風險地區以外的旅行社及線上旅遊企業經營跨省(區、市)團隊旅遊及“機票+酒店”業務,並將景區接待遊客量由不超過最大承載量的30%調至50%,推進旅遊企業擴大復工複業。
跨省遊的恢復,是國內旅遊業從局部復工復産到向常態連片恢復的重要里程碑,無論是對旅遊行業從業者還是廣大遊客而言,都具有“風向標”的積極作用,尤其眼下正是暑期旅遊旺季,跨省遊“解禁”的消息一經傳出,“國內跟團遊”、“跨省遊”、“自由行”、“畢業旅行”等暫態搜索量激增,相關話題頻上熱搜,在微網志等社區,網友紛紛表達了“壓抑”許久的出遊熱情,華僑城集團官方微網志也涌入大批粉絲留言互動,表達了對旅行的熱盼和對2020華僑城文化旅遊節的關注。
一場突如其來的疫情,讓整個文旅行業遭受了衝擊,也有不少企業在這次“危機”中積極應對、大膽創新,于變局中開新局,華僑城就是其中一個。面對旅遊行業全面復蘇的積極信號和大批網友的熱切期盼,華僑城集團于7月16日上午10點官宣“歡樂‘橙’行”微網志有獎互動活動正式啟動,併發布總價值超10萬元、囊括近150項豪華文旅大禮的“歡樂橙行大獎”,引發全網熱議。從熱門景區門票到豪華酒店套餐,從特色美食餐券到智慧家電代金券……獎品全方位覆蓋遊客吃、住、行、遊、娛、購等出遊全週期的各類場景。這份年度超級旅行大禮包公佈後,不僅引發大量網友轉發,更成功引起東方航空、天津航空、途牛旅遊網、中國聯通等多家企業的關注,併為“歡樂橙行大獎”加碼助力,加上一批微網志達人的轉發安利,短短時間便聚集起廣大網友的出遊熱情,活動相關話題#華僑城喊你免費旅行#登上熱搜。
活動能在短時間內集聚這樣的高人氣,與2020華僑城文化旅遊節前期打下的粉絲基礎也密不可分。自6月19日啟動以來,通過官方自媒體平臺、央媒、行業媒體、地方主流媒體、微網志等社交平臺、抖音等短視頻媒體等融媒體擴散、發酵,高頻率地以圖文、音視頻等形式發佈節慶的活動、産品資訊,讓“華僑城文化旅遊節”被更多人所關注。端午期間,華僑城旗下各景區以自然生態遊、民俗體驗遊、鄉村田園遊、“非遺+旅遊”等多元業態和産品為逾百萬遊客奉上新意十足的文旅盛宴,創下2020華僑城文化旅遊節的首個客流小高峰;正在進行的南京瑪雅海灘水公園“藍鯨音樂節”、深圳甘坑客家小鎮“小涼帽農耕節”以及歡樂谷“狂歡節”、“電音節”系列活動,也吸引了廣大遊客的關注,點燃了民眾暑期歡樂出遊的熱情。
凝聚新合力,打造行銷新玩法、探索合作新思路
在“歡樂‘橙’行”微網志有獎互動活動中,華僑城集團快速聯動旗下景區、酒店、演藝、餐飲等相關企業,為遊客定制的“歡樂橙行大獎”可謂是一份“史無前例”的超壕旅行大禮包。
從這份超長獎品清單可以看到,既有歡樂谷和世界之窗等主題公園、成都安仁古鎮和深圳甘坑客家小鎮等特色小鎮、香格里拉巴拉格宗和張家界天門山等自然景區的門票,也有上海寶格麗和周莊鉑爾曼等豪華酒店的免費入住券,還有康佳巨幕電視和洗碗機等智慧家電超值代金券……基於旗下豐富的文旅産品和多元業態,華僑城“歡樂橙行大獎”也因此呈現出微網志有獎互動文旅大獎的唯一性和豐富性。此外,作為華僑城精心培育的旅遊節慶品牌,“華僑城文化旅遊節”高效統籌整合了華僑城旗下各類優勢文旅資源,在短短2天時間內,讓活動成形、讓獎品“聚沙成塔”,並通過IP效應打通內部行銷生態,讓此次微網志有獎互動事件的影響力呈現倍數效應。
除了內部的聯動,華僑城還邀請了文旅行業內的多家外部企業共同參與本次活動,如東方航空和天津航空為遊客準備了出行機票、途牛旅遊網送出了“途牛周邊大禮包”,為“歡樂橙行大獎”加碼。此外,華僑城還與涉及出行多消費場景的供應商進行跨場景合作,如“wifi伴侶”、“最美天氣”和“輕改裝車友會”分別為遊客準備了藍芽耳機、手持小風扇和充電寶等出遊必備好物,為遊客創造更豐富、更貼心的出遊體驗。
“歡樂‘橙’行”微網志行銷活動,不僅點燃了民眾的出遊熱情、探索了跨界行銷合作的新思路,同時也為文旅行業企業間的攜手聯合提供了新範例,凝聚了行業發展的信心。眼下,經濟社會秩序正加快恢復,文化旅遊行業的高品質發展,更加離不開開放合作、跨界創新。在去年舉辦華僑城文化旅遊節的過程中,華僑城便攜手美團、同程、攜程、去哪兒、驢媽媽等主流OTA搭建行銷推廣矩陣,並與中國聯通、航旅縱橫、京東雲、騰訊雲、如家、招商銀行等多家企業合作行銷。這種開放合作的理念,在今年的華僑城文化旅遊節中還將繼續深化。
大獎已有歸屬,但歡樂才剛“啟程”。2020華僑城文化旅遊節還將持續關注消費者疫情後出遊需求的變化,不斷推動産品創新,以更多高品質的旅遊産品和高效貼心的服務,讓廣大遊客安全放心,歡樂成行。
(責任編輯:朱赫)