展品加速“變現” 消費企業掘金睡眠經濟

　　從智慧科技到完整解決方案，家居品牌借助進博會的契機，展現在睡眠領域的深度探索，也加速展品向商品的轉化。北京商報記者從第七屆進博會上獲悉，今年消費品展區圍繞“共用品質生活，共創美好生活方式”主題，設立智慧家電及家居等四大板塊。其中，宜家帶來“完整睡眠”系列産品及解決方案，美國床墊品牌泰普爾攜亞洲首發新品床墊亮相；A股上市公司MLILY夢百合推出智慧床新品，同時將海外暢銷的智慧床産品功能引進國內市場……不少品牌通過智慧+，掘金睡眠經濟。

　　睡眠經濟成新風向

　　本屆進博會上，消費品展區的參展商帶來了一系列睡眠新品，睡眠經濟一夜之間成為“新風向”。

　　宜家將2025財年的商業主題定為“完整睡眠”，這也是宜家在本屆進博會上的一大亮點。宜家方面介紹，針對當下大部分消費者普遍面臨的睡眠“困”境，展示涵蓋臥室到客廳的全方位睡眠解決方案。展臺設置的“長者友好家”空間，宜家為臥室配備了靜音時鐘、感應式起夜燈、人體工學枕、加硬床墊等，完整還原了家居場景。

　　泰普爾集團是第二次參加進博會，今年他們帶來亞洲首發新品FORM蕓楓系列床墊，根據人的體型、體重和體溫提供個性化的支撐，減少睡眠過程中的翻身和移動；另一款TEMPUR ERGO Smart Base智慧床，是泰普爾在智慧睡眠領域的核心産品，這款智慧床加入了智慧鼾動感應“黑科技”，裏面的感測器能夠自動檢測和響應打呼引起的微小震動。

　　MLILY夢百合帶來了2024年最新款的智慧床新品“夢百合0壓智慧床M12-W”，該款産品有七種智慧模式，包括平躺深睡模式、打鼾干預模式、0壓力模式、助力起床模式、瑜伽模式、觀影模式和閱讀模式，將床從單一的睡眠功能延伸至閱讀、觀影、瑜伽等休閒領域。

　　根據艾媒諮詢數據，2023年中國“睡眠經濟”行業市場規模近5000億元，預計2027年將超6000億元。

　　智慧産品備受歡迎

　　北京商報記者注意到，本屆進博會首發新品中，智慧化的産品越來越多，大到新能源汽車、載人真機，小到腳上穿的鞋子、家庭用的AI攝像頭，背後是國際品牌在科技前沿的探索。

　　宜家方面表示，中國消費者在生活中對數字化體驗與智慧産品有更高的期待。在展臺現場，宜家展示了由宜家中國數字創新中心開發的數字設計平臺，該平臺支援2D和3D設計，同時結合了人工智慧(AI)技術，用戶可以在這個平臺上將充滿靈感的家居裝飾理念進行可視化呈現。

　　泰普爾(中國)董事總經理袁濤認為，隨著人們健康理念的提升，從“選擇性消費”變為“剛需消費”，越來越多的人願意為“睡一個好覺”買單。這一背景下，具有科技感、智慧化的寢具産品更受消費者歡迎。

　　“我們的産品不光是寢具，還擁有AI智慧睡眠系統，提供消費者全方位的家居生活産品。”袁濤介紹，該系統能夠自動監測和響應打鼾引起的微小震動，將睡眠者上半身輕輕提升至舒適角度，同時具有睡眠監測、數據分析等功能，今年在中國上市後得到了出色的銷量反饋。

　　智慧床在歐美市場有一定的普及度，但在中國還是個藍海市場。夢百合方面介紹，近年來，夢百合逐漸把公司在海外暢銷的智慧床産品功能引進國內市場，並收穫了不錯的反響，天貓生意參謀的數據顯示，夢百合智慧床取得了天貓銷量第一的成績。夢百合財報顯示，今年前三季度，夢百合電動床營業收入4.75億元，較去年同期增長4.66%。

　　數字行銷戰略專家、品牌顧問唐興通認為，睡眠經濟的崛起絕非一時的風口，而是一種深層的消費升級和生活方式革命。宜家、泰普爾等傳統寢具品牌借助智慧化技術，不再僅僅銷售“舒適”，而是提供一種量身定制的“私人健康方案”。這種體驗不是簡單的升級，而是消費者對個性化、精準健康管理的需求映射。

　　加速展品變商品

　　今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，相關政策密集出臺並迅速落地實施。7月，發改委與財政部攜手發佈了《關於加力支援大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》。8月，商務部等四部門聯合發佈《關於進一步做好家電以舊換新工作的通知》，再度強化了家電以舊換新的支援力度。各地政府積極響應“兩新”政策號召，紛紛出臺了一系列細化的落實措施。近期，各級政府頻頻出臺政策，為家居家裝市場注入一針強心劑。

　　“從新産品到新服務，宜家不斷借助進博會強大的溢出效應，加速展品變商品的同時，將更多符合本土消費者需求及家居夢想的創新成果帶入中國乃至全球家庭。”宜家中國高級副總裁葉樂思(Aleksey Efremov)表示，“今年，我們進一步擴大首發範圍，期待陪伴更多中國大眾創造更美好的日常生活。”

　　中國睡眠大會秘書長、全國衛生産業企業管理協會睡眠産業分會執行會長汪光亮表示，在愈加不確定的全球化年代，疊加人口老齡化、焦慮低齡化、內卷擴大化等各种經濟社會因素影響，睡個好覺成為當下名副其實的生活奢侈品，據不完全統計，睡眠問題的發生率高達57%，基於對美好生活的嚮往，睡眠經濟理所當然成為新趨勢，也是各路商家的競技場和健康投資的新風口，睡眠産業必將也一定會大有作為。