經過20餘年的持續發展,我國網路文學正由小眾走向大眾,成為滿足人民群眾精神文化需求、提升數字閱讀服務體系的重要支撐。近日舉行的第七屆中國“網路文學+”大會上,中國音像與數字出版協會發佈《2023年度中國網路文學發展報告》。報告顯示,近年來,我國網路文學市場營收規模保持長期穩定較快增長,産業規模實現跨越式擴張,我國網路文學市場營收規模從2017年的129.2億元增長到2023年的383億元。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君表示,從報告看,我國網路文學行業內容生態日臻完善,智慧財産權(IP)全産業鏈要素更加活躍,業態模式持續創新。
據了解,在2023年的383億元總營收中,訂閱收入、版權收入和廣告收入分別為143.16億元、68.17億元和154.08億元。“2023年,廣告收入佔比為40.2%,首次超過訂閱收入(佔比37.4%)。”張毅君表示,廣告收入的增長對行業發展正發揮越來越大的拉動作用。
網路文學行業規模為何能保持可觀增速?持續深耕現實題材,多元要素融合正賦能網路文學行業內容創新。在平臺和作者的努力下,現實題材作品類型更趨成熟,精品意識持續增強,呈現與傳統文學融合的新趨勢。同時,融合要素的內容産品也漸成氣候,尤其是文化自信、強國敘事成為網路文學創作新趨勢。此外,新的傳播技術推動産品創新,讓用戶群體得到進一步拓展。例如,利用生成式人工智慧技術,對網路文學作品進行創新和衍生産品開發,賦予了內容IP衍生的增值服務。
報告顯示,截至2023年底,我國網路文學用戶規模累計達到5.5億人,同比增長10.44%。伴隨著有聲書、微短劇等産品的規模數量不斷提升,市場覆蓋能力持續加強,網路文學用戶規模也找到了新的增長路徑。
近年來,愛奇藝、騰訊、優酷、芒果、抖音、快手等多個內容平臺相繼推出針對微短劇的扶持計劃,助力網路文學和微短劇在多個層面形成有力的雙贏趨勢。“網路文學改編成網路微短劇具有天然優勢。”愛奇藝戲劇中心總經理李莉認為,微短劇的受眾人群和網文市場高度重合,網生市場與年輕團隊相輔相成,將走向創新、精品、多元的方向。在點眾科技執行總裁李江看來,微短劇目前仍然存在劇集數量過多、內容品質不穩定、題材趨同等問題,行業亟須向內容精品化、主流化方向提質升級,實現“網路文學+”新業態的高品質創新發展。
北京市委宣傳部副部長、市電影局局長霍志靜表示,網路文學與網路微短劇應相互賦能、攜手追求精品。網路文學和網路微短劇作為網際網路時代新生的文藝形態,同傳統文藝作品一樣,承載著反映時代風貌、引領時代風氣、啟迪思想、溫潤心靈的重要使命。文學是源頭,有豐富的IP資源,要打通從網路文學到網路微短劇的轉化道路,充分發揮文學的內容引擎作用,在轉化創新中實現網路文藝的高品質發展。
北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志表示,近年來,文藝作品創作、傳播、開發的産業鏈逐步完善,網路文學作品向微短劇轉化的比重不斷提高。網路文學與網路微短劇的“雙向奔赴”,要堅持正確價值導向,突出思想價值引領;要聚焦精品創作,推動行業提質升級;要加強雙向融合轉化,賦能産業創新發展。行業從業者要抓住時代機遇,突破單一發展模式的局限,資源共用、互利共贏,共同實現全産業鏈高品質可持續發展。
網路文學前景可期,但仍面臨諸多問題與挑戰。業內人士坦言,目前,網路文學相關內容産品品質、數據資産規範、版權保護體系以及長效監管機制等方面的不足和缺陷,都是我國網路文學行業面臨的“成長中的煩惱”。為此,行業要更加注重核心IP的全産業鏈體系建設。張毅君表示,模式創新、技術賦能、IP整合以及國際化發展,將為我國網路文學發展壯大提供源源不斷的新動力。下一步,通過不斷提升網路文學內容精品能力,加速建立健全IP全産業鏈發展機制,穩步推進海外傳播生態體系建設,都將更好助力行業高品質發展。
(責任編輯:王擎宇)