5月以來,蘋果、華為紛紛推出新款OLED平板電腦。中國證券報記者調研了解到,由於成本高,目前OLED平板電腦售價較貴。但業內人士認為,蘋果、華為等廠商在平板電腦上使用OLED顯示屏,標誌著頭部廠商在平板電腦中顯示技術偏好轉變,OLED屏成為平板電腦行業新風向,或將帶動其他廠商陸續量産OLED産品。
機構人士認為,OLED顯示屏在智慧手機等小尺寸産品領域市場佔有率較高,未來平板電腦、筆記型電腦等中尺寸OLED産品需求有望持續增長,長期看好OLED顯示面板的發展前景。據記者了解,京東方、和輝光電、維信諾、TCL華星等面板廠商已在佈局中尺寸OLED顯示屏,角逐中尺寸OLED市場。
OLED平板成為行業新風向
5月23日,中國證券報記者從華為商城獲悉,“618”活動期間,華為MatePad Pro 13.2英寸限時促銷,疊加兩種促銷優惠後,到手價4599元起,相比原售價5199元起,便宜600元。在深圳華強北華為授權體驗店,記者了解到,促銷活動覆蓋華為MatePad Pro 13.2英寸新款羅蘭紫版本,該款平板電腦于5月中旬發佈,搭載柔性OLED顯示屏。
業內人士認為,“618”促銷有望拉動華為平板電腦銷量增長。研究機構Canalys報告稱,2024年一季度,華為平板電腦出貨量達到270萬台,同比增長70%,出貨量排名全球第三。
5月初,蘋果推出公司首款OLED平板電腦新款iPad Pro。目前來看,蘋果OLED平板售價昂貴,11英寸新款iPad Pro售價8999元起,13英寸新款iPad Pro售價11499元起。中國證券報記者從蘋果官網獲悉,新款iPad Pro未降價促銷。
OLED具有輕薄、低功耗、高畫質等顯示優勢,目前已大規模應用於智慧手機、智慧穿戴等領域。TCL華星CEO趙軍認為,顯示行業正在經歷結構性變化,OLED顯示屏領域進入持續快速增長的機遇期。當前,OLED已成為智慧手機的主流顯示方案。與此同時,OLED顯示屏將是平板電腦、筆記型電腦等中型産品的明確發展趨勢。但OLED産品高投資帶來的高成本問題,阻礙OLED産品走進普通大眾的生産、工作中。
有機構人士認為,儘管OLED平板電腦售價貴,但華為、蘋果等廠商在平板電腦上使用OLED顯示屏,標誌著頭部廠商在平板電腦中顯示技術偏好的重大轉變。研究機構Omdia稱,2023年受到PC市場需求低迷的衝擊,全球OLED平板電腦面板出貨量僅達360萬台,同比下降9%。自2024年起,受益於蘋果推出搭載OLED顯示屏的新款iPad Pro平板電腦,OLED顯示屏應用於PC産品的熱度又重新燃起。
群智諮詢稱,隨著2024年蘋果iPad Pro切換至OLED顯示屏,以及三星、華為、榮耀等品牌高端産品線佈局OLED技術,將引發技術迭代潮流,預計2024年全球OLED平板電腦面板出貨佔比將迅速提升至5.7%。
廠商將陸續推出OLED産品
平安證券研報認為,OLED顯示屏在小尺寸手機領域持續攻城略地,市場份額已佔據半壁江山,並逐漸往IT等中尺寸領域滲透,行業總體處於快速發展階段。研報顯示,目前,OLED在顯示應用領域的滲透率正在快速提升。在智慧手機和智慧穿戴等小尺寸應用領域,OLED顯示屏已被廣泛應用,據Counterpoint數據,截至2023年一季度,智慧手機OLED顯示屏滲透率已達到49%,並且未來將繼續拓展到中低端機型,進一步提高市場滲透率。在平板電腦、筆記型電腦等中尺寸IT産品領域,OLED顯示屏滲透率較低。
Omdia認為,展望2024年,OLED面板應用在筆記型電腦和平板電腦的市佔率分別預估為3%與5%。蘋果筆記型電腦和平板電腦的顯示面板正逐步從LCD轉向OLED。隨著蘋果將逐步轉換旗下iPad産品線,OLED平板電腦面板的份額有望于2027年提升至10%。
機構認為,2024年蘋果OLED iPad的銷量預計將成為中尺寸IT産品在OLED市場的一個試驗場,或將帶動其他廠商陸續量産OLED平板電腦。天風證券研報稱,從下游終端廠商看,聯想、華碩、惠普、戴爾等眾多品牌在中高端産品線上相繼佈局OLED産品,蘋果已明確規劃未來Macbook筆記型電腦將全面切換至OLED螢幕。
天風證券研報稱,預計2026年蘋果開始推出新款OLED筆記型電腦産品後,能有效拉抬OLED筆記型電腦面板市佔率,將從個位數朝雙位數邁進。
據研究機構DSCC預測,到2026年,OLED面板在高端IT産品市場的出貨量將增至4400萬片,年複合增長率達51%,將佔據75%高端IT産品市場份額。2026年OLED平板電腦面板營收將超20億美元。
佈局中尺寸OLED賽道
從産業鏈來看,研究機構Counterpoint稱,預計LGD在2月至5月的蘋果OLED iPad平板電腦的面板出貨量市佔率達到65%,超過三星。業內人士分析稱,隨著後續蘋果iPad其他系列平板電腦採用OLED面板,其他廠商有望跟進推出OLED平板電腦,長期看好OLED顯示面板的發展前景。
天風證券研報稱,2023年11月,京東方宣佈投建第8.6代AMOLED生産線,推動OLED顯示産業在中尺寸領域進一步蓄勢。5月16日,京東方在接受機構調研時表示,公司聯合國內外眾多知名品牌,共同推進中尺寸IT類産品向OLED顯示屏的升級換代,開拓中尺寸OLED顯示屏産品的廣闊市場。諮詢機構預測,在IT領域,未來LCD仍將是最主流的技術選擇,而搭載Mini LED背光的LCD産品及OLED産品在高端市場將持續快速成長。在平板電腦、筆記型電腦領域,隨著第8.6代AMOLED生産線産能的逐步釋放,OLED産品的滲透率將快速提升,成為高端産品的重要選擇。
和輝光電總會計師、董秘李鳳玲表示,在平板電腦、筆記型電腦領域,公司從2020年開始量産首款平板電腦類AMOLED顯示面板,從量産至今持續保持在該領域出貨量全球第二、國內第一的領先地位。
李鳳玲表示,未來,公司將不斷加大市場開拓力度,豐富和優化産品結構,繼續深耕中大尺寸AMOLED領域,保持在該領域已建立的技術和市場優勢,用高附加值的産品搶佔成長空間巨大的藍海市場;公司的部分新産品已得到海外客戶的關注。根據在研項目和在手訂單情況,公司預計2024年在平板電腦、筆記型電腦等中大尺寸領域的營業收入及佔比將進一步提升。
維信諾認為,隨著消費電子行業進一步回暖,OLED顯示屏在智慧手機的應用滲透率仍將持續提升,中尺寸、折疊屏等新場景應用將迎來新的增長空間。公司看好OLED發展前景,將加快技術創新、量産推進,提升公司核心競爭力。
日前,趙軍表示,TCL華星的中尺寸OLED應用計劃是用兩條腿走路:一方面利用公司現在成熟的OLED産線跟客戶在高端旗艦産品上進行合作,目前TCL華星已經在開發相關産品;另一方面,TCL華星更希望推動印刷OLED成為中尺寸OLED的重要技術路線。
(責任編輯:王擎宇)