30億元押寶MCN 星期六“脫鞋”轉型鐵了心

　　在嘗到了社交電商的甜頭之後，星期六又募資近30億元投資MCN機構YOWANT。為此，4月9日，星期六收到深交所關注函，要求説明募資29.7億元建設數字行銷雲平臺、社交電商生態圈等項目的合理性。

　　“脫鞋”後的星期六似乎日漸“瘋狂”。儘管業內人士預測，2019年星期六將實現上市以來營收和凈利潤的雙高。但是營收15億元卻募資近30億元投資新項目，佔比依然巨大的女鞋業務卻毫無“輸血”……到底是大刀闊斧地改革還是最後的瘋狂，星期六前路依然模糊。

　　營收15億 募資30億

　　在募資預案中，星期六稱擬募集資金總額不超過29.7億元投入YOWANT數字行銷雲平臺建設項目、社交電商生態圈建設項目、創新技術研究院建設項目、補充流動資金和償還銀行借款。其中，此次募集資金中的最大花銷將用於YOWANT數字行銷雲平臺建設項目。該項目投資總額為10.6億元，擬使用募集資金額為9.05億元。

　　據了解，YOWANT遙望網路成立於2010年11月，是綜合性數字行銷服務提供商，主營業務為網際網路行銷及MCN産業。

　　此外，社交電商生態圈是星期六投資金額最高的項目，擬投資14.28億元，使用募集資金7.9億元。項目建成後，星期六作為MCN機構將大幅提升內容産出能力、達人孵化能力。

　　值得一提的是，雖然星期六2018年營收為15億元，如今卻要花近30億元投資社交電商等項目。業內人士認為，此次星期六大手筆的開銷與此前收購YOWANT遙望網路有著直接關係。

　　2019年，星期六以17.71億元購買YOWANT遙望網路88.57%股權。3月起，星期六將杭州遙望網路科技有限公司納入合併報表。

　　在合併報表後，星期六的營收和凈利潤均駛入“快車道”。在2018年中報中，星期六凈利潤為2950萬元。而到2019年中報，星期六凈利潤同比猛增106.24%至6084萬元。

　　只字不提女鞋業務

　　值得一提的是，星期六此次計劃募集的資金除了8.9億元將用於償債補流外，其餘的資金都將用於數字行銷雲平臺、社交電商生態圈等項目，卻在資金用途中只字未提其傳統主業女鞋。

　　事實上，隨著皮鞋市場發展放緩，星期六的女鞋業務並不理想。從2009年上市到2018年，星期六僅在2009年、2014年和2018年實現凈利潤上漲，其餘七年凈利潤均為下跌狀態，2017年凈利潤更是暴跌1789.31%。

　　面對業績低迷，星期六早有“脫鞋”之心。2018年，星期六與匯潔股份簽署了《戰略合作框架協議》，尋求成立一家鞋業公司，分階段將星期六現有鞋類相關品牌、銷售渠道以及存貨等經營性資産轉移至合資公司。然而2019年2月，雙方因未能就具體合作細節達成一致意見而終止了合作。

　　隨後，在星期六收購了YOWANT遙望網路後，網際網路網業務頻繁出現在星期六的公告和投資者關係活動記錄中，而傳統女鞋業務則逐漸消失。

　　北京商報記者梳理髮現，星期六最近一次提到女鞋業務是在2019年12月，以1385萬元出售了全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權，並稱此後星期六將不再保留生産産能。

　　紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，按未來1-3年市場發展預估，星期六電商業務收入定會突飛猛進再上新臺階，傳統業務收入比例會大幅度減少。按星期六這種在電商業務的持續投入與持續做大的做法，大概率就是鞋履業務逐步邊緣化，最終被剝離出上市公司。

　　對於女鞋業務未來發展規劃，北京商報記者聯繫採訪了星期六，截至發稿，對方並未予以回復。

　　“甜頭”能否長久

　　一手從上市公司剝離傳統業務，一手發力網際網路行銷和社交電商服務，實際上在鞋服行業並非首例。

　　曾經人手一條的“百圓褲業”于2015年更名為“跨境通”，主營業務由單一的褲裝行銷發展到網際網路跨境電子商務領域。此後，跨境通的業績也隨之大幅上漲。數據顯示，截至目前，跨境通的營收已增長超20倍。

　　通過並購搭乘“網紅經濟”快車的星期六也在走著相似的路。目前星期六旗下擁有超過50位網紅達人，並簽約了包括王祖藍等10多位明星藝人。受益於此，星期六股價曾在25個交易日內大漲330.6%。

　　業績的變化更為明顯，在YOWANT遙望網路的助力下，2019年，星期六營收預計突破20億元大關，同比增長48.48%；實現歸屬凈利潤1.76億元，同比增長1871.45%，如無意外，這是星期六上市十年來的最佳年度表現。

　　在程偉雄看來，轉型社交網紅直播的星期六已經嘗到甜頭，比起之前的重資産品牌運營而言，如今的業績表現已經相當樂觀。相比在主業上打持久戰，轉型不失為一種選擇。

　　不過，也有業內人士認為，目前，社交電商以及網際網路行銷已經巨頭林立，星期六想要立足，並非一件易事。