近期醬酒熱潮來襲,各大酒企紛紛擴産,非酒企也頻頻入局。
飲品巨頭娃哈哈也坐不住了,宣佈推出自家醬香白酒——宗帥家醬酒,建議零售價每瓶1388元,超過了此前茅臺發佈的醬酒新品“茅臺1935”1188元的指導價。
據了解,娃哈哈並非首次跨界做白酒,9年前曾高調官宣進軍白酒行業。但此番再度入局甚為低調,基本未做任何宣傳。
價格超過茅臺新品
認證主體為“杭州娃哈哈集團有限公司”的微信公眾號近日透露,娃哈哈推出宗帥家酒(醬香型)53度500毫升,建議零售價每瓶1388元,內購會團購價每瓶568元,2瓶起送貨,免送貨費。
宗帥家酒酒瓶採用了茅型瓶,瓶身LOGO為娃哈哈商標,其下備註“貴州茅臺鎮”字樣。
茅臺鎮金醬酒業也在官方微信號上“官宣”與娃哈哈的合作。其表示,自2013年娃哈哈與金醬酒業戰略合作以來,雙方一直保持著密切友好的交往,在2022新年到來之際,金醬酒業與娃哈哈再度合作,重磅推出宗帥家醬酒。
中國證券報記者今日聯繫訂購客服,對方表示,目前宗帥家酒有現貨,但由於物流放假,要等年後才能發貨,兩瓶起訂。
而宗帥家酒1388元一瓶的建議零售價,更是超過此前貴州茅臺推出的醬酒新品“茅臺1935”1188元的官方指導價,直逼飛天茅臺。
二次入局甚為低調
這不是娃哈哈頭一回入局白酒行業。
2013年11月,娃哈哈在北京召開新聞發佈會,宗慶後宣佈娃哈哈進軍白酒行業,一款以貴州茅臺鎮為原産地的高品質高性價比的醬香型白酒——“領醬國酒”宣告上市。
但此後,領醬國酒並未在市場上掀起太大的水花,娃哈哈官方也從未對外公開過相關數據。後來,領醬國酒也幾經易主。
2021年12月底,在娃哈哈2022年銷售工作會議上,宗帥家酒正式露面,被擺在主席臺宗慶後和宗馥莉的正中間。
這是宗馥莉自出任娃哈哈集團副董事長兼總經理後,首次公開出席集團重要活動。娃哈哈方面表示,2022年將以長遠的發展眼光,持續踐行産品梯隊培育理念,老品銷量提升和新品開發同步進行。
但在2022年銷售工作會議的官方推文裏,通篇未曾提及這款“C位白酒”,官方渠道也未有公開宣傳。
此前,娃哈哈每每因為“壕氣”引發關注。
2022年1月13日,娃哈哈董事長宗慶後在2021年度“風雲浙商”頒獎禮現場表示,娃哈哈2021年發展還可以,給員工準備了6億多元獎金,比上年增加13%。他同時表示,要給員工加工資、解決住房問題。
當天,談及娃哈哈後續是否有上市打算,宗慶後在接受中國證券報記者獨家採訪時表示,上市看需要,娃哈哈不缺錢,銀行現在還有150億元呢!
“沾醬”即火
近期,白酒熱度重現,政策利好不斷,各大酒企甚至非酒企都紛紛宣佈入局或擴産。
1月28日晚,五糧液發佈公告稱,根據公司“十四五”戰略發展規劃,公司將新增原酒産能,為滿足産能增長需求,公司對制曲車間進行擴能改造,主要建設內容包括制曲車間及相關配套設施等,分兩期進行建設。項目總投資估算為27.5億元。
1月26日晚,貴州茅臺發佈公告稱,決定投資41.1億元實施“十四五”醬香酒習水同民壩一期建設項目,位於貴州省習水縣同民鎮,建成後可形成系列酒制酒産能約1.2萬噸、制曲産能約2.94萬噸、貯酒能力約3.6萬噸,建設週期為24個月。
同日,國務院印發《關於支援貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》,提出發揮赤水河流域醬香型白酒原産地和主産區優勢,建設全國重要的白酒生産基地。
1月10日,工信部發佈《關於加快現代輕工産業體系建設的指導意見(徵求意見稿)》提出,針對年輕消費群體和國外消費群體,發展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒産品。
其他頭部醬酒企業也在擴産。據記者不完全統計,郎酒、習酒、國臺酒業、珍酒、金沙酒業等均在推進擴産事宜。主營業務為百貨、購物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告“染醬”——公司自有品牌開發並推出了天優醬香酒,已于近期上市,産自茅臺鎮核心産區。
(責任編輯:李靜)