2026春節檔觀察：下沉市場消費潛力進一步釋放

中國網北京2月24日訊（記者 秦金月）據國家電影局2月24日發佈的數據顯示，2026年春節檔票房為57.52億元，觀影人次為1.2億。今年春節檔上映的影片票房分別為：《飛馳人生3》29.27億元，《驚蟄無聲》8.68億元，《鏢人：風起大漠》8.06億元，《熊出沒·年年有熊》7.14億元，《熊貓計劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢》8057.96萬元，《夜王》7245.40萬元。

根據貓眼研究院發佈的《2026春節檔數據洞察》，今年春節檔，由於影片平均時長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現了影院終端放映能力的提升。貓眼專業版數據顯示，今年春節檔總場次超435萬，創春節檔歷史新高。期間初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%，為觀眾提供了更豐富的觀影選擇。與此同時，今年春節檔平均票價降至近六年最低水準，三四線城市票價下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，大幅降低大眾觀影門檻。

隨著各地觀眾返鄉過年，下沉市場成為春節檔票房的主力軍。今年春節檔，三四線城市票房佔比接近六成，為近六年最高，下沉市場消費潛力得到進一步釋放。具體到影片，除《星河入夢》《夜王》外，其餘新片三四線城市票房佔比均超過50%，其中《熊出沒·年年有熊》佔比更是高達65%以上。

作為本屆春節檔票房冠軍，《飛馳人生3》展現出了成熟IP再春節檔的優勢，通過高認知+強轉化帶來票房基本盤，再通過穩定的口碑表現帶來票房突破。數據顯示，《飛馳人生3》映前累計想看人數達97.8萬創系列新高，首映日票房6.41億也刷新了系列首映日的票房紀錄。影片製作持續升級，視效層面的突破獲得觀眾高度認可，上映前兩日單片IMAX票房佔比均超90%。

除頭部影片領跑外，檔期中也涌現出了口碑黑馬。武俠片《鏢人：風起大漠》成為今年春節檔唯一實現票房逆跌的影片。影片首日票房排名僅第4，到第四日已成功升至第2，場次佔比與票房佔比同步走高。作為男頻熱血漫改作品，《鏢人：風起大漠》集齊幾代功夫影星，精彩的動作戲成核心亮點，觀眾對主創及角色的評價佔比達38.8%，遠超2025年均值。值得一提的是，陳麗君飾演的阿育婭獲得女性觀眾的高度好評，觀眾提及率僅次於吳京飾演的主角刀馬，讓影片在核心男性受眾之外，實現了受眾圈層的突破。