世界讀書日來臨之際，有聲閱讀市場熱鬧非凡，海晏的經典作品《瑯琊榜》在喜馬拉雅423聽書節再一次引起了粉絲的關注。光合積木工作室進行了新書發佈直播，著名配音演員姜廣濤、楊瑨晗、斑馬在直播中與粉絲互動，吸引了四萬多用戶線上觀看。4月23日，《瑯琊榜》有聲劇的播放量已超過420萬，其IP有聲改編成功，不僅展現了經典作品的魅力，也揭示出當下音頻市場的熱鬧景象。
隨著全民閱讀日益普及和IP改編的流行，有聲閱讀市場近年來快速增長。近日喜馬拉雅招股書顯示，2023年，喜馬拉雅營收超過61.6億元人民幣，毛利率56.3%，盈利能力連續五個季度持續提升。平臺月活付費會員逐年增長達1550萬，會員訂閱ARPPU擴大至13.4元。
PGC、PUGC和UGC的新玩家不斷加入，使有聲閱讀內容和形式更加多樣，推動市場規模進一步擴大。據統計，2016至2020年，國內有聲閱讀市場規模從20.7億元增長到30.3億元，預計2025年將達到62.8億元。AIGC技術的賦能，也正讓“聲工廠”們在喜馬拉雅上創造出更加豐富多樣的有聲內容，激發出市場活力。
AIGC賦能“聲工廠”助推有聲閱讀持續繁榮
進入423聽書節以來，平臺網文小説類重磅作品的日均關注程度持續提升，用戶有效播放時長上漲11.61%，女頻小説《風華鑒》《瑯琊榜》備受關注，男頻小説《大明：家父永樂，永鎮山河》《我的老千江湖》《陽間借命人》《這個神仙有點彪》《慶餘年》《上山為匪》《帝師縣令》《重回1982小漁村》等爆款熱門佳作，播放量增長迅速。在網路文學用戶追求爽感的趨勢下，內容類型更加多元化。
平臺上配音主播有聲的紫襟、一刀蘇蘇、寶木中陽、張震、沐陽講故事等持續參與進這一有聲閱讀盛會，演播經典、發佈新專。仙俠、懸疑、言情之外，用戶通過穿越、年代文、獨立、復仇等故事類型找尋著內心的情感滿足。網路文學作為替代性滿足的“情緒商品”俘獲著有聲閱讀用戶的內心需求。
不僅網路文學再掀熱潮。喜馬拉雅經典文學推廣大使王明軍4月20日在北京Pageone書店舉行專場讀書會“用聲音拓寬經典文學的邊界”。讀書會上，王明軍從有聲演播藝術創作的角度，為用戶分享了《三體》《主角》《一句頂一萬句》《寬恕之城》《承歡記》《百年孤獨》《白夜行》等經典佳作。目前王明軍已累計播講了超過60部喜馬拉雅上的有聲書、有聲劇、廣播劇等內容類型。2023年，王明軍茅盾文學獎作品《主角》已獲得國家廣電總局2023年度優秀網路視聽作品。
喜馬拉雅內容運營負責人周恬恬在讀書會中表示：“王明軍作為喜馬拉雅經典文學推廣大使，不僅是一位傳播者，更是一位引領者。他不斷有聲藝術創作，極致細膩的情感，激發聽眾對經典文學的熱愛與思考；並與出版社和平臺一道，致力於實現對文學作品的智慧財産權保護與優秀作品的傳播。”
平臺目前已累計上線獲獎出版物476部，喜馬拉雅已成為中國好書榜、諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎、雨果獎、星雲獎、銀河獎等經典文學獎項的有聲閱讀聚集地。為閱讀愛好者提供了連結文學的窗口。目前，喜馬拉雅上茅盾文學獎作品累計收聽量超過7億人次。
公開數據顯示，截至2023年，喜馬拉雅與中信出版社等超過220家頭部出版社合作，並與閱文集團等150家頭部網路文學平臺建立合作。
獲得國家廣電總局2023年度優秀網路視聽作品的還有中國企業家雜誌與喜馬拉雅聯合推出的《AI實踐真知課》，這項課程收錄了獵豹移動董事長兼CEO傅盛、百川智慧創始人王小川、小冰公司CEO李迪、360創始人周鴻祎等10位AI産業全明星企業家陣容，為喜馬拉雅無用學·大師課付費用戶提供了150集的AI實踐課程，成為媒體雜誌與音頻平臺在AIGC時代合作的標桿案例。
AI對內容製作的賦能也的確在聲音經濟中嶄露頭角。黑岩閱讀網合夥人兼果維聽書的創始人韓曉波在去年底喜馬拉雅有聲之夜介紹，”作者“金元寶本尊”的《撿漏》是黑岩網旗下一部老版權作品，長期以來“束之高閣”，因為AIGC嘗試得到翻紅的機會。“喜馬拉雅使用了四位AI音色——喜小道、喜小迪、喜小玖和蘇小刀完成了這部AIGC有聲書的內容製作。用戶可以自選擇聲音風格，DIY播講這本有聲書。
今年以來，通過喜馬拉雅上線的“免費暢聽”專區，《撿漏》（免費版）通過AIGC演繹得到了廣大聽友的熱捧，被重新展現和推薦，目前播放量已經突破1.19億。截至2023年底，喜馬拉雅AIGC內容總時長已超過2.4億分鐘（401百萬小時），有超過10部播放量破億的AIGC有聲專輯。
AIGC浪潮下，2024年初，服務於喜馬拉雅創作者的AIGC平臺喜韻音坊升級為一體化創作者工具品牌“音剪”，服務的創作者也從2022年的1.8萬提升至3.1萬人。音剪有聲製作産品上線了89種AI音色，已經與喜馬拉雅優質主播、製作人展開闔作，不論初出茅廬的音頻新手，還是有深厚經驗的平臺主播，都可以使用這一“AI有聲多面手”，借助人工智慧技術實現輕鬆演繹有聲書、AI生産製作有聲內容，剪輯播客，輕鬆創作優秀的音頻作品，並不斷探索新音色和新玩法。
公開數據顯示，2022年自喜馬拉雅獲得超過10萬以上報酬的PUGC創作者，有94.8%于2023年繼續創作並上傳音頻內容。
”好的有聲內容是UGC、PUGC免費精品帶起來的，但這些內容正迫切需要一個獨立場域來進行展示。“喜馬拉雅産品經理佳航分析，”對好的創作者來説，平臺大流量曝光機會能增加他們的創作動力和熱情，這是我們希望看到的。而對非付費用戶最好的回饋，就是讓他們能在這個場域內用免費的方式，找到最適合自己的有聲內容。“
人貨場匹配 用戶分享喜愛的好書好課
喜馬拉《2024春季有聲閱讀數據報告》數據顯示，2024年第一季度，每人平均有聲書聽書量9.7本。小説網文、健康心理、生活日常、兒童成長、學習勵志社科位列有聲閱讀內容類型專輯量前五。有聲閱讀世界裏，用戶聽書量持續提升。2023年春季，喜馬拉雅每人平均聽書量8.8本。
喜馬拉雅423聽書節期間，明星大咖薦好書、好書風向標是用戶重點關注板塊。平臺運營進一步優化內容聽單，通過收聽活動、場景運營、禮贈分享等功能玩法種草經典品、新品新專。預熱期期間，輕鬆搞笑、親密指南和兒童成長聽單的點擊率持續提升。
423聽書節開啟後，喜馬拉雅與廣西師範大學出版社理想國聯合推出的《中國的歷史》上線僅10天，收聽量提升超過1000%。該書由日本講談社正版授權，嚴謹有序、深入淺出，兼具可讀性與專業性。余華新版本的成名作《十八歲出門遠行》日均收聽量也提升109%，《大醫》《貨幣戰爭》日均收聽量超過80%。史鐵生的《我與地壇》《翦商》《明朝那些事兒》的日均收聽量提升超過60%，《寬恕之城》《太白金星有點煩》《大江大河》全集的日均收聽量提升均超過30%。423期間共有超過50場直播互動，其中有聲書人氣主播沐陽講故事的《神霄之上》新書發佈會單場直播獲得喜鑽打賞高達24萬。
平臺最受30歲以下年輕人關注的Top10主播在423聽書節期間關注程度均有大幅提升。排在第六的心理勵志類主播一個志遠，與華夏出版社、機械工業出版社、果麥文化等展開闔作，演繹了《非暴力溝通》《被討厭的勇氣》《羅翔説刑法合集》等一系列熱播有聲書。進入423聽書節以來，一個志遠的粉絲收聽活躍度增長了791.42%，粉絲突破300萬，作品播放量突破六億大關。目前，主播30歲以下訂閱用戶中，42%為00後用戶。
在423聽書節期間，擁有200萬訂閱粉絲的配音工作室8082Audio，將晉江文學城上的熱門作品《穿進賽博遊戲後幹掉BOSS成功上位》製作成多人有聲劇上線，該劇是年輕女性群體熱追的賽博朋克及大女主類型，頗受歡迎。目前，主播8082Audio30歲以下訂閱用戶中，47%為00後用戶。
主播德雲社郭德綱相聲VIP在423聽書節期間發佈了《2024德雲社最新伴睡精選》新專，播放量已破556.1萬。此前製作的《郭德綱21年相聲精選》常年霸榜喜馬拉雅最受歡迎的專輯，成為用戶睡前場景收聽最高的專輯之一。《寬恕之城》是白夜劇場423聽書節期間最新上線的懸疑佳作，是“華語犯罪心理小説教父”雷米的最新出版小説。另一部上線的《十二樓謎案》有聲劇是懸疑作家寧航備受盛讚的佳作，目前也正在進行影視劇改編。
經過七年的發展，喜馬拉雅423聽書節已經成為推動有聲閱讀行業發展的重要力量。截至2023年底，平臺累計290萬活躍創作者和3.03億全場景月活躍用戶，展現了有聲閱讀行業的繁榮景象。而AI助推經營效率提升和規模經濟，為喜馬拉雅進一步優化經營杠桿。目前喜馬拉雅的毛利率水準在整個網際網路音頻、數字音樂行業，仍處於大幅領先水準。
正如本屆聽書節主題“閱讀是最好的出發”，如今，網文平臺、配音主播、媒體、出版社乃至企業家們，均以前所未有的熱情，投身於有聲閱讀的收聽與製作之中。在AIGC技術的持續賦能下，有聲專輯如雨後春筍般涌現，構建起繁榮的網路生態，進而推動著整個行業朝著更加成熟與完善的方向不斷前行。(喜馬拉雅供圖)
