5月10日，中國首個“泛戲劇”産業論壇在江西省撫州市順利閉幕。自2015年起,論壇舉辦城市——撫州就開始圍繞重點産業，培育壯大經濟發展新動能，並在2018短短三年間成為文化和旅遊部認可的文旅深度融合城市。成績的取得與城市先天自然、文化等方面資源優勢是分不開的，而撫州在關注産業要素和資源網路構建之外，所積累的體系化優勢，正一步步發揮著越來越積極的作用。
△艾牧嘉禾運營規劃事務所助力本次論壇圓滿舉行
本次“大勢所趨戲出撫州——2019中國∙撫州第一屆泛戲劇産業論壇”正是撫州市文旅發展戰略進一步明晰的標誌。有關論壇提出的全新發展理念——打造“撫州模式”的“泛戲劇”産業路徑，産業方代表柳雨佳(艾牧嘉禾運營規劃事務所執行董事)作為這一理念的推動者，分享了背後的深度思考。
新經濟環境下的“資源型城市困境”
曾經，資源型城市指以自然資源為主導，經濟結構單一、就業結構單一的城市。在新經濟環境下，不少城市出現了新動能增長乏力的問題，猶如“資源型城市”面臨轉型時的困境一般。在堅持以供給側結構性改革為主線的發展指導方針下，旅遊産業飛速發展，與文化産業的融合也進一步加深。在這一過程中，誕生出旅遊演藝、主題公園、文旅小鎮等，一批具有標誌性的産品和發展模式。而隨著“文化深度遊”需求的不斷增長，過去的一些産品的吸引力正逐步下降。
△産業方代表柳雨佳分享“鋼峰”産業轉型經驗
對此，柳雨佳表示，任何內容産品，包括文旅項目，綜合對比來看，猶如一部電影，其生命週期好似産品，而不及産業影響深遠。文化旅遊發展脫離産業基礎，項目將難免陷入産品的生命週期困境。在以文化為核心的産業發展路徑上，政府需要思考城市的核心文化和核心産業是什麼?這種核心文化與未來産業發展間的關係如何進行匹配?在完成這樣一條依託核心文化的産業發展主軸之後，再來審視“三新”發展則會更加事半功倍，而業者根據這條發展脈絡，推進相關的産業、産品落地時也會更加得心應手。
基於發展共識出發的産業化發展戰略
唐宋八大家中的王安石、曾鞏，著名詞人晏殊、晏幾道父子，哲學家陸九淵，戲劇家湯顯祖等都出生在撫州，並濃墨重彩地走入了中國歷史。“才子之鄉”撫州在成為文化和旅遊部肯定的“融合案例”後，如何走好下一步成為了關鍵性問題。從産業規劃的專業角度看，柳雨佳表示，毫無疑問，撫州有很多優質資源，無論是過去的文化遺産或是現在的文旅産品，但首先要完成頂層設計，然後才是支撐落地的具體方式。
△艾牧嘉禾運營規劃事務所攜學界及企業界代表助力撫州發展
近年來，撫州以創建全國歷史文化名城和“中國戲曲之都”為契機，已連續三年成功舉辦湯顯祖戲劇節暨國際戲劇交流月活動，並積極探索地方實施“中華文化走出去”路徑，圍繞戲劇謀發展成為一種共識。柳雨佳補充到，“寧穿破不穿錯”背後反映出的不僅是一種嚴謹的做事態度，還暴露出産業發展中的一些問題，比如，服裝、道具、劇本的製作和研發，後臺人員培訓等等，恰巧是目前我國戲劇産業鏈中較為欠缺的。
“泛戲劇”語境下的撫州産業發展模式
關於“泛”戲劇的産業化發展邊界上，柳雨佳進行了舉例説明，譚維維精準捕捉當下市場需求，運用現代方式，對華陰老腔進行創造性轉化，在沒有脫離本質的前提下，使華陰老腔重新煥發活力，並成為一個市場熱點。除內容本身，“泛戲劇”還關注如何通過多元化的産品體系，喚起市場對傳統文化的關注，使其與當代文化緊密連接起來，進而延長它的生命力。只有具備了生命力，傳統文化才有傳承的可能。
△傳統戲劇元素的提煉應用示例
從《臨川四夢》出發，撫州逐步向戲劇産業的縱深發展，而在推動戲劇産業發展戰略的落地過程中，還要思考傳統戲劇資源的活化和應用方式。柳雨佳表示，“傳”一定是“泛戲劇”的根本，而“承”一定與需求端緊密連接，而這過程中的發展空間也是撫州的産業化空間。戲劇是當代青年感受傳統文化之美的一種直觀途徑，對關鍵性元素進行提煉，通過多種載體進行展示，使産品融入生活走向市場，進而感召每一個人，通過創新性發展，打通創新、産業及經濟傳導間的通路，將是未來“泛戲劇”産業與“撫州模式”的關注重點。
繼往開來的雙向發展
撫州被譽為“戲曲之都”，除期望通過本次論壇和之後的一系列産業化舉措，將這個城市主題進行活化外，還期望能夠助力中國傳統文化走向世界。在這一過程中，艾牧嘉禾運營規劃事務所，除幫助撫州圍繞前期産業發展積累與在地資源特性，理清了“一主三新”的發展思路，完善了“泛戲劇”産業與“撫州模式”的發展理念外，還促成了燈彩集團與撫州的合作，並規劃了一系列産業發展舉措。
△燈彩集團于英國郎利特莊園的展出
燈彩集團沿襲中國傳統燈彩工藝，並擅長運用新科技對IP進行活化展示，多次作為中國文化形象代表，為G20峰會等重要國事活動提供展出服務，柳雨佳希望，借助在海外廣受歡迎的燈彩為載體，植入撫州戲曲元素，“能夠運用市場熟知的手段去呈現中國文化內容的時候，中國文化走出去就不再是口號了”。
論壇作為撫州泛戲劇産業年的開端，正是以産業的觀點和思維進行産業鏈構建，包括論壇在內的産業年中每一個項目，都是構成産業鏈的一個小環節，各個環節圍繞産業核心而運作，相互聚合在一起，逐步落地豐滿，形成産業生態，進而推動泛戲劇産業成為關乎推動地區發展，同時能夠提高公眾獲得感幸福感安全感的産業。
