文_辛欣 
2011 年，藝術品網上交易的金額達到12 億元，僅佔到藝術市場交易總額的0.5%，這個數據説明瞭什麼？一方面我們看到了隨著年輕一代財富的逐漸累積和對電商形式的認同，網上購物的需求已經蔓延至藝術品領域，藝術品線上交易的星星之火能夠帶來可預見的未來。但我們也要明確，一方面線上藝術品交易確實存在著雖成交額不低，但單價並不高，目前無法成為主流的交易渠道；另一方面也説明瞭藝術品的購買人群對網上藝術品交易還是不夠信任，出手謹慎，只會選擇小金額購買的現狀。 生存，另辟蹊徑 網上購物對於大眾最大的吸引力在於其方便、快捷的溝通方式，足不出戶就可以買遍全世界。我們在調查中可以看到，藝術品線上交易網站同樣具有這樣的特質。儘管大家做的都是同一門“生意”，但細細解讀起來，每家都有各自的生存之道。畫廊的門檻對於在校的或者剛剛畢業的學生來説有時候還顯得高不可攀。所以，這些年輕的藝術家擁有一個完全個人化的展示平臺，大藝網的創辦就是基於這樣的理念而産生的——為青年藝術家提供了展示自我的虛擬空間，由本人打理，網站只進行輔助性輔導，專注本分事情，並沒有把網站的關注點放在交易之上。大藝網運營總監劉穎認為，他們所做的就是還原一種最鮮活的“生態”。通過我們的平臺，更多的畫廊、機構能夠認識藝術家，藝術家也將獲得更多的成名的機會。 網際網路最大的好處是公平公開，選擇什麼樣的藝術品由買家自己去判斷，在金錢的面前，任何專家、行家的指導意見都會顯得蒼白無力，購買者的喜好才是促使成交的最大動力HIHEY.COM 注重的是買賣的互動性，競價模式對於人的佔有欲有極大的刺激作用，何彬就是想把用戶在HIHEY 上的體驗過程變得有趣，最終實現交易。 藝術品交易網站相對低廉許多的保證金數額，也是吸引“初出茅廬”的收藏愛好者勇敢邁出收藏第一步的關鍵。易拍全球提供兩種方式，根據拍賣公司交納保證金要求，代拍賣公司收取定額保證金和動態保證金。HIHEY.COM 也在今年10 月的專場中試圖推廣保證金制度，將在12 月于所有專場中實施。這或許是藝術品交易網站走向成熟的另一種信號，他們不再“卑微”地吸引客戶，而是有了自己的話語權。保證金一方面是為了保證網站的利益，一方面也在清洗買家的“純度”。 |
