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因此我們經常聽到很多國內的學者經常發表文章説設計有多麼多麼重要，特別是講到工業設計達到時候，看到與聽到的都是很牛，很宏觀的觀點。我們學者也明白自己的實力還不具備很好的話語權，於是就説英國首相怎麼怎麼説，楊振寧怎麼怎麼説，最後實在行不通了就把我們的溫總理也拉出來。
我曾經説到過工業設計在中國的一句名言是有問題的，那句話就是説，在工業設計上投入一塊錢就能産生1500倍的回報。各位，前幾天我在看國內工業設計動態的時候，發現國內北京一家設計公司的總監發表了長篇大論談工業設計，在前面還是同樣的這個觀點，我看了非常汗顏。難道這個就是我們中國工業設計公司對於工業設計的理解嗎？可能是他們數學學的不好，因為他們是搞藝術的，所以比較有個性。
為什麼不合理的觀點還在堅持説呢，那是學習不夠，所以你們今天要好好聽，這樣可以減少你們看很多本書。很多同學聽講座都是很痛苦的事情，或者是睡覺。如果你們聽我的講座也是這樣的情況出現的話，那就只有兩種可能的存在，一就是我的水準不行；二就是你們的水準不行，但是通常要是能聽明白我講的內容，基本上對於你們思想與問題的認識都會有個提高。
現在我們來仔細思考，在中國，甚至是全世界的産業中，已經很難有品牌與産業的盡利潤可以達到兩倍或者三倍。在中國的製造業中，如果一個産業的盡利潤能達到15%-20%的時候，這個産業已經是屬於高利潤行業了。那麼這個投一塊錢能産生1500倍的數字是怎麼計算出來的？我就保守一點説，投入一塊錢産生15倍的效益都是不可能的。那為什麼工業設計的人士要這樣説呢？因為工業設計在中國還沒有標準，江湖太亂，因此各路人馬自説自話。但這些現象的背後只有一個目的，那就是希望告訴大家工業設計有多麼多麼重要。
工業設計重要嗎？非常重要，而且是絕對的重要，但是工業設計在中國卻存在著畸形發育的狀況，因此越培養越糟糕。舉個例子來闡述中國的設計是怎麼被社會大眾認識的呢？不是通過正常渠道，為社會創造了財富價值或者説為企業創造了價值被認可，而是通過非正常渠道，那就是設計專業的學生無法就業而被社會認識了，原來有個專業叫設計。我們來看看歐美，設計被認同剛好走的路線與我們相反，他們通過設計為企業産品增加了附加價值，提升了産品在全球的競爭力而被重視。再看看我們國內的狀況，現在工業設計已經非常被關注，這個關注不是因為創造了多少價值，而是因為社會上站著一大批無法就業的工業設計畢業生，這個問題當然要引起社會重視與關注。
各位，我現在想請教一個問題，那就是你學習了這麼多年之後，你對於工業設計的理解到底是什麼？什麼叫工業設計？我們有哪位同學願意回答的？在回答之前我有個小小的要求，那就是你不要背工業設計的定義給我聽，而是説説你的思想中對於工業設計的理解到底是什麼？
現場同學回答：工業設計就是通過設計改變生活。（部分）
好！現在我們來看從全球範圍思考，設計這兩個字所包括的範圍非常廣。你可以理解所有一切的創新活動都是設計行為，在英國、在美國、在歐洲提設計的時候這個設計並不是單指工業設計，更不是指外觀造型設計，這個設計包含研發設計、結構設計、外觀設計、包裝設計、廣告設計等等，這些構成的總和稱設計。
如果我們用金字塔來理解的時候，那就是一層是研發設計、二層是結構設計、三層是外觀設計、四層是包裝設計、五層是廣告設計。各位，這個金字塔告訴我們什麼？那就是外觀設計是要以技術為基礎的造型設計。這個就是當前的中國工業設計模式，我們停留在三層外觀造型設計上。而真正意義上的工業設計應該是側重於研發設計階段，因為研發就包括産品規劃、分析、創新、結構的概念設計這些基本內容，而這些就是真正工業設計所需要做的內容。但是這樣的人才不是我們目前的教育模式可以培養出來的，因為我們的工業設計教育模式存在著先天性的問題。
各位來思考，對於大陸工業設計做出貢獻的兩位人是誰？
那就是無錫輕工也就是現在的江南大學的張福昌教授，以及清華大學的劉冠中教授。他們在20世紀的70年代末80年代初引進了工業設計，成為了我國工業設計的奠基人，他們功不可末。但那個時候是什麼狀況呢？如果對中共歷史了解的話，我們就會知道那個時候是剛剛才改革開放的時期。在1978年，黨的十一屆三中全會作出了實行改革開放的重大決策。1979年，黨中央、國務院批准廣東、福建在對外經濟活動中實行“特殊政策、靈活措施”，並決定在深圳、珠海、廈門、汕頭試辦經濟特區。也就是説在這個時候我們的思想才從封建社會的那種保守思想，逐步開放轉化到現代社會意識中。
由於改革開放的歷史性因素，那時候我們的低勞工成本與極大的內需與外需存在。同時由於改革開放的時間比較短，中國企業在發展時間和能力積累上都要落後於西方和日本的企業。因此拿來主義就一統中國製造業的江湖，那個時候在廣東就有一句非常經典的話：“遠看像洋貨，近看是廣貨”。 一時間，廣東産品就在全國各大城市擁有3 0 ％－5 0 ％的市場佔有率！那麼在這之前國內的消費市場是什麼情況呢？那時候是計劃經濟時代，以國有企業與計劃經濟為主導，其中以上海為老大地位。而此時珠江三角洲風光地取代了赫赫有名的大上海，成為全國輕工産品的供貨基地，廣東省的國民生産總值也隨之躍居全國第一。一夜之間，幾乎所有的廣貨都成了名牌。飲料、食品、服裝、鞋帽、玩具等産品迅速佔領了全國市場，在經歷了多年傻、大、黑、粗一貫制的消費者們中間，引發了一場“久旱逢甘雨”似的購買浪潮。
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