| 文\孫振華
為慶祝深圳經濟特區三十週年，深圳在北京辦了兩個展覽，一個美術作品展，一個平面設計展。
美術作品展是一個制度化了的例行節目，一般而言，大型紀念活動通常都會配一個主題性的展覽；平面設計展的出現則出乎意料，當一個城市回顧自己三十年的時候，可以拿的東西很多，為什麼是平面設計？可見它不同尋常。
平面設計也是一座城市的視覺證明，只是它的角度不一樣，它不同於主題性的美術創作，對城市而言，它是生活化的、形式化的、功能性的視覺傳達；另一方面，平面設計展還蘊含了主題性美術作品展所沒有的特殊意義。
如果現有主題性美術是一種制度，那平面設計也是一種制度，是一種新的制度，二者的制度背景是不一樣的。
深圳平面設計最重要的推動力是什麼？是市場經濟，這是深圳平面設計之所以在今天發展得相對完善，而且在全國處於領先地位的最重要的因素。
一個畫家來到深圳以後，可能會大聲疾呼社會應該如何重視文化，政府應該如何扶持美術；一個平面設計師來到深圳，也許是悶聲不響，馬上進入到了一家設計公司工作，迅速地熟悉市場，熟悉客戶，當他羽翼豐滿，立即開一家自己的公司，招收新來的設計師……從1980年代開始，深圳的平面設計就是這麼做起來的。
這麼説，並不是要否認美術與設計之間本身就存在著差異，也不是認為藝術家缺乏自我生存的能力，想説的是，當中國發生市場經濟轉型的時候，深圳佔盡天時地利的優勢，孕育了一種讓平面設計可以順應市場環境的新制度，而對於美術而言，大部分人仍然在舊有的制度環境中生存，制度的差異，凸顯出二者在這個城市發展狀態的差異。
在深圳經濟特區的前三十年中，城市為平面設計提供了得天獨厚的條件。
就發展契機而言，深圳是個新城市，若論美術文化，它的底子太薄；若論設計文化，大家都在同一起跑線上，正好可以讓平面設計一展身手。
就設計資源而言，深圳緊鄰港澳，資訊發達，交流渠道暢通，在平面設計的“拿來主義”時期，比較起來，深圳的“拿來”更加直接和方便。
就市場環境而言，與深圳平面設計行業相關的各個産業，進入市場遊戲規則的時間比較早，市場環境也相對成熟。
就設計特色而言，經過設計師們二十多年的努力，在平面設計行業形成了有自己城市特色的知識框架、語言系統、價值體系；這些設計成果，又反過來影響這個行業……
城市和設計師的關係是雙向的，表面上看，設計師似乎想怎麼做，就可以怎麼做，其實他是受到限制的，他只能在給定的條件下創造。一方面，設計師服務城市，改變城市；另一方面，設計師要受到制度、環境、資訊、人才等諸多方面的限制，他是被決定、被設計的。
在清華大學美術學院召開的平面設計研討會上，有北京學者當面問，如果王粵飛、陳紹華、畢學鋒、韓家英、張達利這些平面設計的“大拿”們，當年不到深圳，現在是什麼樣子？這句話可以聽出的另一層意思是，當深圳平面設計界過去所具有的市場、地緣、資訊等方面的優勢如今不再明顯的時候，它的領先性還能保持多久？它新的制度優勢又在哪？ |
