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參與投稿張丹萍，當代中國與世界研究院副研究員
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想輿論工作，就中國特色話語體系建設和中國國家形象塑造提出一系列新思想新觀點新論斷。通過元首公共外交活動，習近平主席以兼具民族性、國際性、故事性的對外話語表述，帶動海外民眾更多更好地了解中國，受到國際輿論高度關注。
一、展現親切親和大國領袖形象
習近平主席在出訪前接受海外主流媒體採訪，在往訪國家主流媒體發表署名文章，在到訪國發表精彩的公開演講並與各界人士廣泛交流。這些外交活動對中國話語作出權威生動的國際表達，受到海外政界學界和精英民眾廣泛關注，對中國國家形象塑造帶來長期積極影響。
刊發署名文章創新對外話語表述。習近平主席在往訪國主流媒體發表署名文章，以“和平發展”“合作共贏”為主基調，以質樸平實的語言、豐富精準的修辭，直接面向海外受眾闡述中國主張、展現中國文化，受到海外主流媒體的高度重視。新加坡《聯合早報》認為，習近平主席在出訪時發表署名文章，彰顯國際表達的前瞻性和有效性。德國《每日鏡報》認為，習近平主席歐洲之行的話語創新，讓歐洲乃至世界看到了一種不同於以往的中國表達。韓聯社、卡達半島電視臺等外媒認為，中國最高領導人訪朝前夕在朝鮮《勞動新聞》頭版發表署名文章，這在朝鮮十分罕見。西班牙中國政策觀察網主任、國際問題專家胡裏奧·裏奧斯認為，習近平主席在西班牙《阿貝賽報》發表的署名文章極具“現實意義和宏偉抱負”。中東歐消費金融提供商捷信集團公共事務總監米蘭·托馬內克認為，習近平主席在捷克媒體發表署名文章，拉近與捷克民眾的距離，“這一舉動非同尋常”。
發表公開演講展現大國領袖魅力。習近平主席在海外發表公開演講引發各方強烈反響，“坦誠”“生動”“有親和力”“有感染力”的鮮明風格廣受外界稱讚。新加坡《聯合早報》認為，習近平主席在新加坡國立大學發表演講，45分鐘的演講獲得觀眾9次掌聲和演講結束後長時間的熱烈鼓掌。習近平主席在瑞士達沃斯出席世界經濟論壇時發表的演講，被海外輿論視為經典。英國《金融時報》認為，“利用世界經濟論壇，中國領導人巧妙地開展公共外交，所運用的言辭十分到位，而這曾是西方領導人的獨門手段”。英國《每日電訊報》認為，習近平主席在達沃斯塑造了一種“溫和平實”的形象，仿佛一位“儒家哲人”。德國《世界報》報道，“能容納1500人的大廳，很少坐得這麼滿”。
近距離接觸成為中外交流佳話。習近平主席與到訪國各界人士會談交流，近距離接觸互動，給外界留下“親切、友善、睿智、務實”的領袖形象，也展現出新時代具有親和力的中國國家形象。有外媒將習近平主席的歐洲之行稱為“成功的公關活動”。法新社報道，習近平主席在法國訪問聯合國教科文組織總部時説：“中國共産黨老一代領導人中很多是在法國負笈求學的……由於這個原因，我青年時代就對法國文化抱有濃厚興趣。”他隨後提到數位法國作家的名字，引來聽眾的熱烈掌聲。在德國，習近平主席會見德國漢學家、孔子學院教師代表和學習漢語的學生代表，還特意抽空和夫人彭麗媛到柏林奧林匹亞體育場看望在德訓練的中國少年足球運動員並觀看中德小球員友誼賽。在英國，習近平主席參觀曼徹斯特城市足球學院。在美國西雅圖，習近平主席到訪林肯中學，與美國青少年親切交談，參與學生合唱團活動，接受橄欖球隊球服，展示出大國領袖親民親和的形象。日本《中日新報》新聞社總編輯孫莉回憶習近平主席在二十國集團大阪峰會期間與日本各界人士的交流時表示，“習近平主席展現的親和力和大國姿態在日本社會産生極為深遠的影響。直到今天這種積極影響仍在持續”。
二、彰顯負責任大國形象
習近平主席在海外發表公開演講和署名文章，鮮明展示中國堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，獲得國際輿論好評。
講述中國堅持和平發展的故事。中國是一個擁有14億多人口、歷史悠久的發展中大國，與世界上其他大國在衝突、戰爭和掠奪中崛起不同，中國走的是一條和平崛起之路。外媒注意到，習近平主席在多個場合闡釋中國的和平發展道路，倡導國際社會共同構建人類命運共同體，建立以合作共贏為核心的新型國際關係。德國N－TV電視臺認為，習近平主席在柏林發表的演講中一再強調，無論中國的發展看來是什麼樣子，都一定是和平的。他用歷史證明，中國5000年的文化一直是和平的文化。他還用充滿和平、發展和合作特點的“全球趨勢”證明，不順應這一趨勢者將被歷史拋棄。阿拉伯國家聯盟前駐中國辦事處主任阿卜杜勒·瓦哈卜·薩基特説，習近平主席的演講體現出中國文化中和諧共存的理念，以及中國人民愛好和平、反對戰爭的民族精神，正是在這樣的理念指導下中國實現了穩定發展，綜合國力不斷增強。習近平主席在出席俄羅斯紀念衛國戰爭勝利70週年慶典前，在《俄羅斯報》發表題為《銘記歷史，開創未來》的署名文章。俄羅斯人民友誼大學教授塔夫羅夫斯基特別注意到文章提到中國和蘇聯人民為戰勝法西斯所作出的巨大犧牲，認為這是“關於二戰歷史的事實認定”。俄羅斯國際事務理事會主任安德烈·科爾圖諾夫認為，“這使中國和蘇聯在二戰亞太戰場的貢獻走進更多人的視野，有助於年輕一代更全面地了解歷史”。
講述中國促進共同發展的故事。中國是當今全球治理重要參與方，也是國際公共産品的積極提供者和突出貢獻者，外媒廣泛關注習近平主席在國際場合積極闡述中國方案、中國價值、中國貢獻。法新社報道，習近平主席在美國西雅圖發表的演講中表示，在應對埃博拉病毒、朝鮮核問題、防止全球變暖以及在2008年金融危機後促進全球經濟復蘇方面，中國一直是一個負責任的夥伴。美聯社報道，習近平主席在世界經濟論壇視頻會議的演講中闡明中國在共用疫苗、應對氣候變化和促進國內外發展方面所作的努力。習近平主席在阿根廷媒體發表署名文章表示，中國將全力支援阿方舉辦一屆成功的二十國集團峰會。對此，阿根廷阿中研究中心主任帕特裏西奧·朱斯托認為，當前中國在世界舞臺上佔有重要地位並且堅持多邊主義原則，在此基礎上，二十國集團等機制將繼續穩固發展，國際合作也將更有成效。巴布亞紐幾內亞《信使郵報》資深記者格雷蒂·肯妮絲認為，習近平主席在《信使郵報》和《國民報》的署名文章清楚地闡明，中國不遠萬里來巴新開展全方位合作，是為了增進兩國傳統友誼，幫助巴新改善基礎設施，提升人民生活水準。她表示，中國的投資項目給當地創造了大量就業機會，“一帶一路”倡議獲得廣泛認可。
講述中國維護國際公平正義的故事。中國始終堅守國際公平正義，是當今世界維護多邊主義和國際關係民主化的中流砥柱。習近平主席提出構建新型國際關係，核心內涵之一就是維護世界各國尤其是發展中國家的正當合法權益。法新社報道，“習近平主席在日內瓦萬國宮發表演講，呼籲建立沒有核武器的世界，並敦促基於國家無論大小一律平等的原則建立多邊體系。習近平主席還強調要建立公平的全球治理體系，呼籲各國抵制干涉主義”。日本《朝日新聞》報道，習近平主席在坦尚尼亞的達累斯薩拉姆發表重要演講，強調“將繼續同非方在涉及對方核心利益和重大關切的問題上相互支援，繼續在國際和地區事務中堅定支援非洲國家的正義立場”。路透社認為，習近平主席在莫斯科發表的演講中表示，“我們主張尊重各國人民自主選擇發展道路的權利，反對干涉別國內政”，這向西方發出了信號，也呼應了俄方多次類似表態。
三、塑造社會主義大國形象
習近平主席在國際上發表的署名文章和演講以及出席的會談和參觀交流活動，全面、立體展示中國更加開放、更加親和、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象，引起國際社會普遍關注。
講述中國對外更加開放的故事。中國堅持以開放求發展，不斷擴大對外開放格局，進博會與廣交會、服貿會一起，組成了中國的對外開放架構，給國際社會留下了更加開放的大國印象。外媒高度關注習近平主席在多個國際場合不斷闡釋中國對外開放理念，堅定支援全球化。英國《衛報》援引國際能源諮詢公司IHS馬基特公司首席經濟學家納裏曼·貝拉韋什的話稱，“習近平主席在達沃斯承諾中國將繼續對更多進口産品和外資開放，將確保中國的外匯政策不會破壞全球經濟穩定。所有這些都非常令人鼓舞”。美聯社報道，習近平主席在亞太經合組織（APEC）工商領導人峰會上發表的演講中表示，各國應堅持建設開放型經濟，“開放帶來進步，封閉必然落後”。在講到“支援多邊貿易體制”以及努力向建成亞太自貿區目標邁進時，現場響起熱烈掌聲。
講述中國共産黨治國理政故事。國際輿論認為，習近平主席出訪和在國際場合主動對外闡明中國國情及中國共産黨治國理政理念，拉近了與各國的距離，增進了外界對中國特色社會主義的了解。英國廣播公司報道，習近平主席在莫斯科國際關係學院發表的演講中提出“鞋子合腳論”。該媒體還報道，習近平主席在西雅圖演講時重提“打鐵還需自身硬”以闡述中國的反腐敗工作，強調這是為了糾正內部問題，否則“人民就不會信任和支援我們”。獨立智庫“歐洲之友”秘書長賈爾斯·梅裏特表示，習近平主席在比利時歐洲學院發表的演講中提到的大量具體而詳實的數據，令人對中國國情有了更客觀的了解，習近平主席關於中國政府基於國情所設計的深入改革計劃的闡述，令人感受到中國的智慧、自信和果敢。比中經貿委員會主席德威特稱，“習近平主席在演講中強調中國特色社會主義是歷史的選擇，其他道路都行不通。每個國家都有各自的特點，彼此應該相互尊重。”
講述中國人民奮鬥圓夢的故事。外媒關注習近平主席在不同場合闡釋中國夢的深刻內涵。在美國西雅圖的歡迎宴會上，習近平主席發表演講，從親身經歷出發講述梁家河幾十年的變化，以此作為改革開放以來中國發展進步的縮影。他表示，“中國夢是人民的夢，必須同中國人民對美好生活的嚮往結合起來才能取得成功”。美國《外交政策》表示，習近平主席對中國夢作出了極其清晰和簡潔的描述，以脫貧的成功實踐、經濟的快速發展和持續的改革開放來闡述中國夢，令人印象深刻。
四、展現東方文明大國形象
在元首外交活動中，通過融通中外的對外話語表述，習近平主席展現出中國歷史底蘊深厚的文明大國形象、“五位一體”全面發展的東方大國形象，備受國際輿論矚目。
講述中外文明交流互鑒的故事。習近平主席的海外演講和署名文章廣徵博引中外名言諺語，架起溝通橋梁，以中外友好交往和文明互鑒歷史為切入口，促進民心相通，同時展示了中國深厚的文化底蘊。法新社報道習近平主席在西雅圖發表的演講中引用馬丁·路德·金的名言，回顧此前對西雅圖的訪問；他還熟知美國流行文化，提到了喜劇電影《西雅圖不眠夜》。新加坡《聯合早報》報道，習近平主席在法國訪問聯合國教科文組織總部時發表演講，引用中國俗語“蘿蔔青菜，各有所愛”闡明各種文明之間秉承包容精神就會減少“文明衝突”。葡萄牙阿威羅大學社會政治與國土規劃科學系主任卡洛斯·羅德里格斯認為，習近平主席在葡萄牙《新聞日報》發表的署名文章，將歷史視為支撐兩國關係的重要基礎，講述瓷器、絲綢和足球等故事，展示了幾個世紀以來中葡的長久友誼。阿拉伯作家聯盟秘書長哈比卜·阿勒薩伊赫稱，從習近平主席的署名文章可以感受到深厚的文化底蘊和知識結構。
講述中國全面發展進步的故事。外媒熱議習近平主席在國際場合頻繁提及中國當前發展，詳實的數據和生動的比喻令人印象深刻。多家外媒報道習近平主席在德國科爾伯基金會演講時詳細闡明，“中國已經確定了未來發展目標，即到2020年國內生産總值和城鄉居民每人平均收入比2010年翻一番、全面建成小康社會，到本世紀中葉建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化國家。我們形象地把這個目標概括為實現中華民族偉大復興的中國夢”，“中國正在加快推進新型工業化、資訊化、城鎮化、農業現代化，將激發巨大的投資和消費需求。中國每人平均國內生産總值已接近7000美元，進入了居民消費結構和産業結構快速升級的時期。未來5年，中國預計將進口超過10萬億美元的商品，對外投資規模累計將超過5000億美元，還將有超過5億人次出境旅遊。”歐洲學院學生認為，習近平主席用大量生動形象的比喻來闡述觀點，為我們勾畫出一幅幅美麗的中國畫面，使人們對中國有了更多了解。
黨的十八大以來的中國元首外交活動，生動展現了習近平總書記的大國領袖形象，有力提升了中國國際傳播影響力，塑造了新時代中國“大而可信”“大而可愛”“大而可敬”的國家形象，拉近了與海外民眾的距離，增強了海外受眾對中國的友好與信任，極大提升了中國文化軟實力。（來源：習近平外交思想和新時代中國外交網站）