中國網北京9月14日訊 （記者 秦金月 李穎）2021年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）在京召開。中國動漫集團發展研究部主任宋磊接受了中國網記者的採訪。宋磊表示，如果國漫要發展，首先要從題材上入手，《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》等動漫是從傳統文化中取材，瞬間就可以獲得很好的受眾基礎。其次，要形成自己的審美風格，把傳統的民族性和時尚化的元素相結合。總的來説，既要守正創新，立足於我們的文化根源，也要向創新去要新的市場增長點。
以下為訪談全文。
中國網：今年是中國動漫集團首次參加服貿會嗎？今年參加服貿會有什麼樣的感受和期待？
宋磊：我們參與中國國際服務貿易交易會已經有很多年了，原來只是參加，只是逛展，去年上線了一個線上的數字展覽，今年我們是做了一個線下的展覽，更深入地參與到服貿會當中來。
我感覺今年服貿會的科技感更濃了，文化+科技，特別是我們有很多數字化的沉浸式的體驗，科技感越來越給文化提升了能量。
中國網：作為由文旅部主管的央企，您認為中國動漫集團肩負了哪些使命和擔當？
宋磊：中國動漫集團作為一家文化央企，是一直有自己的擔當的。我們堅持以社會效益為首，社會效益和經濟效益相統一來發展。我們承接了很多重大的文化産業項目，比如財政部、文化部批給我們的國家動漫創意研發中心，國家動漫遊戲綜合服務平臺，以及中國動漫品牌海外推廣工程。
另外，我們還承接各部委委託的一些動漫項目。比如國家文物局委託我們做革命文物的動畫、動漫宣傳，司法部委託我們做司法動漫，國家中醫藥管理局委託我們做中醫藥的動漫。這些動漫項目可能並不會有特別大的市場效應，但需要人來做，誰來做呢？就是我們中國動漫集團來做。
我們也是在中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展方面著力推出一些舉措，比如今後要推出《少年老子》這樣的動畫系列片。
中國網：目前來講，中國動漫集團主要的發展中心在哪？
宋磊：我覺得有兩個發展的方向：一是平臺+內容，首先我們是在搭建全國服務動漫産業的平臺，這個平臺就是我們要抓住動漫行業比較長的産業鏈，各個關鍵節點。比如它的技術平臺、會展平臺、投融資平臺等等，我們在這個平臺上去推出服務。我們也在做內容，就是要著力推出精品的動漫産品，比如我們在中華優秀傳統文化等等方面做精品內容。
二是借助文化和旅遊融合發展的大趨勢，我們在做動漫+文旅這樣的新方向。我本人也是寫了一本書叫《當動漫與旅遊牽手》，提出了動漫和旅遊融合發展的四大類、十九種模式。在這裡面從吉祥物到動漫的短篇，再到動漫的空間和活動，我們也是做全景式的、一站式的動漫+文旅的服務。
中國網：我們也知道現在動漫是很流行的，包括動漫産業近年來也是逐漸在發展壯大。您是如何評價當前我國動漫産業現狀呢？
宋磊：在“十四五”時期，中國動漫産業主要的方向就是高品質發展。從産值上看，現在每年動漫産業的産值是兩千億元。這個産值雖然比前幾年有了長足的進步，但它只佔GDP的0.1%左右，相對日本這樣的發達國家，佔0.3%，看得出來我們還有倍增的空間。到“十四五”期末，我們希望動漫産業産值能夠有一個較大幅度的提升。
從産量上看，現在電視動畫和電影動畫每年基本上是穩定的發展，但是網路動畫是異軍突起，可以説是整個動漫産業裏的潮頭。我們也希望在量增長的基礎上，質能夠更有所提升。
從動漫品質上來看，近幾年以國風為代表的新一代動漫作品不斷涌現，也培養了大眾對傳統文化和對自己審美的認同。我覺得整個動漫産業是在黃金髮展期，“十四五”期間希望能夠借助政策的優勢，能有高品質的發展。
中國網：現在國漫也是異軍突起，正在發展中，您認為國漫在發展當中有哪些經驗，或者怎麼能找好抓手？
宋磊：如果國漫要發展，首先要從題材上入手。我們自己還是有非常豐富的題材，比如傳統的神話故事，所以你看到像《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》等等，它是從傳統文化中取材，瞬間就可以獲得很好的受眾基礎。
其次，要形成自己的審美風格。我們原來一直講中國學派，像上海美影廠推出了老一代的美術片，它其實奠定了我們民族風格的探索。但是這種風格是藝術畫的氛圍比較強，但它走向國際可能是相對小眾一點。我們看到現在很多的片子以國風為代表，這個東西就把傳統的民族性跟時尚化的元素相結合了，所以它就更能夠走出去。
總的來説，既要守正創新，立足於我們的文化根源，也要向創新去要新的市場增長點。
中國網：在“十四五”期間，中國動漫集團有哪些規劃？
宋磊：“十四五”期間，中國動漫集團還是面臨非常好的發展環境。
跟科技相結合。集團承接了文化和旅遊部的一個重點實驗室，叫做“沉浸式交互動漫”，主要指的是VR等等。現在很多旅遊景區、文博機構都已經把VR等具有科技含量的技術與動漫作品結合起來，用於文化的宣傳。我們也會在實踐中把科技的東西越來越多地融合到動漫産品中去。
跟教育相結合。集團一直有動漫人才培訓的項目，去年我們也成功申報了教育部的1+X的證書，這個是在國家大力倡導職業教育的政策背景下，我們做的一個新的嘗試。我們申報了動畫製作和數字藝術創作兩項1+X證書，其中動畫製作是填補了國內沒有動畫專業領域的1+X證書這樣的空白。未來我們會和國內的中職院校、高職院校、應用型本科等等這些學校相結合，一起培養動漫的人才。據統計，現在國內每年動漫人才的缺口有大概30萬人左右，這個缺口還是非常之大的。
跟旅遊相結合。以前我們也做了少量的嘗試，給景區做了吉祥物、文創産品、動漫宣傳的動畫片。在“十四五”期間，動漫應該成為旅遊宣傳的一個標配，在這個基礎上，我們的市場空間就非常之大。我們會給更多的旅遊景區、文博機構提供這樣的動漫服務。
今年參加服貿會，我們也帶來了國漫文創的産品，其中有我們給河北博物院做的“戰國七雄第八雄”的文創産品，基於河北博物院展覽的古中山國的一些文物，我們研發了它的卡通形象和文創産品。我們還給山西八泉峽景區設置了“幽柏柏”和“小淘芯”這樣的吉祥物，以及文創産品。總之，動漫+旅遊不僅是中國動漫集團的一個發展方向，也是未來在文化和旅遊融合發展之中一個非常重要的方向。
卡通形象行銷。動漫要和實體經濟廣泛的、深度的融合，中國動漫集團發起舉辦了中國卡通形象行銷大會，我自己也寫了一本書叫《卡通形象行銷學》，就是各行各業，企業、機構、品牌、産品怎麼用卡通形象來行銷自己。在這個行銷大會上，會有來自國內各個領域的，包括電力、物流、鐵路等等，看上去可能跟動漫好像沒什麼關係的行業，他們都紛紛推出了自己的動漫作品和卡通形象。未來，我們也會把動漫+卡通形象的應用更加廣泛的推廣出去。