受疫情防控影響，今年春節不返鄉，原地過年，成為了很多人主動或被動的選擇。
原地過年對很多人來説多多少少有一些遺憾，但是很多城市都在以不同的方式，希望帶給原地過年的人一些年味和樂趣。近日，在北京、廣州等城市的候車亭海報裏的猜燈謎活動引起了不少關注。
區別於傳統燈謎呈現形式，該活動是以Emoji表情來讓大家猜燈謎。據了解，該活動由中國移動和彩雲網盤發起，希望給原地過年的小夥伴提供更多有趣新奇的年味活動，同時將和彩雲品牌行銷融入其中，不得不説，這樣的品牌活動創意感十足！
01
借勢Emoji超大IP，觸達年輕用戶
Emoji作為21世紀人類日常溝通，增進感情的工具，承載著都市農村，老中青三代人的喜怒哀樂，尤其是年輕一代用戶。如今全球每天有超過10億的年輕用戶發送35億個Emoji表情聊天和表達自己的情緒，使得Emoji成為大家生活中不可或缺的一部分。
這樣一個具有流量和熱度的IP可能是和彩雲網盤和消費者互動的最佳媒介，再配合春節這樣一個傳統大節日，無疑將為品牌大量贏得巨大的曝光度。
另外一方面，大膽採用傳統習俗猜燈謎挑戰結合更年輕化的Emoji表情，似乎有著與年輕人不謀而合的“不設限”精神，也更容易為和彩雲網盤與年輕用戶帶來一次有價值的溝通。
拋開熱度流量看，作為5G時代年輕化的網盤品牌，區別於傳統網盤推出“不限速”産品和打破邊界的行銷方式所體現出來的年輕精神，或許才是和彩雲網盤擊穿年輕用戶群的核心突破點。
總的來説，Emoji猜燈謎挑戰這樣的嘗試將為和彩雲品牌注入許多新鮮的活力，塑造了一個會玩、敢玩的年輕化品牌形象。
02
借燈謎巧妙關聯和彩雲賣點，強化品牌優勢輸出
不僅僅是通過創意活動引起用戶的注意，和彩雲網盤此次還將目標圈層用戶的需求融入其中。對於年輕用戶而言，無論是在校園還是初入職場，網盤越來越成為極其重要的學習工作的工具，學習的材料、研究的方案、記錄的工作內容都將佔據巨大內容，因此他們對於網盤有著更高的要求、比如傳輸速度、智慧便捷性、以及安全性等。
和彩雲網盤此次發佈的新春Emoji猜燈謎活動還在基於燈謎于産品賣點之間建立品牌聯繫，進一步強化用戶對産品的影響和記憶點，高度佔領用戶心智，完成産品賣點滲透的目的。
比如燈謎：風馳電掣，關聯和彩雲網盤傳輸下載不限速，上傳下載無限制的這個核心特點。在如今這個快時代，和彩雲網盤打破了行業天花板，成為首個“不限速”的網盤。
甚至，不僅不限速，和彩雲網盤還將5G的速度帶到了網盤！這無疑大大地滿足了如今用戶對於速度的極致追求，帶來更加高效的學習、工作體驗。
比如燈謎：家和萬事興，關聯和彩雲家庭相冊、多端分享的賣點。多家庭群組任意切換，相冊、視頻、文件全家共用等功能，讓許多在原地過年的朋友實現“雲團圓”，讓年味如常。
另外，和彩雲網盤還能滿足場景全覆蓋的這個用戶剛需痛點，無論是移動端、PC端口、小程式等均可多端同步，協助用戶完成數字資産管理。
基於這樣的有趣的傳播動作，和彩雲更多年輕用戶意識到，和彩雲除了是一個具有幽默感、接地氣的品牌外，還願意真正深入用戶使用場景，解決用戶需求的具有市場競爭力的産品。
03
打造5G時代的網盤，在競爭中贏得先機
5G時代的到來，人們對於網盤提供的服務有了更高的期待，這對於和彩雲來説，是挑戰也是機遇。而和彩雲作為中國移動一款專門面向5G時代設計的雲存儲産品，被賦予的期待不言而喻。
我們知道，5G網路建設投入巨大，但目前5G應用和商業前景都還未成熟，運營商面臨的壓力可想可知。假如和彩雲網盤能成功破圈突圍，在5G時代的網盤市場贏得先機，將創造巨大的數字消費新市場，對於中國移動來説，無疑會大大提升未來轉型的信心和實力。
此次在傳統春節推出Emoji猜燈謎活動，顯然和彩雲網盤也是希望曝光自身優勢快速地攻入年輕用戶心裏，贏取更多學生、老師、以及職場人士的選擇。
值得一提的是，作為運營商網盤的代表，和彩雲能成功突圍將改變用戶對以往運營商管道形象的認知，打破了底層文化影響下的“管道”人設，想要推廣相關5G＋應用業務産品就更容易了。因為用戶會比以往更願意相信運營商除了做好通信基礎設施，還能在開放市場做出有商業價值的創新應用，這無疑會為中國5G的發展提供巨大的動能。
PS：看完以上分析解讀，是不是對和彩雲充滿了好奇和心動，想要立刻擁有一個自己的和彩雲網盤？現在和彩雲網盤推出了新人超級福利，送1T／1年和彩雲空間！戳連結領取吧！
連結：https：／／caiyun．feixin．10086．cn：7071／portal／newgift／index．jsp？sourceid＝1230