2020年，隨著新基建概念提出並實施，5G發展按下“加速鍵”，4K/8K超高清、虛擬現實、雲生活等成為新經濟熱點，電影産業隨之駛向升級“快車道”。然而始料未及的疫情為快速奔跑的電影産業狠狠踩下了一腳急剎車，影視業正在市場寒冬中瑟瑟發抖。
“4G改變生活，5G改變社會”已成為共識。對於電影行業而言，網際網路技術的出現改變了傳統格局，5G對電影製作環節、創作者生産模式、觀影方式、觀眾消費模式、影院終端、宣傳發行及傳輸方式等方面正在産生正向的推動。5G時代必將給電影行業的全面升級提供經驗，創造更多體驗內容，創新電影業態，相信會給正在積極面對的行業以全新生機！
5G 開啟觀影消費新體驗
在週末閒暇時光，沏一杯清茶，看一部電影，不失為工作之餘放鬆、解壓、娛樂的好方式。5G時代，消費者的觀影體驗將大幅提升，不僅在家就能身臨其境享受到影院的視聽體驗，還可以在電影院享受到5G智慧機器人、5G無人機等數字化影院體驗。
一方面，5G﹢4K﹢VR/AR能讓消費者隨時隨地都能享受到電影院的體驗。隨著網際網路的快速發展，線上觀影已經非常方便，在電腦和手機上都可輕鬆實現，而隨著5G﹢VR/AR的發展，影廳將搬到消費者的客廳、臥室，在家就能享受到電影院式的沉浸體驗。
實際上，5G﹢創新技術正在影視領域不斷落地。從聯合出品電影《我和我的祖國》，獨家定制“家國同圓·七城接力”全球首場電影發佈5G直播活動，到史上首次4K超高清全景直播閱兵盛典和獨家7路特殊視角70小時不間斷直播，中國移動咪咕公司在科技﹢影視領域已進行了一系列探索和嘗試。2020年年底，中國移動咪咕公司與金雞百花電影節攜手，依託自身5G﹢4K﹢VR/AR的創新技術與服務，為廣大觀眾開啟5G時代全場景沉浸式電影節體驗之旅。而在2020年9月27日舉辦的青島影視博覽會期間，一批重點項目集中入駐中國廣電·青島5G高新視頻實驗園區，展示了5G高新視頻最新研究和應用成果。
另一方面，5G改變著傳統影院模式，開啟了數字化服務新生態。5G的高速率、低時延將大幅加快網路購票的速度，同時5G消息等新應用的推出，將給5G購票帶來新鮮入口。同時，5G AI設備能夠快速洞察線下用戶需求，高效提供服務策略指導，未來影院的巡場、檢票及非票零售無人化等服務會極大優化觀影人群體驗，並將影院功能擴展到電影之外，植入數字化、直播、電競、遊戲等更多運用場景，進一步豐富影院內容，全面提升消費者的觀影、休閒、購物體驗。
值得一提的是，隨著5G商用的逐漸推進，美國的科技行業人士判斷——“院線的發展方向將偏重於體驗性的電影院，比如以高度真實感、沉浸感為代表的VR智慧綜合體驗館。”“電影院將不再是單一地為觀眾提供電影，而是變成為觀眾提供更好的影像體驗服務。”
5G將給電影行業注入新活力，為消費者帶來新體驗，你準備好了嗎？
5G推動影視製作新升級
5G不僅能夠滿足消費者對虛擬現實、超高清視頻等更高的網路體驗需求，還能全線提升影視內容製作水準。比如5G將顯著提高網路的傳輸頻寬，有效優化網路化、分佈式跨領域協同製作模式，推動影視製作與移動網際網路的融合。
在新聞直播領域，5G網路大頻寬、低時延等特點，使新聞媒體在直播報道過程中採用“5G﹢4K”技術標準成為可能。比如2019年全國兩會期間，央視使用4K超高清錄影機、中興5G手機、視頻轉換盒實現了“5G﹢4K”的移動直播，給觀眾帶來了更好的觀看體驗。
而通過5G傳輸，影視從業者可將拍攝的高像素影視、圖片素材幾乎沒有延遲地上傳至後方製作團隊，或者通過網路實時發佈，任何影視娛樂現場場景都可以實現快速、高清、低成本的傳播。
值得一提的是，隨著5G技術的成熟，互動影視將逐步實現落地，區別於VR、杜比環繞等外界輔助形式，比起感官體驗的完善，互動影視更加強調劇情方面的參與感。這就類似于將文字冒險遊戲從紙面搬上了螢幕，為沉浸式內容的進一步創作提供了一種新的可能。影視劇的結局、主角的命運都可以由觀眾決定。這背後的技術支援是5G極快的傳輸速率和幾乎零延遲的響應速度，能夠更好地實現互動劇集的交互。
比如用戶使用手機觀看視頻時，手機的前置攝像頭可以實現人臉識別和表情動作捕捉，對用戶進行實時的情感分析來調整劇情內容發展。或者劇中角色向用戶提出問題後，用戶可以回答並得到回復，劇情的改變由用戶來主導。不僅如此，隨著越來越多影視劇由電腦生成，5G時代影視劇中的角色將變得更具可塑性。
目前互動劇、豎屏劇等一些新穎的影視形式都已上線，在5G時代VR、AR技術更新的基礎上，用戶觀劇的互動方式將不僅限于選擇和主導劇情，甚至可能實現讓觀眾直接“穿越”到劇中。
比如一經推出便引起轟動的《底特律：變人》，就是互動敘事在影視行業的優秀案例，通過複雜且龐大的數據與邏輯支援起來的極多個分支劇情，讓劇本靈活性方面實現了質的突破，並展現出互動敘事在遊戲與影視層面的一種全新可能性。
作為觀眾或玩家，不但能通過選擇不同的選項體驗屬於自己的獨特劇情，還能在初次通關並掌握故事大致框架後，全面把控情節和節奏，有意識地拼接出更富有戲劇性的故事。從影視方面來説，最大限度將自主權交給觀眾，通過創造無數個可能的分支與節點，降低固定劇本給觀眾帶來的既定感和乏力感。
總之，5G將給更多的傳統影視公司提供彎道超車的機會。對於傳統影視公司而言，手握內容的同時，一方面要去思考如何建立自己的人才體系以維持內容運營的生命力；另一方面需要想到自己的內容如何與5G時代高科技結合，積極迎接渠道的升級和轉變，推動影視製作在新一代資訊通信技術的賦能下煥發出新的光彩。
5G解鎖電影宣發新模式
一部電影在製作完成後，想要讓消費者走進電影院觀看，電影宣傳發行是最為重要的環節。2020年年初突然暴發的疫情，使人們的生活在漫長的時間裏與電影院隔絕。隨著疫情防控進入常態化，線下活動受限也成為常態，人們接觸電影資訊的線下渠道減少，各類預告片無法及時觸達目標人群。
後疫情時期，如何才能讓消費者及時獲取電影上映資訊，讓目標客戶能及時走進影院觀看自己喜歡的電影，是電影宣發團隊必然要接受的一大挑戰。
5G時代的到來給了電影宣發團隊新的選項。對於電影發行而言，從膠片拷貝到硬碟快遞，需要依靠較高的人工成本和物力成本來實現。而在5G網路環境中，這一環節將變得非常簡單和高效。如鳳凰雲祥推出的飛魚快傳是針對電影數字拷貝研發的分發傳輸系統，它可以通過網路，安全、經濟、高效地對影片進行分發傳輸，實現讓製片方無須拷貝母盤，讓發行方無須快遞硬碟，讓影院方無須回寄硬碟。
擁抱5G提前進行技術佈局，不僅能通過網路提高分發傳輸效率，還能創造更多的發行方式。未來可以根據影片受眾的特點以及不同地域等因素，採用分眾發行或者分線發行的方式，既可以豐富片源供給，也利於充分釋放每一部影片的潛力。
對於電影宣傳而言，5G時代，速度更快，傳輸更方便，抵達人群的方式更多樣、更便捷，無疑將會省去很多以往包括“劇組”或者“傳統宣發地推、廣告仲介”在內的各個環節。這樣的變化在移動網際網路時代就有了充分體現，比如如今的“網紅經濟”和自媒體時代，所有人都可以充分展示自己的才華，一個人就是一個團隊，就是一個劇組，5G的到來會讓更多人擁有自己獨立的創作標簽。
而隨著5G終端價格逐漸平民化，高清短視頻已然成新趨勢。據悉，貓眼娛樂已宣佈升級，與抖音在智慧宣發層面合作，將抖音小程式“想看”數據與貓眼“想看”進行全面打通，並保持實時同步新增，借助抖音短視頻來實現電影宣發效率的提升。這一舉措最大的改變是有效利用消費者的碎片化時間，讓電影宣發能覆蓋更多用戶，提升影片知曉率。
此外，運營商的視頻彩鈴業務可以做到更精準的目標用戶鎖定。視頻彩鈴相比其他短視頻，其優勢在於用戶注意力更集中。如近期上映的《拆彈專家2》，電影宣發方在上映前，將電影中精彩畫面通過視頻彩鈴的方式，在上億次的呼叫等待中快速抓住用戶眼球，進而加深其對電影的興趣，從而走進電影院觀影。
與此同時，視頻彩鈴用戶資訊更精準、覆蓋範圍更廣。基於此，在電影宣發時，可以根據電影覆蓋的目標人群，精準鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發內容的“精準制導”。如《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，借助視頻彩鈴精準覆蓋能力，可實現將電影預告片精準推送給對於特種行業感興趣的男性用戶。
在5G時代，運營商基於大數據分析的價值在於為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對投放頻率、內容反饋、客群接受率等進行多維度數據分析總結，運營商也可助力影視行業實現宣傳效益最大化。
