從代言到直播，曾經的“女鞋第一股”星期六(002291.SZ)與明星的綁定持續加深。

　　近期，天眼查App顯示，一家名為“杭州櫻龍弦月品牌管理有限公司”（下稱“櫻龍品牌”）于5月19日成立，註冊資本100萬元，經營範圍含品牌管理、鞋帽批發、鞋帽零售等業務。

　　股東資訊顯示，櫻龍品牌由王文菊、黃子韜關聯公司海南永恒星龍文化發展集團有限公司、星期六股份有限公司（下稱“星期六”）關聯公司杭州遙望網路科技有限公司（下稱“遙望網路”）共同持股。

　　此前，櫻龍品牌法定代表人為方劍，方劍為現任遙望網路總裁。

　　這並非星期六首次與黃子韜在資本層面有所聯繫。2021年7月，遙望網路便與黃子韜合資成立杭州望望龍網路科技有限公司（下稱“望望龍網路”）。天眼查App顯示，望望龍網路主要控股方為遙望網路與黃子韜關聯公司海南永恒星龍娛樂集團有限公司，兩者分別持股46%、44%。

　　2019年，星期六收購MCN機構遙望網路，一度從“女鞋第一股”變身為“網紅概念股”，從鞋履業務轉型到直播電商。只是，將直播電商作為新的經濟支點並非易事，處於虧損之中的星期六，艱難走在轉型的十字路口。

　　針對合作公司相關事宜，時代週報記者分別聯繫星期六、遙望網路，截至發稿前未獲得回復。

　　網紅概念加持

　　在直播帶貨方面，黃子韜的業績不輸其他明星。

　　自稱“沒有任何腳本”的黃子韜以咆哮式、真性情的直播間風格，吸引大量關注。比如，在直播賣相關産品時，親自倒油現場炸雞；直播過程中被質疑賣假貨，直接狂懟質疑者；甚至在直播揭露娛樂圈黑幕，表明代言直播和帶貨直播的利益區別。

　　真性情背後有著強大的流量基礎。2021年10月，黃子韜在快手直播帶貨的首秀，一度刷新直播紀錄。有數據顯示，當天直播間GMV為2.3億元，四小時GMV破億，上線不到五分鐘觀看人數達25萬人，累計突破4000萬人。

　　這場合作背後的公司，便是遙望網路。自星期六並購後，遙望網路逐漸發展為頭部MCN機構。官網顯示，2019年，遙望網路曾連續五個月坐穩快手MCN第一名，旗下眾多合作明星，王祖藍、張予曦、張柏芝、婁藝瀟、賈乃亮等藝人，均已綁定直播合作關係。

　　“很多情況下，直播對明星藝人而言，更多只是一個副業，但我們要努力讓直播成為明星的主業。”2020年8月，方劍曾公開演講中展露遙望網路與明星合作的野心。

　　5月20日，MCN運營人士李宇（化名）接受時代週報記者表示，“明星自帶的流量基因，再加上MCN機構運作，可以短時間內滿足人、貨、場統一。”

　　公開數據顯示，2021年，遙望網路累計合作130+主播，完成3000多場直播；截至目前，已與2萬多個國內外知名品牌展開闔作，併為品牌完成累計6.3萬+款商品推廣。

　　憑藉明星、網紅概念加持，有一定優勢的遙望網路確實為星期六帶來了業績回報。2022年4月，星期六發佈業績預告稱，2022年第一季度，星期六實現凈利潤0.8億～1.2億元，同比增長7倍到11倍，其中，直播電商實現GMV同比增長約60%，網際網路行銷業務的利潤規模得以實現較大增長。

　　不過，MCN機構的營運模式極易被復刻。在李宇看來，如今，在直播帶貨的激烈競爭中，明星帶貨越來越像“一錘子買賣”，流量加持未必能夠走得長遠。

　　轉型後仍虧損

　　即便憑藉遙望網路躋身網紅概念，星期六仍艱難走在轉型的十字路口。

　　成立於2002年的星期六，自設立之初主要從事皮鞋、皮革製品、時尚皮鞋的生産和銷售，作為國內知名的中高端時尚品牌運營商，旗下擁有ST&SAT、FOND&BER YL、ATURDAYMODE等自有品牌；2009年8月，星期六在深交所上市，成為“女鞋第一股”。但上市後，星期六業績頹勢明顯。Wind顯示，2012—2018年，星期六營業收入均在15億～18億元之間徘徊，常年處於增收不增利的境地；2017年，星期六齣現上市以來首次虧損，虧損額3.52億元。

　　儘管在2019年宣佈轉型直播電商，但2021年，星期六再次出現虧損，虧損額達7.04億元，同比下降2996.15%，創下了自2009年上市以來的最大虧損。“主要是鞋履業務經營虧損以及計提壞賬、存貨跌價、商譽等減值準備所致。”在公告中，星期六坦言。

　　星期六正在“脫鞋”。自2017年後，星期六服裝鞋類業務佔比不斷減少，2021年僅有19.12%；而有關網際網路廣告業務營收（直播電商）比重從2017年的9.2%升至2020年的80.62%。

　　除了“脫鞋”加碼線上業務，星期六還嘗試跨進元宇宙。2022年4月，星期六旗下遙望網路舉辦數字戰略發佈會，公佈虛擬數字人“孔襄”的身份資訊及後續發展計劃，計劃在區塊鏈、數字虛擬人、元宇宙、AI智慧等數字資産業務佈局。

　　此舉迅速引起了深交所的關注。在星期六發佈業績預告以及相關動態後，深交所發佈關注函要求星期六回應是否存在蹭熱點、炒概念的情形，並要求説明研究區塊鏈、AI智慧、元宇宙、數字虛擬人與遙望網路開展現有業務之間的關聯性、必要性及合理性。

　　值得注意的是，或是為了增強投資者的信心，星期六近期還拋出“兜底式增持”的計劃。

　　2022年4月，星期六公告稱，凡在2022年4月28日至2022年5月6日期間凈買入星期六股票，且連續持有12個月以上並在職的員工，若因在前述期間買入公司股票産生的虧損，由公司董事長以及實控人予以全額補償。若産生收益，則全部歸員工個人所有。

來源：中國經濟網    | 撰稿：辛文    | 責編：丁薩    審核：張淵

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