上世紀90年代，上海老百姓工資不過200塊一個月，南京路上一件夢特嬌絲光棉T恤衫，要賣到1000塊，而品質一樣的國産絲光棉T恤售價還不到100塊，一時間風靡黃浦江。

　　這是王家衛新劇《繁花》中演繹的真實歷史片段，而關於國貨和洋貨的角力，以及國貨在上海灘的崛起，我們得從100年前的一群浙江人説起，他們就是百年商幫——寧波幫。

　　《何日君再來》是廣告歌

　　投資人研發了第一支國産牙膏

　　説到國貨熱，我們先來聽一首熟悉的歌曲。

　　這是1937年金嗓子周璇為電影《三星伴月》演唱的插曲《何日君再來》，當時紅遍了大江南北。

　　很多人並不知道，這部電影其實是上海“國貨大王”寧波商人方液仙為宣傳自家的三星牌牙膏，投資拍攝的宣傳片，並邀請了周璇來主演和主唱。

　　1912年，方液仙在上海創辦“中國化學工業社”，這裡誕生了中國第一支牙膏“三星”牌牙膏。

　　這家民族企業是上海美加凈日化有限公司的前身，如今旗下擁有美加凈、中華、白玉、留蘭香、上海等五大系列産品。

　　為什麼生産兩毛錢牙膏的方液仙，要花大代價去投資拍電影呢？

　　我們先把時間撥回到1842年，那一年，中國五口通商，上海成為列強經濟侵略的主要據點。1900年以後，上海幾乎所有的百貨商店都在銷售洋貨，國貨經營陷入了困境。

　　不過，消費者的眼睛是雪亮的：當時南京路上出售的進口牙膏，確實比墨魚骨做的國産牙粉好用，點起來特別亮的鎢絲燈泡，用著也確實比煤油燈更方便。

　　所以，蚊香要怎麼盤才不會散，毛巾要怎麼織才更柔軟，燈泡的鎢絲為什麼燒不斷，電風扇是怎麼運作的……

　　以寧波幫為首的愛國民族企業家意識到，一味抵制是消極行為，要根本上擺脫經濟衰退的困境，只有積極發展國貨精品，大力推廣和倡導大家使用國貨。

　　龍虎人丹、鵝牌汗衫

　　都是實業救國的百年老國貨

　　1927年，上海機制國貨工廠聯合會成立，他們中大部分成員都是寧波幫商人。

　　在這些實業救國的寧波幫商人中，有生産亞浦耳燈牌的胡西園，生産華生電扇的葉友才，生産龍虎人丹的黃楚九，生産固本肥皂的項松茂，生産三星蚊香、三星牙膏的方液仙，生産三角毛巾的陳萬運，生産鵝牌汗衫的任士剛等等。

　　1932年淞滬抗戰爆發後，滬上的民族實業家們決定利用銀行資金，將産品運往各大城市，與當地大商店合作，開設專門推銷國貨的大型商店。

　　當年9月18日，方液仙聯合9家上海國貨工廠，在南京路舉辦了“國貨臨時聯合商場”。出乎意料的是，消費者對國貨的熱情極高，國貨的售賣遠超預期。

　　看到了國貨市場的潛力，大家決定開設永久性國貨商場，于次年2月成立了上海中國國貨公司，由方液仙擔任董事長兼總經理。

　　我們再説回方液仙的三星牙膏，1923年上市後，售價比進口的絲帶牙膏便宜三分之一的三星牙膏，為了打開市場，方液仙還搞起買一送一的促銷活動。在上世紀40年代初，三星牙膏的年産量已經達到1300萬支。

　　隨著三星牙膏的熱銷，其他競爭對手紛紛開始模倣。其中寧波嚴氏三兄弟開發了留蘭香口味的牙膏，取名黑人牙膏。

　　1936年，黑人牙膏開始大規模市場推廣。為此方液仙也加大了對三星品牌的行銷力度，還創新性地投資拍攝了《三星伴月》這部電影。

　　“國貨大王”為國捐軀

　　愛國貨，復刻在我們的基因裏

　　熱衷各種國貨愛國運動，方液仙成為了名副其實的國貨大王，個人聲望達到了頂點，然而這也給他帶來了殺身之禍。

　　抗戰期間，中國化學工業社與國貨公司日益壯大，成為日軍的心腹之患。

　　方液仙先後兩次在廠內及膠州路申園設傷兵醫院，救助抗日傷員，還積極支援中共上海地下黨組織領導的“益友社”，並擔任名譽理事，日軍對其恨之入骨。

　　當時偽政府希望方液仙與他們合作，並許以偽實業部部長一職。方液仙一口回絕，表示自己只經商，不懂政治。之後，方液仙便不斷收到警告信、恐嚇電話，但他抱著為民族大業死而無怨的決心，依然不為所動。

　　1940年7月25日，方液仙打算出門去幾個廠裏看看，但他坐上車後便一去不復返。

　　國貨大王的車子剛駛出大門，突然間衝出多名持槍者，喝令停車並開槍射擊，歹徒將方液仙拉出車外，挾持到另一輛車上，疾馳而去。

　　後來世人才知曉，這是當年日偽精心策劃的政治謀殺案。國貨大王方液仙被殺害時年僅47歲，他的名字也因此列入了上海淞滬抗戰紀念館的“八一三”殉國將士名錄。

　　可以説，先輩們對於國貨的熱衷，就是對民族和國家的熾愛，這也許是復刻在每個中國人血脈裏的基因。

　　關於寧波幫的精彩故事還有很多，我們下期再會。

來源： 潮新聞    | 撰稿：施雯 通訊員 陳衝 陳茹    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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