1月1日，元旦小長假收官，浙江消費市場捷報頻傳——

　　浙江新農都數據顯示，小長假浙江新農都各大市場交易額達2.26億元，交易量2.89萬噸，同比增長35%，與去年國慶假期相比，日均交易量增長10%，增勢喜人。物産中大雲商“元旦high購”活動相關負責人表示，今年活動期間日均營業額同比增長30%至50%，其中最受歡迎的食品飲料類，同比增長甚至高達80%。

　　疫情防控平穩轉段，人們更加嚮往充滿煙火氣的熱鬧氛圍。巨大的消費熱情，也在這個辭舊迎新的日子裏被徹底點燃。這些天，記者透過元旦假期這個窗口，發現兩大消費特點正在形成。

　　出遊熱情持續升溫

　　元旦期間，我國華北、黃淮等地正在經歷較強的霧霾過程，我省多地也出現了霧霾天氣。不過，人們的出行熱情不僅未受到顯著影響，反而逐漸顯現出“剛需”消費的特性。

　　“用旅遊開啟新年，是我的儀式感。”剛剛步入而立之年的李小姐用一張前往大阪的機票開啟了自己的假期。

　　“相較于去年，今年元旦假期的旅客出遊距離普遍拉長，預訂節奏也大大提前。”飛豬旅行相關負責人告訴記者，今年中長線遊預訂量同比大增超2倍，並且國內機票、線路遊預訂普遍比去年提前10天以上，國際機票、自由行預訂普遍比去年提前20天以上。

　　從我省情況來看，旅遊消費市場迎來價量齊升。

　　省旅投集團酒店業務相關負責人告訴記者，今年元旦期間該集團旗下酒店平均預訂率及平均房價已超去年同期，浙江賓館、望湖賓館、武義璟園蝶來望境、千島湖溫馨島度假酒店、銀星飯店等多家酒店均迎來了首日滿房。浙江外事遊船公司數據顯示，12月30至31日兩天，杭州西湖遊船接待遊客人次，較2019年增加347.50%。

　　個性化旅遊消費特性正在加速形成。“相比於以前包羅萬象的大團打卡遊，今年越來越多人選擇了小團定制遊，通過旅行社代訂景區門票和酒店。”省中旅集團導遊部經理呂娜觀察到，今年元旦假期，浙江人旅遊的三大熱門選項分別是溫泉、祈福和滑雪。

　　消費場景不斷優化

　　這幾天，杭州武林銀泰門口每天一早就排起長隊，不少年輕人心甘情願花費假期的大半天時間在此打卡拍照、遊戲互動、領取周邊，甚至還有人專程從上海趕來。

　　原來，元旦限時開放的“古茗&蓮花樓”聯名快閃店在此落地。除了有精緻的周邊，《蓮花樓》裏主角李相夷住的笛劍山莊蓮花樓也被復刻到了線下。杭州某高校大二學生小陳從上午7時就在這裡排隊，收穫滿滿，只見她興奮的從手提紙袋裏一樣一樣掏出當天的戰績：手幅、畫冊、杯套、貼紙、小葫蘆……還有充滿古風的宣傳單，上書“一舞紅綢劍，好茶香滿樓”。

　　“有了跨年活動加持，杭州武林銀泰、濱江銀泰、蕭山銀泰、中大銀泰等多家門店12月31日客流創年度新高。”銀泰集團相關負責人告訴記者，這個元旦假期，銀泰百貨線下門店客流同比翻番。“打造這些創意場景，是迎合現在年輕人的消費方式。在商場逛吃逛吃，再給自己和家人朋友選件新年禮物，已逐漸成為年輕顧客的過節首選。”該負責人透露，今年元旦假期黃金飾品、服飾、兒童、咖啡茶飲等多個品類的銷售增長明顯，呈現新年消費熱。

　　老街區，新氣象。我省多個知名商圈在這個假期拉開了消費場景升級蝶變的大幕。

　　在溫州市五馬歷史文化街區，首條以咖啡為主題的禪街咖啡文化休閒産業街正式開街，融合了老街人文與年輕化咖啡生活元素，引入了來自全國各地的20多家咖啡品牌、80多家烘焙及文創品牌。市民和遊客在感受高品質的咖啡休閒生活體驗場景之餘，還能參與各種公益活動。據統計，元旦假期五馬歷史文化街區總客流量超71萬人次，其中禪街客流量達到20.8萬人次，客流量從各街巷排名末尾逆襲到歷史上首次連續3天第一。寧波老外灘則開啟了一場復古遊園會，人們結伴而來參與套圈抽獎、露天音樂會、絕版印章、戶外保齡球等活動。寧波市民張先生帶著家人漫步其間，不禁豎起大拇指稱讚：“這是寧波老底子的藝術煙火氣。”

　　當物質消費和精神消費不斷融合，沉浸式、體驗式的消費場景正在成為一種新的常態。記者從省商務廳了解到，下一步我省還將持續優化消費場景，打造更多的高品質消費集聚區。

來源：潮新聞    | 撰稿：朱承    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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