今年“中秋+國慶”的8天超長黃金周，旅遊行業的火爆程度超乎想像。

　　在探親遊、亞運遊、賞秋遊等多重需求交織下，全國旅遊市場集中潮涌起火熱的出遊浪潮。經文化和旅遊部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，實現國內旅遊收入7534.3億元。

　　放眼浙江省域文旅市場，今年雙節假期，全省共接待遊客3292.3萬人次，國內旅遊收入361.5億元。不少手握亞運會門票的觀眾，同樣渴望“奔赴山海”。不少人將奔赴山海的目光，放在了秋日裏的江南秘境——麗水。

　　一

　　麗水旅遊，火不火？縱觀麗水市域旅遊市場。麗水旅遊的熱度，或許可以從幾組數據中找到答案。

　　來看一組數據。

　　9月29日至10月6日，麗水全市累計接待全域旅遊人數215.09萬人次，按可比口徑增長 9.7%，較2019年增長 24.1%，增幅位於全省第二。

　　215.09萬人次，從何而來？

　　據麗水文旅統計數據顯示，省外遊客主要來自上海、江蘇、廣東、福建、安徽等省份；省內遊客主要來自金華、溫州、杭州、寧波、台州等地，以年輕人為主，遊玩方式多為跨省遊、本省遊、團隊遊、自駕遊、親子遊、探親遊等。

　　他們，去往何處？

　　他們在熱門景區。縉雲仙都、古堰畫鄉、雲和梯田成為眾多遊客追逐的熱點，佔全市重點旅遊景區接待遊客量的近三分之一。全市25家4A以上景區，累計接待遊客95.77萬人次，同口徑比增長53.23%，實現旅遊收入6431.17萬元，同比增長191.29%。

　　他們在山居民宿。“含氧量”“含村量”超高的麗水，成了熱門目的地。在各大旅遊平臺搜索發現，麗水許多熱門民宿已經顯示“無可預定房型”，麗水熱門度假民宿“一房難求”，精品酒店人流量爆滿。據第三方飛豬平臺數據顯示，中秋國慶期間，麗水酒店和精品民宿預訂量同比2019年增長200%。

　　他們在露營基地。秋天的第一場露營”成為眾多消費者打卡露營地的Tag。縉雲大森營露營基地、遂昌在湖山露營基地、松陽月光森林露營地等各大露營基地，吸引了廣大青年奔赴山野草原，觀星追雲趕月。

　　他們在麗水山路。“麗水山路1929”等文旅産品強勢出圈，一輛輛越野車盤旋翻越群山，帶火“山系”旅遊。浙西川藏線·江南丙察察、華東天路線路等網紅天路，極大撬動了麗水自駕、越野市場。

　　他們在文化場館。文博遊成為旅遊新風尚。“麗滬相連——四渡赤水在瀘州”、“美美與共”麗水溫州文獻聯展、“水到渠成”浙江省第五屆綜藝藝術雙年展、“魅力非遺等各色展覽，為遊客體悟歷史與藝術的深度與厚度提供新去處。全市共組織音樂節、遊園等假日文化活動近200場，吸引群眾達89.53萬餘人次，同比增長77.88%。

　　景區、民宿、山路、展館等攢動的人流，皆是麗水假日旅遊市場最靈動的注腳。

　　二

　　麗水旅遊，主打的就是一個新意。

　　市域範圍內，麗水文旅、發改、農業、商務等4部門想出一番“小巧思”，攜手開展“喜迎亞運盛會·歡度中秋國慶”農文商旅促消費系列活動，下好線上線下“兩手棋”，組織全市重點企業、主要電商平臺，深度融合、商品服務同步促銷、農文商旅遊購娛一體的系列促消費活動，激活消費市場人氣。

　　麗水又搞免費。麗水向亞運選手發出邀約，提供麗水優惠遊活動，獲獎選手在部分重點酒店、景區享受免費住和免費遊優惠，其他參賽選手和持票觀眾可享受優惠遊。

　　麗水又送大禮包。“住酒店·送門票”活動，刷新了中高端酒店的出鏡率。縉雲錦江國際大酒店、雲和雲縵瑞錦度假大酒店、遂昌湯公雷迪森酒店等10余家酒店連續多日“滿房”。

　　直播間，酒店、民宿輪番“唱主角”。在新東方文旅、旅行社等文旅企業抖音直播間，麗水推出“麗水文旅酒店+景區優惠套餐”系列專場售賣直播，面向自由行套餐産品，讓酒店景區有銷量，讓遊客得優惠。

　　麗水又搞大活動。金秋文旅嘉年華活動，市域縣域攜手聯動，從好食、好景、好玩、好住、好藝術5個層面，打出美食、美景、美宿、藝術等5種“創意牌”：

　　麗水有好食。處州府城的白墻黛瓦間，“三農有禮·麗水味道美食樂”集市活動的山耕好物區和麗水味道區，以“宋韻”為主基調，推出了麗水地道風味；“盛宴浙麗淘·盡享麗美味”線上線下行銷活動、“百縣千碗·麗水味道”美食節等。來麗水休閒旅行，既享美食味，又享文化味。

　　麗水有好景。麗水九縣市區文旅帶頭“炫景”。雲和梯田坑根石寨，有曬秋的“大地色彩”；縉雲河陽古民居，有婺劇戲音的流麗婉轉；景寧大漈追宋“潮”，有大宋繁華市集的奇妙風雅；松陽雙童山景區，有“西遊記”為主題的最潮國風遊玩項目等，仙都岩宕、蛟龍大峽谷等多地特色美景也登上央視。

　　麗水很好玩。“跟著‘網紅’去旅遊”的新玩法驟然興起，“來自新興的你”對日常鄉村生活進行記錄，讓麗水鄉村更好地“被看見”；“陪玩式旅遊”也火了，不少本地人為假期來麗水的遊客提供景點推薦、景點講解、路線規劃、車輛接送、拍照、看管行李等服務，帶著遊客深度遊麗水。

　　麗水很好住。“做一天當地人”“聽一聽雞鳴犬吠”“割一把稻穀”的“體驗式入住”成為中秋國慶假期遊客體驗鄉村的旅遊新方式。非遺民宿讓“詩與遠方”雙向奔赴，非遺文化與民宿深度融合，將非遺特色轉化為留客吸引力。

　　麗水好藝術。文博遊，成旅遊“新風尚”。甌江抖音唱播秀、秋季電聲草坪音樂節、兩湖公園草坪音樂會等沉浸式文旅體驗、蓮都宋韻中秋雅集、青田“這麼近 那麼甜”傳統非遺提線木偶戲專場、慶元“宋潮天下·悅動百山”系列文旅活動、遂昌“文化四季風”戲曲活動、松陽國慶音樂快閃等文化盛宴聯袂上演。

　　當旅遊與音樂、展覽、賽事、直播一搭配組合，奇妙的“化學反應”産生了，對假日旅遊市場消費拉動效應明顯。

　　三

　　麗水，這座青山填詞、綠水譜曲的生態之城，極具東方韻味、古今交匯的文化之城，溫暖向上、年輕活力的青春之城，在熱力值滿滿的假日經濟之風吹拂下，于山水間流淌出了別樣的“味道”。

　　傳統的味道。每一樣年輕化産物的背後，都是麗水千百年來的文化沉澱，在麗水，總能找到你愛的傳統“色號”。

　　在古堰畫鄉，赴一場“古風宋韻”奇妙遊。白塔廣場的宋韻中秋雅集宋韻盎然，漢服愛好者身穿漢服秒變嫦娥和賣花郎，穿越回《西園雅集圖》中的世界；在大美遂昌，尋一場既古典又現代的湯公遺夢。滿城浸透《牡丹亭》的繞梁餘音，以東方意蘊訴説中國人骨子裏的風雅；在世界青田，趕一場有國際味的僑鄉雅集。太鶴湖畔，景雲大橋搖身一變成熱鬧的橋上市集，歐式建築群間，中外友人和市民遊客盡情體驗月下起舞清影表演、水幕全息投影燈光秀、水上槳板體驗等。

　　青春的味道。回望今年“五一”假期，不難發現，來麗水玩的遊客中80%以上都是年輕人，上半年麗水旅遊人次增幅全省第一。國慶期間，涌向麗水的，同樣是無數趁著假期“中場休息”的年輕人，他們選擇在山水之間流個浪，以其青春、時尚、多元的性格圖譜，以年輕的方式感知麗水。秋風起，快樂的音符伴著琴聲和鼓點，吹向了麗水，兩湖公園的秋季電聲音樂節，年輕遊客在消費市集、網紅打卡點尋覓美食和新鮮潮趣的元素，青年樂隊用音樂和激情為麗水注入更多的青春和活力。

　　活力的味道。亞運風，為麗水吹來了“小驚喜”。當觀眾走出賽場，激烈的比賽結束了，城市的“精彩”仍在繼續。一場“跟隨火炬遊麗水”的大型city walk，成為遊客了解麗水的不二之選。來自福建省福鼎市的遊客陳楊在麗水開啟了一場獨特的city walk，沿著火炬傳遞路線，一路“踩點”抵達濱水公園，用腳步畫下了一張“城市縮略圖”；南明湖上，也上演著“速度與激情”。水上飛人借助水流噴射動力乘風破浪，動力沖浪板在平靜水面自由滑翔，水上沙發甩尾漂移，皮划艇上游人們看飛鳥、遊魚和遠山，盡情享受假期快樂時光……

　　除去目之所及的青綠山水，麗水也將傳統、青春、活力作為假期旅行的線索，安放在這片山水中。

　　仰觀，可觀空中通道飛天鳥瞰；俯瞰，可見崇山峻嶺中山地越野；遠眺，可觀水波盪漾間飛槳逐浪；近看，可見陸地綠道上暢享騎遊……全景式的戶外體驗，多元化的新興業態，年輕態的文化活動，日益成為麗水有辨識度的符號。

　　來麗水度假的旅人們在山風輕拂中、在滿目青綠中，感受著他處難覓的呼吸自由、住宿自由、做夢自由與成長自由。

　　========譚主説========

　　英倫作家阿蘭·德波頓在《旅行的藝術》這樣寫道：“真正的旅行，是旅者的心靈與旅行地之間的共通和默契。”

　　選擇來麗水旅遊的人很年輕，在假期“中場休息”間隙，他們尋找的理想之所已非主流熱門城市、熱點景區的Citywalk，而是能讓他們從緊繃的生活中釋放心靈、感受鬆弛氛圍之所。

　　在“特種兵遊”“蓋章打卡遊”等一些新興旅遊名詞火爆全網之際，假期的麗水文旅市場反其道而行，用一方靜謐恬靜的山水，多種年輕態的市場新業態，給出了年輕人選擇“詩和遠方”的另一種可能性。

　　她，推開了一扇青春之窗。不再被“群山包圍”的麗水，在建設青年發展型城市的戰略下，變得更年輕、更藝術、更時尚，她在青綠山水之間潑墨，用散落在山水、都市之中星星點點的文旅元素勾線，以洋溢著古意、洋溢著新意、洋溢著創意，洋溢著活力的山水畫吸引著年輕人的目光。

　　她，推出了一扇文化之窗。假期文旅市場，打開了人們對浙江、對麗水的多重想像。宋韻、非遺、鄉土等傳統元素交織，露營、音樂、體育等現代元素滿滿。常態化的文藝賦美活動將高品質文藝作品和惠民服務送到街頭巷尾，“文藝星火”在麗水城鄉呈燎原之勢，隨處可見多點、高頻、流動的藝術景觀。

　　她，推開了一扇消費之窗。透過黃金周的消費熱潮不妨作一番冷思考，假日經濟持續火爆的背後，是當地服務消費、優質供給提檔升級，餐飲、門票景點、住宿、出行等服務消費以“新”破局，消費市場信心增長，進而對經濟增長的新引擎作用增強的生動體現，不難看出，當前的旅遊市場正釋放出強大的韌性和活力。

來源： 潮新聞    | 撰稿：譚主 鄔敏 通訊員 王麗芬    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：13157110107