為塑造麗水文旅品牌形象，用麗水文旅品牌去統領文旅産品，用文旅審美去傳播地域特質的品牌活動，近日，麗水市開啟了全民、全網、全球參與的短視頻大賽。

　　本次“麗水逍遙遊”全民導遊短視頻大賽聯合浙江大學、字節跳動面向全網、全球、全民，用最真實的聲音、最日常的內容、最生活的講解，數説秀山麗水之美。以“秀山麗水”之“秀”為品牌核心，實現了導遊新媒體技能、自媒體平臺、新傳播意識的全面提升與實踐，促進了本地達人、金牌導遊、大眾全民、海外友人的自媒體矩陣傳播。實現了麗水導遊人才孵化創新；文旅引領媒介、內容、機制融合創新；短視頻帶動文旅品牌國際化傳播創新。

　　自2021年9月15日“#麗水逍遙遊”話題上線以來，共徵集到來自全球660余件作品，抖音話題平臺總播放量超過2242.3萬次，100余家海外媒體和40余家國家級、省級、大型門戶等媒體，爭相報道了本次“秀山麗水”的“雲端旅行”。

　　在為期兩個月的大賽過程中，國際明星、網紅大V、海外友人、本地導遊、大眾網民全程深度參與本次活動。

　　“麗水在直播”抖音專場與大賽成果發佈會雙線同時舉行，正式開啟麗水文旅直播季， 與此同時，麗水9縣市文旅從業者同時開播，以文旅産品帶貨切入，以甌江詩路文化為魂，用“雲”導遊的方式，通過線上線下聯動，開啟寶藏麗水，打造麗水文旅短視頻帶貨案例，引領麗水文旅從業人員短視頻賦能模式創新。

　　“秀山麗水”之“秀”，不止于山水，更在於心間。“秀”更是一個動詞，它是解讀甌江山水詩路的詩意密碼，它是“麗水逍遙遊”全民導遊短視頻大賽的核心磁極，它是麗水導遊人才隊伍建設的實際行動。大賽提煉麗水之“秀Show”的品牌核心價值：傳統又開放、隱秘又時尚。從品牌符號張力打造為原點，隱秘Secret、傳統History、時尚Open、開放World，成為未來麗水文旅品牌架構，將進一步統領文旅景區、酒店、演藝等一系列産品，構建麗水文旅“秀Show”的品牌宇宙。緊緊圍繞品牌核心，以大賽為載體打造麗水文旅品牌升級的案例與樣本。每個麗水文旅從業者在未來都應該緊緊圍繞“秀Show”這個主題，彰顯品牌價值，豐富品牌文化，每個人各司其職，持續打造、不斷築起文旅“秀”品牌的牢固“蜂巢”，自媒體時代，每個導遊都應該是一隻小蜜蜂，築造自己的六角形“房孔”，用“雲”導遊的方式，為麗水文旅塑造品牌、帶來遊客，使麗水文化旅遊走向品質內涵型發展的道路。

來源： 中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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